В 2013 году поисковая система Google обновила множество своих алгоритмов с единственной целью — отсеять ресурсы, злоупотребляющие внешними ссылками на сайт, и таким образом улучшить поисковую выдачу. Конечно, алгоритмы Гугла «смотрят» не только на ссылочную массу сайта, но и на множество других параметров. Но в этой статье мы поговорим именно о качестве ссылок на ваш сайт и о том, как провести ссылочный аудит ресурса.

Очень многие сайты в 2013 году попали под так называемые ручные санкции Google из-за низкокачественного и неестественного ссылочного профиля. Многие вывели свои ресурсы из-под этих санкций удалением практически всех внешних ссылок на сайт. Данный способ, конечно, дает результат, но как избежать попадания под фильтры в будущем? Над этим вопросом также должны задуматься и те счастливчики, которые не попали под ручные санкции, ведь нет гарантии, что вас не коснутся такие санкции в будущем.

Разделим наш анализ внешних ссылок на две составляющие:

  • анализ доноров;
  • анализ анкоров.

1. Анализ доноров

Для начала нужно составить список всех доноров (площадок), которые ссылаются на вас. Для этого используем Google Webmaster Tools и платный инструмент анализа ссылок Ahrefs.com. Вместо Ahrefs вы можете выбрать Majestic или Linkpad (Соломоно) — применяйте любой инструмент для поиска внешних ссылок, который лично для вас является наиболее удобным. Мы пользуемся в основном Ahrefs. Обзор различных инструментов для анализа бэклинков тут.

Преимущества платных инструментов поиска ссылок заключаются в том, что с их помощью можно проверить доноры по IP, анкорам и другим полезным критериям.

Доноры анализируют по следующим параметрам:

  • сайты-сателлиты, партнерки;
  • спамные сайты;
  • сайты на одном IP или в одной подсети;
  • посещаемость сайта-донора;
  • индексация сайта-донора;
  • соответствие тематике ресурса;
  • уникальность контента на сайте.

1.1. Сайты-сателлиты или партнерки

а) сквозные ссылки: если в Ahrefs отсортировать сайты по количеству ссылок из них на ваш сайт, то на первых местах будут сайты, на которых стоят сквозные ссылки (сквозняки) на ваш ресурс. Это не лучшим образом отображается на авторитете вашего сайта в поисковой системе Google, особенно если они с прямыми коммерческими анкорами. От таких сквозняков необходимо избавляться, например, используя Google Disavow Tools. Если у вас нет доступа к этим площадкам или нет контактов вебмастера, также можно использовать атрибут rel=»nofollow«, если, конечно, есть доступ;

б) партнерские ссылки: если у вас много сайтов схожих тематик, то все равно не следует делать партнерские ссылки между ними, даже если они не сквозные, а просто упоминаются в нескольких постах. Такая смежная перелинковка ничего хорошего не принесет, а вот навредить может.

1.2. Заспамленность сайта-донора

Если из страницы, на которой стоит ссылка на ваш сайт, более двух внешних (исходящих) ссылок, значит, эта страница спамная. В тексте статьи на странице должна быть только ваша ссылка. Также обращайте внимание на все исходящие ссылки вне текста: сквозняки, партнерки, арендные ссылки типа Sape и т. д. Можно наблюдать также большое количество ссылок на социальные сети. Это тоже неблагоприятная для сайта ситуация. Современные программные средства позволяют скрыть ссылки на соц. сети от поисковой системы типа javascript.

1.3. Сайты-доноры на одном IP или в одной подсети

Многие вебмастера создают очень много низкокачественных сайтов лишь для заработка на ссылочных биржах. Такие сайты, как правило, находятся на одном IP-адресе или в одной подсети.

В Ahrefs можно отсортировать все сайты-доноры по IP-адресу и подсети. Избавляемся от всех найденных ссылок из таких сайтов.

1.4. Посещаемость сайта-донора

Немаловажную роль играет посещаемость сайта-донора. Если ресурс создан лишь для заработка на ссылках, то, как правило, вебмастер такого ресурса не заботится о качестве контента и, следовательно, об оптимизации. Трафик такого сайта будет низким, а поисковый трафик практически приравняется к нулю.

Проверить поисковый трафик сайта можно с помощью Alexa, SemRush и Prodvigator.ua

Естественно, Google плохо относится к таким сайтам, поэтому, следовательно, лучше избавиться от ссылок из таких доноров.

1.5. Индексация сайта-донора

Если по запросу в Google site:site.com нет ни одной страницы или их подозрительно мало, значит, на сайт наложены санкции и от ссылок из такого донора необходимо побыстрее избавиться. Аналогичная ситуация, если сайт индексируется, но при поиске по его домену он не находится. Также можно проверить несколько произвольных статей на сайте на индексируемость — поискать несколько отрывков текста. Если не ищется ни один отрывок или он не на первых местах в поиске, то можно сделать вывод, что на сайт наложены санкции или вебмастер занимается копипастом.

1.6. Соответствие тематике сайта

Ссылка в посте должна соответствовать тематике поста, а лучше всего — тематике сайта. Если в тексте стоит ссылка на сайт о бытовой технике, а текст статьи о туризме, то ссылку в этом тексте поисковая система в лучшем случае не учтет. Самые качественные и естественные ссылки можно получить из тематических сайтов. Например: интернет-ресурс о строительстве, все статьи и записи о строительстве, исходящие ссылки на строительные или околостроительные сайты. Исключение разве что можно сделать для сайтов крупных СМИ, где много разнотематического контента. Но он должен быть хотя бы в тематической категории.

1.7. Уникальность контента

Сам собой контент на сайте-доноре должен быть уникальным. Необходимо, чтобы ссылка на ваш сайт была размещена в уникальной статье. Если сайт-донор явно грешит копипастом, то ссылки на нем лучше не размещать.

Вывод по анализу доноров можно сделать такой: оптимальными площадками для размещения ссылок являются сайты, отвечающие следующим критериям:

  • сайт не является сателлитом или не содержит партнерские ссылки;
  • интернет-ресурс не заспамлен исходящими и арендными ссылками;
  • сайт на уникальном IP и подсети;
  • у сайта хорошая посещаемость из поисковых систем;
  • сайт нормально индексируется и ищется по текстам;
  • сайт-донор соблюдает тематичность и уникальность контента.

2. Анализ анкоров

Ссылки из качественных ресурсов — это еще не залог успеха. Google жестко наказывает сайты за входящие ссылки с так называемыми «прямыми» коммерческими анкорами. Например, «купить шины», «лазерная эпиляция», «видеорегистраторы» и т. д. За ссылки с такими анкорами Google налаживает ручные санкции на сайт. Эти ссылки являются явно неестественными и легко определяются поисковыми системами. Если даже санкции обошли вас стороной, все равно проанализируйте ссылочный профиль своего сайта и избавьтесь от таких ссылок.

Самыми оптимальным вариантом является использование максимально естественных анкоров. Это:

  • Безанкорная ссылка: в качестве анкоров использован урл страницы или «тут», «здесь», «на сайте» и т. д.
  • Ссылка-изображение: это может быть изображение ссылающегося на вашу страницу с прописанным в Alt изображения, например, вашего заголовка страницы. Не стоит злоупотреблять «прямыми вхождениями» в альтах: это также может привести к плачевным результатам, хотя данные последствия и не совсем доказаны.
  • Прямые вхождения + бренд: как уже известно многим, Google жестко наказывает за использование прямых коммерческих запросов в анкорах ссылок. Нельзя использовать прямое вхождение с названием вашего сайта или бренда с нулевой частотой поиска, например, «продвижение сайтов в Aweb».
  • Отрывок тайтла в качестве анкора: как правило, в начале любого тайтла страницы принято использовать основное ключевое слово, по которому продвигается страница, так что можно применять в качестве анкора целый отрывок текста тайтла страницы, на которую вы ставите ссылку.

Вывод по анализу анкоров: ссылочный профиль сайта должен быть максимально естественным, для этого избавьтесь от всех ссылок с прямыми анкорами и основной упор делайте на безанкорные ссылки. Изредка попеременно используйте все остальные виды анкоров, но не увлекайтесь. Безанкорных ссылок на сайт должно быть примерно 70–80 %, остальные — комбинированные анкоры, содержащие прямые вхождения с брендами, тайтлы и т. д.

Выводы

Учитывая все вышеуказанные рекомендации, вы сможете успешно проанализировать ссылочный профиль вашего сайта и избавиться от некачественных ссылок. Но это не гарантирует вам быстрого достижения топовых позиций или же значительного прироста трафика. Это только позволит немного обезопасить себя от «Пингвина» в будущем. Для поднятия трафика и позиций в поиске ваш сайт должен как минимум пройти внутреннюю оптимизацию, содержать уникальный и полезный контент, а также отвечать ссылочным принципам, описанным выше.