Вечные ссылки — это ссылки из статей: они по-прежнему относятся к SEO-инструментам, однако, при соблюдении ряда условий, дают реальные переходы живых пользователей, заинтересованных в вашем товаре или услуге. Одна такая статья вряд ли даст большой трафик, скорее здесь будет до десятка переходов, однако для роста позиций важен сам факт целевого трафика из непоисковых источников. Плюс, для продвигаемой площадки ценен даже один такой посетитель, особенно среди интернет-магазинщиков, которые конкурируют за каждого потенциального покупателя.

В этом посте наши друзья из WebArtex решили разобраться, какие условия необходимы для того, чтобы получать качественные переходы из внешних статей.

1. Ищите живой трафик

См. также: Вечные ссылки — реалии продвижения в наши дни

Размещайте статьи на площадках с живым трафиком, по возможности проверять, чтобы показатели были реальными. Даже если вы продвигаете сайт редкой тематики, всегда можно подобрать пул ресурсов с посещаемостью от 150 уников за сутки и работать именно с ними.

Чтобы проверить показатель посещаемости площадки, а также понять, живой это трафик или нагнанный искусственно, вам понадобится доступ к аналитике. Площадки проверяют вручную: в счетчиках аналитики обратите внимание на дневную и месячную посещаемость, на динамику посещаемости, время и глубину просмотра, показатель отказов.

Время на сайте до 25-30 секунд, глубина просмотра в одну страницу, высокий показатель отказов, отсутствие ядра аудитории — все это говорит не в пользу качества трафика.

Кстати, проверить, есть ли у сайта постоянное ядро посетителей, можно с помощью простой арифметики (при наличии доступа к счетчикам, конечно же). Например, недельная посещаемость сайта 3DNews — порядка 668 000 уников. Чтобы примерно посчитать месячную посещаемость, умножим это число на 4 и получим 2 672 000 в месяц. При этом счетчик показывает число месячной посещаемости порядка 2 342 000. Очевидно, что на сайте есть постоянные посетители — их около 300 тыс. Это довольно высокий показатель.

В ситуации, когда месячная посещаемость со счетчика больше или равна недельной, умноженной на 4, очевидно, что у сайтов нет постоянной аудитории и каждый раз все 100% посетителей — новые. Другими словами, на сайт никто не возвращается. Впрочем, нужно понимать, что такая оценка качества — лишь один из нескольких десятков параметров, по которым следует анализировать внешнюю площадку.

А самая большая сложность заключается в том, что площадки-доноры не всегда открывают свои счетчики. Это один из аргументов в пользу статейного продвижения через биржи. Там через сайты веб-мастеров проходят большие объемы заказов, поэтому, если среди требований биржи есть открытый доступ к Метрике и Analytics, веб-мастер дает этот доступ, а модераторы биржи сами оценивают качество сайта.

2. Проверяйте источники трафика

Всегда проверяйте источники трафика площадки-донора. Если больше всего посетителей (более 35-40%) приходят по рекламным ссылкам — это подозрительно. Идеально, когда трафик сбалансирован: есть переходы из поисковых систем, из социальных сетей, прямые заходы на сайт.

См. также: 3 лучших сервиса для оценки поискового маркетинга конкурентов

Источники трафика удобно проверить с помощью сервиса SimilarWeb. Здесь, несомненно, есть погрешности, но порядки цифр все равно наглядно видны. Неудобство в том, что если оптимизатор работает с большим количеством площадок-доноров, проверять всех кандидатов придется вручную.

Пример хорошо сбалансированного трафика, поступающего из разнообразных источников:

Хорошо сбалансированный трафик

Пример плохо сбалансированного трафика со смещением в рекламный источник:

Плохо сбалансированный трафик

3. Поменьше рекламы

Если сайт сдается под рекламные статьи со ссылками, наверняка он монетизируется еще несколькими способами. Чем больше рекламы — тем хуже может быть эффект от размещенных статей. Некоторые виды рекламы (участие в ссылочных биржах, тизерка) — верный знак того, что ваша статья вряд ли даст положительный эффект. Другие типы (реклама Яндекс и Google, PR-публикации) вполне могут уживаться с вечными ссылками, не блокируя их эффективность.

Еще один важный момент — переспам на сайте, когда коммерческого контента со ссылками больше, чем редакционного. Чтобы этого не происходило, веб-мастер должен постоянно публиковать свежие материалы (не рекламные). Отслеживать это вручную не так просто, поэтому опять же удобнее работать с биржами, где такую работу выполняют роботы и модераторы.

4. Побольше шеринга

Читайте также: Нестандартные решения по соц. оптимизации сайта

Размещайте статьи на площадках с хорошим показателем шеринга по социальным сетям. Если контент на сайте не расшеривается, ваша статья вряд ли даст даже несколько переходов. Если вы открываете сайт, просматриваете первые пару страниц и не видите там ни одного шара, лайка, комментария, твита — очевидно, что у сайта слабые социальные метрики и, скорее всего, не проработанные социальные сети. Так или иначе, оптимизаторы чаще всего имеют дело как раз с теми площадками, которые активно монетизируются. Потому главный критерий выбора — это ценность сайта-донора для живого посетителя.

Вопрос оценки социальных метрик на сайтах-донорах в некоторых биржах тоже решается автоматически. Например, в бирже WebArtex социальный профиль площадок оценивается с помощью модуля UpToLike, который собирает статистику лайков, шеров, возвратов, источников трафика из всех социальных сетей.

5. Следите за тематикой

Размещайте статьи только на тематических площадках. Когда такие площадки заканчиваются — переходите на околотематические, а также сайты универсальных тематик типа новостных, авторских блогов, информационных порталов со множеством разделов.

Почему это важно? Очень просто: тексты для статейного продвижения всегда пишутся в соответствии с тематикой сайта-донора. Если тематика продвигаемого сайта не совпадает с тематикой площадки, где будет размещаться материал, очень сложно написать адекватную статью. Если текст будет бессмысленным для читателя, тот не перейдет по ссылке (по крайне мере, осознанно). А если ссылка не работает на переход, она бесполезна.

6. Повторяйте публикации на избранных площадках

Читайте также: Как писать гостевые посты за спиной у Мэтта Каттса?

Делайте повторные размещения на площадках, которые дали больше всего переходов. Их легко отследить с помощью Яндекс.Метрики (переходы с сайтов, время, проведенное на сайте, глубина просмотра, показатель отказов и пр.).

7. Правильное место публикации

По возможности выбирайте «правильное» место размещения статьи на сайте: подходящий раздел, анонс в поле видимости посетителей и т.д. Крайне желательно, чтобы анонс материала проходил через главную страницу и его легко было найти в подходящем разделе, двигаясь с главной страницы.

8. Чередуйте пять разных типов статей

Размещайте статьи пяти типов:

  • анкорные
  • безанкорные
  • с картинками
  • в виде отзывов (SERM)
  • с nofollow-ссылками

См. также: Кто точнее находит внешние ссылки? Сравнение анализаторов бэклинков

Помимо того, что каждый из перечисленных типов выполняет свою отдельную функцию (например, SERM-публикации вытесняют негативные отзывы о компании, услугах и товарах за пределы второй-третьей страницы выдачи), правильное сочетание этих типов делает ссылочный профиль продвигаемого сайта максимально естественным, а потому ссылки будут работать на рост позиций максимально быстро. И еще один момент: разнообразие — важный фактор при получении переходов из статей. Например, статьи со ссылками и картинами с куда большей вероятностью дадут переход, нежели статьи без картинки. Также эффективно работают на переходы SERM-статьи (отзывы о компании, товарах, услугах).

9. Сотрудничайте со «взрослыми» донорами

Возраст сайта-донора должен быть не менее одного года, количество проиндексированных страниц больше 100, PR — от 1. Естественно, кроме этого площадка оценивается еще по сотне других факторов. Однако троица выше говорит о том, что на сайте есть живая аудитория, что это не дроп-домен, и поисковые системы приемлемо к нему относятся.

10. Не забывайте о соцсетях

Помимо сайта, попробуйте продвигать группы и страницы в социальных сетях, оставляя ссылки в статьях именно на них. Для этих целей вам вполне подойдут размещения даже на самых бюджетных площадках-донорах, при этом вы сможете «забирать» из выдачи дополнительный трафик (помимо того трафика, который получаете на основной сайт).

Пример результата статейного продвижения в WebArtex сайта и группы во Вконтакте:

Читайте также: Лучшие методы продвижения интернет-магазина в соцсетях

Выдача Яндекса

Помимо перечисленных выше рекомендаций, которые носят по большей части технический характер, попробуйте задать себе вопрос: стал бы я переходить по ссылке из этого текста или нет? Если вы работаете «руками», это действительно помогает. Если же вы реализуете кампании статейного продвижения через биржи, ищите самых лучших «поставщиков» площадок-доноров, потому как именно этот момент ключевой.

Читайте далее: Как повысить и конвертировать в продажи бесплатный поисковый трафик — кейс

Итак, три ключа: очень строгий отбор площадок-доноров, оценка доноров по поведенческим и социальным метрикам, возможность работать с типами статей, легко находить тематические статьи и размещаться именно там. Возможно, ваши потребности в таком подходе к статейному продвижению будут удовлетворены в бирже WebArtex — там реализован весь функционал и возможности, о которых мы говорили ранее.

Автор: Марина Клявина

Друзья, вы уже занимались статейным продвижением? Самостоятельно или с помощью автоматизированных систем? Поделитесь опыт с другими нашими читателями в комментариях!