Большинство владельцев бизнеса в интернете не задумывались о SEO при разработке интернет-магазина. Зачем SEO, если еще нечего «сеошить»? Мол, вот сделают мне разработчики красивый интернет-магазин, а там уже подумаем, что с ним делать и как с него получать продажи. Это в корне неверный подход. Разработка интернет-магазина должна начинаться именно с SEO.

Аргументы

  1. После обращения в SEO-компанию, большая вероятность полной или частичной переделки структуры каталога и механизма фильтрации товаров. В 90% случаев структура каталога или интернет-магазина не пригодна для полноценного продвижения в поисковых системах.

  2. Очень часто возникают ситуации, когда не хватает посадочных страниц для охвата всех ключевых слов в вашей нише. Возникают огромные проблемы когда оказывается, что добавление таких страниц в структуру каталога крайне проблематично или даже нереально.

  3. После создания интернет-магазина, разработчики выкатывают в интернет готовый сайт без товаров, текстов и элементарной внутренней оптимизации. В итоге, поисковая система видит молодой домен с неоптимизированным сайтом и занижает его рейтинг вплоть до применения санкций.

  4. Приходится тратить много времени и средств на исправление технических ошибок, которых можно было не допустить.

Что нужно сделать перед разработкой интернет-магазина

Если Вы являетесь владельцем бизнеса, который ставит перед собой цель охватить максимально возможную целевую аудиторию в поиске, получив максимальные продажи через интернет-магазин, тогда первоочередная задача — анализ ассортимента продукции, который вы планируете продавать.

Выделите основные направления (ширина ассортимента), которые вы хотите представлять в интернет-магазине, например, двери и напольные покрытия. После этого детализируйте эти направления (категории):

  1. Продаем двери:
    • входные,
    • межкомнатные;
  2. Продаем напольные покрытия:
    • ламинат,
    • паркетная доска.

Категории нужно детализировать еще глубже (глубина ассортимента):

  • входные двери + бренд (Берислав, Страж и другие);
  • входные двери + материал (Металл, Дерево, МДФ);
  • входные двери + покрытие (окрашенные, шпонированные);
  • и т.д.

Когда у вас будет расписана структура вашего ассортимента, переходим к анализу ассортимента и подбору ключевых слов. Это можно осуществить при помощи инструментов Google Adwords и Yandex.Wordstat. Данные инструменты помогут подобрать ключевые слова по вашей тематике, которые пользователи вводят в строку поиска.

Зачем это делать? Собранная информация (ключевые слова) поможет вам понять, что именно люди ищут в поисковых системах по вашей тематике. Этот список нужно будет сгруппировать по семантическим группам и, в итоге, у вас будет большее количество семантических групп с целевыми ключевыми словами. Проанализировав список семантических групп, вы поймете, каких страниц не хватает в структуре вашего сайта.

Рекомендуемая структура интернет-магазина

  • Страницы категорий.
  • Страницы разделов.
  • Страницы фильтрации (не должно быть реализации при помощи JavaScript, Ajax или с GET-параметрами).
  • Страницы товаров.
  • Страница товара, доступная только по одному URL-адресу.
  • УВ не больше второго.

После создания интернет-магазина, раскрывается очень много технических проблем, которые, с точки зрения поисковых систем, могут занизить рейтинг вашего сайта.

Это могут быть:

См. также: ТОП-30 ошибок SEO

  • дубли страниц;
  • дублирование текстов и мета-тегов;
  • отсутствие контента;
  • большое количество технических страниц, не закрытых от индексации;
  • большое количество страниц похожего содержания, открытых для индексации (сортировка, пагинация).

Дальше я распишу чек-лист с основными требования по внутренней оптимизации интернет-магазина. Это базовый уровень внутренней оптимизации, которая должна быть у интернет-магазина перед запуском для нормального индексирования поисковыми системами. Если не придерживаться пунктов, изложенных ниже, после индексации сайта поисковым роботом система может понизить рейтинг вашего сайта или применить санкции.

Необходимые условия для успешного SEO

  • Основные страницы должны располагаться максимум в два клика от главной страницы.
  • На любой странице сайта (в т.ч. страницы фильтрации) должна быть возможность размещения мета-тегов и текстов.
  • Для всех страницы сайта должны быть реализованы уникальные шаблоны мета-тегов, не должно быть дублей title и description.
  • На ключевые страницы должна быть ссылка с главной.
  • На страницах должны быть не более 150 внутренних ссылок.
  • Одна и та же страница товара в разных разделах (категориях) имеет одинаковый URL.
  • Ссылки в навигационном меню реализованы с помощью HTML (не JavaScript и не Flash).
  • Все URL-адреса должны быть приведены в человеку понятный вид (ЧПУ), например:
    • неправильно http://www.site.com.ua/?category&id1-1,
    • правильно: http://www.site.com.ua/category/1 (или sub-category).
  • Длина URL не должна превышать 200 символов.
  • Разделителем в словах должен быть дефис.
  • Все URL должны быть в нижнем регистре регистре, например:
    • неправильно: http://www.site.com.ua/Category/1,
    • правильно http://www.site.com.ua/category/1.
  • Все URL адреса с верхним регистром должны иметь ответ сервера 404 или срабатывать 301 редирект на URL адрес в нижнем регистре.
  • Выбрано основное зеркало сайта с www или без www.
  • Устранены дубли главной страницы: /index.php, index.html с помощью 301 редиректа.
  • Все ссылки на сайте должны быть приведены к единому виду: со слешем в конце либо без него, .htm либо .html; кроме того, должен быть настроен 301 редирект или ответ сервера 404 для дублей.
  • Страницы пагинаций, сортировок, с дублированным контентом должны быть закрыты от индексации.
  • Для страниц с частичным дублированием контента должен использоваться атрибут rel=canonical.
  • Все страницы категорий, на которых есть пагинация, первая страница пагинации не должна дублировать страницу категории, то есть, они должны иметь одинаковый URL.
  • Реализация кнопки «Купить/Заказать» должна быть не через ссылку.
  • Должна быть сформирована карта сайта sitemap.xml и размещена в корне сайта; в карту сайта не должны входить страницы, закрытые от индексации.
  • Служебные страницы должны быть закрыты от индексации в файле robots.txt.
  • Должно быть прописано основное зеркало для Яндекса в robots.txt.
  • Скорость загрузки страницы не должна превышать 3–5 секунд.
  • На сайте не должно быть битых ссылок.
  • На страницах задана корректная кодировка.
  • Настроен вывод хлебных крошек на всех страницах сайта.
  • Используются расширенные описания страниц для разметки контента.
  • Рекламным внешним ссылкам добавлен атрибут rel=nofollow.
  • На страницах товаров должны быть размещены уникальные описания.
  • На страницах товаров должны быть реализована перелинковка с другими товарами.
  • Все внешние ссылки должны быть размещены с атрибутом rel=nofolow.

Резюме

Вывод: если вы хотите иметь продающий интернет-магазин с успешным продвижением в поисковых системах, перед созданием обращайтесь, в первую очередь, к SEO-специалистам за разработкой структуры сайта. Структура сайта, разработанная с учетом всех нюансов SEO, позволит собрать максимальное количество целевого трафика. После создания интернет-магазина SEO-специалист должен проверить сайт на наличие багов в реализации структуры каталога, внутренней оптимизации — и только после этого переходить к следующему этапу: заниматься наполнением сайта контентом и продвижением в поисковых системах.

Если услуги SEO-компаний для вас слишком дороги, можете сохранить для себя эту статью и попробовать самостоятельно разработать структуру каталога. Также данный материал поможет проверить реализацию интернет-магазина с учетом основных требований к структуре каталога и внутренней оптимизации.

Если придерживаться наших рекомендаций, то это позволит:

  • значительно уменьшить расходы на переделку/доработку сайта в дальнейшем;
  • избежать дальнейших расходов по выводу сайта из-под санкций, фильтров;
  • сэкономить время и деньги для продвижения сайта в поисковых системах.