Как завоевать внимание женщин: особенности продвижения женских сайтов

Мы каждый день сталкиваемся с сайтами самих различных направлений, многие из которых посвящены женским темам.

На таких сайтах затрагиваются вопросы семьи, отношений, диеты, кулинарии, они близки всем девушкам и поэтому достаточно популярны.

Наверное, каждая из нас хотя бы раз заходила на какой-то сайт, чтобы прочитать, как испечь пирог, или посмотреть рецепт нового салата.

Основные посетители сайтов, где представлена женская одежда, белье, предметы для создания домашнего уюта, а также детские вещи, – это девушки.

«Женские» требования к сайтам

Порой кажется, что сами девушки не знают, чего они хотят! Но это не совсем так. Женщины вполне осознают, чего они желают. Если вопросы задавать правильно, то можно легко получить тот набор пожеланий и требований, которые помогают женщине сделать выбор.

Чего хочет женщина? Каждые двадцать минут чего-то другого? Это не так… Есть то, чего хочется почти всегда: быть красивой, быть любимой, хочется заботы, нежности, любви и понимания.

Одним словом – психологического комфорта!

Поэтому на Вашем сайте должно быть комфортно и ничего не должно раздражать.

Отличия женских сайтов

У меня есть друг дизайнер, вместе с которым мы делали не один сайт, и вот я заметила, что когда мы разрабатывали сайты женской тематики, будь то сайт салона красоты,  фитнес-клуба, магазина женской одежды и аксессуаров и пр., он каждый раз показывал мне макет и говорил, что мыслит “как девушка”, поэтому тут сделал так и так: “Здесь я не хочу думать, как кнопку нажать, а здесь я просто хочу красивенькую картинку”. Меня это всегда умиляло, и я понимала, что он профессионал своего дела, ведь действительно девушки воспринимают все не так, как мужчины, и сайты – не исключение.

Поэтому уже при разработке нужно учитывать тот факт, что большинство девушек эмоциональны, им очень важна визуальная картинка, а иногда они действуют спонтанно (выбирать платье и в итоге купить джинсы – это нормально), поэтому сайт должен завоевать внимание девушки.

Как мужчина завоевывает внимание дамы, как говорят, “забрал и унес”, так и сайт должен “привлечь внимание и подтолкнуть к покупке – полностью захватить внимание девушки и заставить положить товар в корзину”.
Продвижение сайта для женщин начинается с юзабилити. Ведь именно реклама поможет привести пользователей на Ваш сайт, а вот сам сайт и его элементы должны подтолкнуть человека совершить целевое действие.

Ключевые моменты:

1. Дизайн. Во многих случаях он играет решающую роль. Ведь большинство читателей женских сайтов – это, естественно, женщины. А они владеют тонким вкусом, чувством красоты и чувством стиля. Дизайн должен быть аккуратным, не топорным, вызывать положительные эмоции.
2. Удобство пользования. Все должно быть максимально просто. С первого взгляда должно быть понятно, что необходимо сделать, какое целевое действие нужно совершить. Женщинам не в радость разбираться со сложными процессами на сайте и терять время.
3. Поиск. В случае, если при беглом просмотре Ваша потенциальная клиентка не нашла то, что ищет, позаботьтесь о том, чтобы она легко могла воспользоваться формой поиска на сайте и найденные результаты были релевантными.

Особенности продвижения женских сайтов

Существует большое количество сайтов женских тематик. Это объясняется их востребованностью и высокой степенью посещаемости. Именно поэтому продвигать их нужно профессионально.

Вот некоторые правила:

Уникальный и интересный контент.

Добавляйте периодически статьи на Ваш сайт, раскрывайте полезные темы для своих пользователей. Поисковая система будет видеть, что Ваш интернет-ресурс развивается, а это только дополнительный плюс. Ведь Ваши пользователи — женщины, а они любопытны по своей природе: появился новый материал, поэтому есть повод еще раз заглянуть на Ваш сайт.

Акции, скидки.

Девочки очень любят акции, бонусы, скидки. Одна моя знакомая открыла магазин одежды, сначала это был обычный магазин на Joomla, потом он вырос в красивый имиджевый интернет-магазин с узнаваемым брендом на другом движке. Сперва там работал один человек — сама создательница магазина, потом она взяла на работу помощниц. И сейчас это большой оффлайновый магазин + функционирующий интернет-магазин.

Владелица мне говорила по поводу своего общения с клиентками: “Ты знаешь, я чувствую себя их подружкой, девочки мне звонят, спрашивают сначала о товаре, потом находятся другие общие темы, и я понимаю, что им важно мое внимание”.

У них часто проходят акции и розыгрыши. Ну вот как такие фразы могут не вызывать интерес:

«Каждому подарок на день рождения — коробка рафаелок!»

«Зайди! Выиграй сертификат!»

«Каждому второму покупателю — бутылка шампанского в подарок!»

«Выиграй у нас iphone 4s + много утешительных призов. Зайди и узнай!»

Вот почему-то мне кажется, что в этом и заключается правильная политика интернет-магазина. Конкурсы, лотереи — женщины это любят! А вообще главное в этом деле – внимание, любовь и забота, вот и проявляйте ее к своей аудитории.

Продвижение по большому количеству средне- и низкочастотных запросов.

Чем больше информации на сайте, чем больше на нем разделов, тем большее количество запросов необходимо для продвижения интернет-магазина. У нашей компании есть очень хорошее предложение — продвижение по разделенному бюджету. По такой схеме ни одна группа товаров не останется без внимания.

Развитие сайта и бизнеса.

Ни в коем случае не останавливайтесь на том, чего Вы уже достигли. Как только Вы позволите себе немного расслабиться, Ваши конкуренты тут же Вас обойдут. Слишком уж непостоянны девушки, и если какое-то время ресурс будет “неживым”, знайте, что Ваши посетительницы могут забыть о Вашем существовании.

Продвижение в социальных сетях.

Для сайтов женской и детской тематики очень перспективно продвижение в социальных сетях. Многие сайты начинаются именно со странички в социальной сети, а позже вырастают в полноценные интернет-магазины. С социальных сетей очень хороший трафик.

В интернете писали о случае, когда ради интереса в группе по проблемам похудения под одной из фотографий без каких-либо объяснений добавили ссылку на сайт, название которого не было связанно с похудением, даже со здоровым питанием оно не имело ничего общего. Это был адрес сайта, который занимается программным обеспечением. С этой фотографии приходили 15–30 человек в день, показатель отказов составлял 30 %. Что не говори, любопытные создания эти женщины.

Итог

Если Ваш сайт посвящен женской тематике, то помните, что он должен:

1. иметь привлекательный дизайн;
2. быть понятным для пользователя;
3. постоянно наполняться свежими материалами;
4. предусматривать постоянную связь с аудиторией.

И не забывайте, что в действиях женщин часто нет логики, пойти за пижамой и купить свитер – это вполне нормально. Девушки действуют спонтанно. И в итоге в основном выбирают по принципу нравится/не нравится.

С праздником!

Я искренне поздравляю коллег с 8 марта: наших девушек-аккаунтов, оптимизаторов, дизайнера, эйчара, копирайтеров, главного редактора, бухгалтеров, ppc-специалистов, офис-менеджеров, вот только девушек-программистов у нас нет, сюда мы еще не добрались :)

Поздравляю наших клиенток и читательниц нашего блога.

Желаю Вам любить, быть любимыми и делать счастливыми людей вокруг Вас, и чтобы Вам встречались только хорошие сайты, которые Вам нравятся и где бы Вы находили всегда то, что ищете.

И в заключение бонус.

Мужчины, предлагаю Вашему вниманию список подарков, которые можно подарить своим дамам:

• Цветы – это обязательно.
• Парфюмерия – порадуйте женщин любимым ароматом, духов у девушек много не бывает, даже если у нее уже стоит пять флаконов на туалетном столике.
• Ювелирные украшения – это же лучшие друзья девушек, помните?
• Сертификаты радости  – массаж, аквапарк, фотосессия и т. д.
• Сладкие подарки: тортики, пирожные, конфетки, фруктовые корзины, букеты из конфет – то, что нужно.
• Еще варианты: предметы гардероба, бытовая техника, нижнее белье, декоративная косметика и игрушки.
• И еще, внимание – это самое главное, чего мы от Вас ждем не только на 8 марта, а всегда!