С 20 января 2014 года гостевой блогинг объявлен вне закона. Вот ссылка на статью главного антиспаммера Google, в которой Мэтт Каттс рассказывает поучительную (тщательно выбирайте адресатов, господа!) историю о том, как у него пытались выменять контент на ссылки. И говорит: «Если вы используете гостевой блогинг для линкбилдинга — бросайте эту затею».

Не поспоришь. Но если вы видите в гостевых постах массу других перспектив, значит, мы смотрим в одном направлении. Отказываться от такого мощного инструмента ни в коем случае нельзя. Надеюсь, эта статья развеет все ваши сомнения.

Закат гостевого блогинга — или все-таки закат спама?

Еще в октябре 2012-го Каттс призывал использовать nofollow-ссылки для гостевых постов

C одной стороны, имидж гостевого блогинга действительно подпорчен. Причем это дело рук самого Google. Если бы не было алгоритмов и показательных убийств ссылочных бирж, а в воздухе не витали истории о том, как Google всеми силами старается продвинуть свою контекстную рекламу (напомню, главный источник дохода компании), вряд ли «гостевой спам» приобрел бы такой размах.

С другой стороны, гостевой блогинг — энергоемкий процесс, требующий больших инвестиций. Чего не сделаешь ради ссылок, скажите вы? Пожалуй, но ссылками дело не ограничивается.

«Главное SEO-преимущество гостевого блогинга — вовсе не естественные ссылки, это все остальное, что приходит с известностью и авторитетом».

Craig Fifield

Три плюса гостевого блогинга

  1. PR. Брендинг, управление репутацией, создание и расширение информационного поля, работа с целевой аудиторией на внешних площадках — нужное подчеркнуть.
  2. Нетворкинг. Может ли качественная информация помочь в построении доверительных и долгосрочных отношений с важными для вашего бизнеса людьми? Конечно же, да.
  3. Контент-маркетинг. Гостевые посты должны придерживаться главных правил контент-маркетинга: качество, актуальность, профессионализм, правильный таргетинг и сочная подача информации. Ссылки вторичны (но они обязательно будут).

«Если ваш пост вызовет большую соц. активность, получит много трафика и комментариев, владелец блога наверняка захочет сотрудничать с вами и впредь».

Neil Patel

Каким должен быть гостевой пост 2014 года?

Помимо nofollow-ссылок, ваши посты должны отвечать ряду других требований, которые тем жестче, чем больше амбиций вы вкладываете в каждый материал. Не будьте попрошайкой. Вы — эксперт, обладающий ценными данными. Вот и ведите себя соответственно.

Рекомендую: кейс компании TexTerra (2013 год)

Главное, что упускают в погоне за лаврами гостевого блогера [читай — ссылками]: если вы возьмете второсортный контент и будете перебрасывать его с одного проходного сайта на другой, это ничего не даст вам в долгосрочной перспективе. И, рано или поздно, поисковые роботы вас обязательно выследят.

Don Sturgill

Пишите для конкретной аудитории

Даже если вы написали статью своими потом и кровью, даже если вы на 100% уверены в том, что тема — трендовая, слова — правильные, а информация — уникальная, этого недостаточно.

Будет здорово, если вы сохраните эти условия, но главное, что вам следует сделать — писать под конкретную аудиторию. Активность на выбранных вами площадках (комментарии на сайте и обсуждения в социальных сетях) заметно повысит шансы на успех. Узнайте аудиторию и работайте на нее.

И, пожалуйста, не спамьте читателей, механически запуская статьи в блогосферу. Общайтесь со своей ЦА. Не ждите, когда она придет к вам на сайт, но ищите ее сами. Это не рыбалка, это — охота.

Не забывайте о Google Authorship

Преимущества гугловской поддержки авторов очевидны:

  • вы подтверждаете свое авторство, тем самым выступая гарантом качества материала,
  • вы лучше представлены в SERP,
  • вашим читателям легко найти ваши публикации на разных площадках,
  • ваш +профиль становится центром и путеводителем по вашим работам.

Конечно, Google Authorship не обеспечит внушительный трафик и волны входящих ссылок, но стабильный ручеек новых и по-настоящему заинтересованных читателей вам гарантирован.

Не зацикливайтесь на dofollow-ссылках

Факт, что и раньше владельцы площадок неохотно ставили открытые ссылки на чужие ресурсы. Теперь, после громогласной статьи Каттса, паранойя обострится. Но помните, что наши цели куда глобальнее, чем несколько ссылок. Мы работаем с аудиториями, строим мосты и генерируем востребованную информацию.

Моя цель работы с гостевыми постами — создать эффект одеяла. Это значит, что моя ЦА должна увидеть несколько классных твитов, прочесть пару-тройку отличных гостевых постов, которые я написал для разных ресурсов… Сначала они не обратят на меня никакого внимания, но, так или иначе, мое имя отложится у них в памяти. И потом, спустя несколько часов или дней, они увидят анонс моей новой книги — и обязательно кликнут по ссылке. Им будет по-настоящему интересно.

Nathan Barry

С одной стороны, требования к качеству ваших материалов будут только расти, с другой — задача упростилась: теперь не стоит горбатиться над посредственными статьями-для-ссылок. Куда проще зарабатывать ссылки в других местах, оставив контент тем, кто хочет и может выжать из него максимум.

Давайте больше, чем от вас ожидают

В ТВ-сериалах малоизвестный актер может сыграть в одном или двух эпизодах. Но если шоу длится 100 или 200 эпизодов, он вряд ли станет звездой, только если не будет играть по-настоящему талантливо.

С гостевым постингом та же история: вы должны выложиться на максимум, чтобы люди захотели вновь прочесть именно вашу статью.

Tommy Walker

Лучший способ заручиться симпатией владельцев площадок — работать на повышенных мощностях.

Например: предлагайте не одну статью, а цикл материалов, раскрывая все аспекты выбранной вами темы. Дополняйте статьи видеоподкастами, информационной графикой или «белыми книгами» (вот вам и способ получить ссылки). Поверьте, перед такими сокровищами не устоит ни один сайтовладелец.

Да, это титаническая работа. И вместе с тем это — гарантия успеха.

Почему «смерть гостевого блогинга» — это хорошо

Ни одна компания не должна публиковать гостевые посты, которые не несут ценность для читателей. Это бренд, детка. Ты создаешь ценностное предложение, которое выделяет тебя из общей массы. Только так люди тебя запомнят. Только так они будут тебя искать.

Michael Martinez

Ценности гостевого блогинга заметно сместились. Но закат очередной спам-техники означает расцвет еще более качественного контента. Ссылки (один из главных факторов поискового ранжирования) уступают место самому поиску. Инвестиции в гостевой постинг станут выше (потому что растут требования к качеству материалов), но и надежнее. Ведь те, кто в конечном итоге придет на ваш сайт, будут вашими лидами.

Также не забывайте о том, что гостевой блогинг — это двусторонний процесс. Помимо площадок, стоит искать и внешних авторов, которые делают качественный контент. С позиции хостера гостевой блогинг также претерпел изменений. Теперь это не просто способ получить бесплатный контент: всегда помните о новых аудиториях, имидже и доверии, которые авторы приносят вместе с собой.

У вас есть успешные кейсы по гостевым публикациям? Как вы выбираете целевые площадки и как измеряете эффективность постинга? Вам слово — делитесь своим опытом в комментариях.