Продолжение статьи, основанной на опросе ведущий западных SEO экспертов относительно факторов ранжирования в поисковых системах (в частности — Google).

Первая часть публикации находится по адресу: факторы ранжирования в поисковых системах (часть1). В текущей статье рассмотрено влияние социальных факторов (медийные, поведенческие) и список негативных факторов, которые могут отрицательно повлиять на Ваш сайт.
Шкала важности и спорности подробно расписана в первой части, здесь же я приведу лишь краткую информацию.

  1. Важность — средне-арифметическое значение, которое было выведено на основании опроса экспертов. Чем значение выше, тем по субъективному мнению западных SEO-аналитиков данный фактор важнее для ранжирования в ПС.
  2. Спорность — значение в процентах, указывающее на то, насколько мнения по точной оценке данного фактора разделились

 

Социальные медиа (влияние на ранжирование)

 

Сразу хочу заметить, что часть из социальных медиа не популярны или не используются у нас ввиду языкового барьера. Тем не менее, влияние факторов из этого пункта имеет влияние, определенное как “очень низкое” или “совсем отсутствующее”. так как этими факторами легче манипулировать пользователю, о чем знают разработчики поисковых систем.

1. Упоминание домена сайта в сервисе delicious.com. Это западный сервис социальных закладок. На ранжирование Вашего сайта может влиять количество упоминаний Вашего ресурса в нем. Данный сервис хорош для ускоренной индексации сайта.

Важность 21 %
Спорность 11,9 %

 

2. Упоминание домена в stumbleupon.com . Довольно оригинальный западный сервис, который объединяет в себе богатый функционал.

Важность 19 %
Спорность 12,3 %

 

3. Наличие упоминаний о домене Вашего сайта в Twitter. Этот сервис популярен не только на западе, но и в СНГ и во всем мире. Количество упоминаний Вашего сайта в нем могут иметь влияние на поисковые системы, пускай даже минимальное.

Важность 17 %
Спорность 10,7 %

 

4. Упоминание домена Вашего сайта в linkedin.com. Это социальная сеть для поиска деловых контактов, которая насчитывает более 65 милионов пользователей и может быть авторитетной для поисковой системы.

Важность 15 %
Спорность 11 %

 

5. Упоминание о домене Вашего сайта на Facebook. Конечно, крупнейшая социальная сеть в мире не может быть не замеченной. Разместить ссылку в ней очень просто ивлияние на поисковую систему упоминаний Вашего сайта там ничтожно мало.

Важность 12 %
Спорность 9,1 %

 

6. Ваш домен упоминается в социальной сети MySpace. Вторая после уже озвученного в пункте 5 Facebook. Важность практически такая же низкая и недостаточная для продвижения ресурса.

Важность 11 %
Спорность 8,4 %

Поведенческие социальные факторы

 

Данный пункт довольно спорный сам по себе, так как разработчики открыто отрицают влияние указанных здесь факторов. Тем не менее они были бы логичными, вопрос лишь в технической реализации по объективному сбору данных для некоторых из них. Также данные факторы могут быть подвержены внешнему воздействию(программно). Возможно, в дальнейшем они получат важное значение и вопросы по поводу их использования “отпадут”, но это не случится очень скоро. Пока факторам в данном разделе присвоен индекс влияния низкий и минимальный.

1.Значение и история изменений CTR для конкретной страницы Вашего сайта. Подразумевается, что чем выше показатель CTR для страницы по определенной искомой фразе (с учетом позиции, разумеется), тем она интересней пользователю. Хотя здесь есть существенная погрешность — хорошо составленный тайтл и описание еще не значат что сайт действительно будет интересным для посетителя.

Важность 42 %
Спорность 11,4 %

 

2. Значение и история изменений CTR для всех страниц сайта. В отличии от предыдущего пункта здесь может учитываться весь сайт в целом.

Важность 39 %
Спорность 11,3 %

 

3. Поиск пользователем отдельно доменна сайта (или запроса с ним) и названия компании (сайта). Такой запрос может говорить об интересе пользователя к компании и сайту. И чем больше таких заинтересованных людей, тем, возможно, сайт лучше других и его следует ранжировать выше. Но данный метод ранжирования затруднен в применении из-за возможности программно влиять на его результаты, как и в предыдущих двух пунктах (представьте “толпы” ботов, которые ищут нужные запросы в поисковике и кликают на нужные сайты).

Важность 36 %
Спорность 12,3 %

 

4. Продолжает ли пользователь поиск по запросу после перехода на Ваш сайт. Тоже было бы логично использовать данный пункт как один из важных факторов, тем не менее он поддается несложным манипуляциям.

Важность 32 %
Спорность 11,2 %

 

5. Среднее время, проведенное на странице сайта. Согласно этого пункта, чем дольше посетитель задерживается на странице, тем она интереснее для него. Но здесь поисковой системе трудно получать статистику по абсолютно всем сайтам, плюс опять-же возможны несложные манипуляции со стороны владельцев интернет-ресурсов.

Важность 26 %
Спорность 12 %

 

6. Данные по коментариям и голосованиям в сервисах Google к сайту. Ранее в этот пункт входила также SearchWiki, но поисковая система закрыла недавно этот проект. Сейчас поведенческие факторы сведены к минимуму, но в дальнейшем их влияние, возможно, будет усиливаться. Примером является важность комментариях в ранжировании “Гугл Бизнес-центр”

Важность 19 %
Спорность 9,1 %

 

7. Нахождение ссылок на Ваш сайт в письмах пользователей сервиса gmail. Данный пункт довольно спорный, ведь личная переписка по-идее является конфиденциальной. Плюс влияние спама может быть очень большим при важном применении данного фактора.

Важность 9 %
Спорность 7,7 %

Отрицательные факторы ранжирования

 

В данном пункте присутствует достаточно широкий список возможных вариантов, которые могут негативно сказаться на Вашем сайте и могут спровоцировать его попадание под фильтры поисковых систем. Еще раз хочу уточнить, что данные факторы оценивались западными SEO-экспертами и здесь пока наибольшая разница во влиянии между алгоритмами западного Гугл и его поиска в СНГ и Украине.

1. Клоакинг (скрытие текста), использование вредоносных програм, java-script редиректов. Может иметь очень серьезные негативные последствия, тем не менее, некоторые методы скрытия не могут быть выявлены роботом поисковой системы и здесь решающую роль играет человеческий фактор, который сведен к минимуму в украинском и российском Google.

Важность 68 %
Спорность 10,7 %

 

2. Ссылки получены у известных ссылочных брокеров и это выявлено. Этот пункт может объяснить отсутствие мощных аналогов таких бирж как SAPE в западном интернете, которые должны быть в разы больше биржи ссылок в СНГ, тем не менее там этого не наблюдается и линкостроение происходит немного по другому принципу. Для нас же он не настолько важен сейчас.

Важность 56 %
Спорность 13,1 %

 

3. Ссылки из спам-сайтов и страниц-линкопомоек. Масовое их использование эксперты оценили как существенное негативное влияние. Тем не менее, если было бы все так просто, “нечистым на руку” “специалистам” было бы очень легко “валить” конкурентов.

Важность 51 %
Спорность 12,1 %

 

4. Клоакинг по User Agent. Ситуация, когда пользователю показывается одна информация, а поисковому роботу другая…

Важность 51 %
Спорность 15,2 %

 

5. Частая недоступность сайта и сбои в работе сервера. Этот пункт важен в не зависимости от региона мира. Если Ваш сайт часто не доступен, поисковая система не очень хочет “показывать” его пользователю, которого это только раздражает.

Важность 51 %
Спорность 12,3 %

 

6. Цвет текста сливается с текстом фона (скрытие). Это довольно сложно выявить без человеческого фактора, ведь стили можно спрятать в отдельном файле .css

Важность 49 %
Спорность 15,3 %

 

7. Ссылки с с доменов сайтов, которые являются откровенно “спамными”. Этот пункт очень похож на 3 , с тем лишь различием, что ПС подразумевает весь домен как “спамный” (на нормальном сайте могут быть спам-страницы, но домен не будет для поисковика “спамным”)

Важность 48 %
Спорность 13,1 %

 

8. Чрезмерное повторение одного и того же слова (словосочетания) в анкорном тексте. Или иными словами — спамность анкоров. Конечно, здесь еще многое зависит от конкурентности тематики.

Важность 46 %
Спорность 11 %

 

9. Маскировка (скрытие) по IP адресу

Важность 46 %
Спорность 15,3 %

 

10. Скрытие текста за пределы прямой видимости страницы. Эта разновидность “черного SEO”, которая карается санкциями от поисковой системы.

Важность 44 %
Спорность 14,8 %

 

11. Чрезмерное количество динамических параметров в УРЛ. Здесь итоговый совет один — делайте ЧПУ, что улучшит не только восприятие пользователей и поможет найти Вас поисковой системе по ключевым словам, но и исключит данный фактор.

Важность 43 %
Спорность 13,5 %

 

12. Большое количество ссылок с сайтов, которые размещены на одном IP адресе. Такой вариант поисковая система может посчитать как манипуляцию выдачей с помощью “своих” сайтов.

Важность 41 %
Спорность 10,5 %

 

13. Ссылки добыты в результате использования других доменов с редиректами. Проще говоря — если вы покупаете много доменов с «историей» и ставите редиректы с них, для склейки.

Важность 41 %
Спорность 12,9 %

 

14. Ключевое слово слишком часто употребляется на веб-странице (повышенная тошнота документа).

Важность 41 %
Спорность 11,3 %

 

15. Скрытие текста с помощью display:none . Здесь от себя хочется добавить, что многие веб-мастера на популярных биржах прячут продваемые ими ссылки в display:none. Польза от такой ссылки находится под большим вопросом. Вместе с этим подобный-сайт донор рискует попасть под санкции. Правда, такие манипуляции сложно выявить без “ручного” воздействия.

Важность 41 %
Спорность 14,2 %

 

16. Ключевое слово слишком часто употребляется в заголовке title (заспамленность). Как уже было упомянуто в первой части статьи, тайтл является важнейшим внутренним фактором ранжирования, связанным с ключевыми словами. Тем не менее не нужно его перенасыщать ключевыми словами.

Важность 39 %
Спорность 11,2 %

 

17. Заспамленность ключевого слов в УРЛ. Подразумевается слишком частое употребление “ключа” в адресе страницы сайта.

Важность 37 %
Спорность 9,9 %

 

18. Ссылка получена в результате манипулятивной компании.

Важность 37 %
Спорность 12,8 %

 

19. Скрытие с помощью JavaScript. Помните, что Гугл их читает ;)

Важность 37 %
Спорность 15,4 %

 

20. Маскировка Cookie. ??????????

Важность 36 %
Спорность 16,3 %

 

21. Ссылки из низкокачественных (дешевых) платных каталогов. Платные каталоги не все являются одинаково полезными. Есть откровенно заспамленные ресурсы, с которых лучше не получать ссылки.

Важность 36 %
Спорность 12,2 %

 

22. Очень большое количество сайтов с одного и того же домена. Это могут быть ссылки с поддоменнов, которые связаны одним доменным именем между собой. Такие ссылки могут вызывать подозрение у поисковой системы.

Важность 36 %
Спорность 12,4 %

 

23. Если Вы ссылаетесь на спам-страницу (линкопомойку). В таком случае поисковая система может понизить Вашу авторитетность по принципу: “Скажи мне кто твои друзья и я скажу кто ты”.

Важность 36 %
Спорность 13,3 %

 

24. Ссылки с Вашего ресурса, ведущие на домен спамного сайта. Помните, что очень не желательно ссылаться на подобные ресурсы: плохие каталоги и некачественные доски объявлений.

Важность 34 %
Спорность 14 %

 

25. Ссылки получены с помощью манипуляций, например, с применением некоторых методов вирусного маркетинга. В итоге таких ссылок может быть много, но их качество может оставлять желать лучшего, а ссылочная масса, полученная таким образом, может быть слабо контролируема.

Важность 33 %
Спорность 12,9 %

 

26. Скрытие (клоакинг) частей сайта для удобства пользователей. Бывает скрытие некоторых элементов просто необходимо и здесь нужно чем-то рисковать…

Важность 33 %
Спорность 12,8 %

 

27. “Переоптимизация” анкоров внутренних ссылок. Согласитесь, немного подозрительно, если ссылки ведут с разных текстов с одинаковым анкором на одну страницу, например. Это может быть замечено поисковой системой и расценено как попытка влиять на выдачу. Но данный фактор является незначительным.

Важность 32 %
Спорность 11,2 %

 

28. Использование анкорных ссылок со “стоп — словами”. Если Вы со своего сайта ставите ссылки на другие ресурсы с “неугодными” поисковой системе словами (фарма, порнография), тогда это может быть негативно расценено ПС.

Важность 32 %
Спорность 11,9 %

 

29. Ссылки приобретены на старый домен, который Вы купили, чтобы перенаправить ссылочную массу на новый путем редиректа. Да, с точки зрения поисковой системы — это манипуляция. Однако выявить ее можно лишь “методом стука” и то с качественными аргументами. Так что о подобных инцидентах для Гугл в Украине и России я не слышал.

Важность 32 %
Спорность 13,2 %

 

30. Слишком большая длина УРЛ. Такие адреса не только не очень “нравятся” поисковой системе, но и неудобные для пользователей.

Важность 30 %
Спорность 13 %

 

31. Использование большого количества ключевых слов во внутренних ссылках в футере. Возможно, этот фактор и не имеет существенного влияния, но все-же не желательно подымать таким методом позиции Вашего сайта, тем-более что по конкурентным запросам это мало что даст.

Важность 27 %
Спорность 10,2 %

 

32. Заспамленность ключевыми словами мета-тега description. Сам вопрос, на мой взгляд, довольно спорный, ведь влияние на выдачу данного мета-тега тоже под вопросом. Тем-не менее не стоит перенасыщать “ключами” описание, так как минимум Вы можете отпугнуть посетителей нечитабельным сниппетом в поисковике.

Важность 26 %
Спорность 11,2 %

 

33. Ваши ссылки получены в результате покупки домена с историей. Конечно, резкая смена владельца (а главное — контента) сайта может и вызвать подозрение у поисковой системы, однако многие покупают старые домены с историей и ссылками для облегчения продвижения ресурса, так как на него уже есть ссылки и он имеет доверие от поисковика. Это довольно неплохой способ, просто следует подбирать тематические домены.

Важность 26 %
Спорность 11,2 %

 

34. Большое количество ссылок из профилей на форумах и комментариях. Для поднятия параметров часто используются такие ссылки и они могут расцениваться как спам.

Важность 24 %
Спорность 10,9 %

 

35. Чрезмерно длинный мета-тег title.

Важность 21 %
Спорность 9,1 %

 

36. Заспамленность мета-тега Keywords. Довольно спорный фактор, так как данный мета-тег ничего не значит для Гугл (а если и значит, то самый минимум и разработчики данной ПС даже этого не признают.)

Важность 15 %
Спорность 10,9 %

Факторы, которые сказываются на ценности (передаваемом весе) внешних ссылок

 

В данном разделе присутствуют очень важные факторы, но которые необходимо обратить внимание, так как они связаны с внешним линкостроением — самым мощным инструментом продвижения.

1. Сайт донор забанен в поисковой системе Google. Такие ссылки уж точно не принесут Вам пользы, нет смысла тратить на них время и деньги.

Важность 70 %
Спорность 10,8 %

 

2. Сайт-донор попал под фильтр (понижен в выдаче) в результате наложения санкций. Нет также смысла получать ссылки с ресурсов, доменные имена которых находяться под санкциями. Скорее всего, вес, передаваемый от таких линков будет минимален.

Важность 65 %
Спорность 10,9 %

 

3. Поисковая система определила ссылку как платную (неестественную). Тем не менее, даже с улучшением алгоритмов можно будет найти все новые и новые методы получения платных ссылок, которые поисковой системе будет сложно определить. Вопрос лишь в росте стоимости таких методов и их целесообразности от этого.

Важность 63 %
Спорность 12,5 %

 

4. Сайт-донор содержит слишком большое число ссылок в пересчете на количество страниц. Иными словами — сайт-источник является либо откровенной линкопомойкой или некачественным каталогом.

Важность 52 %
Спорность 11,3 %

 

5. Сайт-донор не содержит ссылок на себя с трастовых ресурсов. Если ваш донор существует без них, вряд-ли он может передать Вам достаточный ссылочный вес.

Важность 41 %
Спорность 11,8 %

Влияние географических факторов

Данный раздел включает в себе пункты, которые являются ответом на вопросы по определению региональной принадлежности Вашего сайта и ранжированию запросам в отдельно взятой стране(штате).

1. Содержание в доменном имени обозначения страны (обязательно верхнего уровня). Пример: site.com.ua, а не site.ua.com

Важность 69 %
Спорность 7,9 %

 

2. Язык, который используется на сайта. Правда, здесь могут быть существенные проблемы, так как многие страны говорят на одном языке (яркий пример — английский)

Важность 63 %
Спорность 9,3 %

 

3. Ссылки из доменов Вашего региона (страны). Именно цитирование в регионе может помочь определить принадлежность Вашего сайта той или иной стране(штату).

Важность 60 %
Спорность 10,3 %

 

4. Географическое расположение сервера (IP адрес). Это также важный фактор для присвоении региона Вашему сайту. Учтите, если у Вас сервер находится за границей а сайт содержит общее доменное имя и язык, который популярен во многих странах, а также нет четких контактов, Ваш регион может быть неправильно определен.

Важность 57 %
Спорность 12 %

 

5. Указание региона сайта в “Гугл Вебмастер” вручную. Только учтите, что если другие факторы сведены к минимуму, Google таким образом может определять правильность Вашего региона достаточно долго.

Важность 52 %
Спорность 11,4 %

 

6. Регистрация сайта в Google Local (карты Гугл) в Вашей стране или регионе. Это также поможет поисковой системе в присвоении Вам правильного региона.

Важность 45 %
Спорность 10,3 %

 

7. Наличие адреса, принадлежащего региону, на страницах сайта. Здесь без комментариев, ведь если Вы не “засветили” другие факторы, Вас будут искать по адресу в текстах.

Важность 41 %
Спорность 11,8 %

 

8. Данные регистрации домена. А точнее, данные по адресу владельца доменного имени.

Важность 35 %
Спорность 12,3 %

 

9. Географическое положение посетителей сайта. То, с какой страны(региона) приходят к Вам посетители

Важность 30 %
Спорность 10,2 %