Клиент

Крупный юридический портал.

Наши задачи

Привлечь максимальное количество пользователей, которые закажут профессиональные услуги юристов.

Сегодня мы расскажем о продвижении сайта freelawyer.ua. Это уникальная для украинского рынка правовая биржа, которая позволяет посетителям получить оперативную юридическую помощь, а юристам — найти новых клиентов. Именно специфика данного ресурса и послужила отправной точкой для разработки стратегии по оптимизации сайта. Во-первых, подобный сайт должен содержать большое количество полезного контента, который отвечает на вопросы как заказчиков, так и юристов-исполнителей. Во-вторых, ресурс, который одновременно исполняет роль информационного портала и биржи услуг, должен быть продуман до мелочей, чтобы пользователи с обеих сторон могли получить нужную им информацию и помощь за считанные минуты.

Цель проекта

Биржа работает по следующей схеме: посетитель находит исполнителя по итогам онлайн-тендера, а юрист, выигравший тендер, получает нового клиента. Помимо платных услуг из различных сфер права, пользователь может получить и бесплатную юридическую консультацию. Чтобы в полной мере раскрыть весь диапазон возможностей, который предоставляет сайт, мы должны были привлечь максимальное количество пользователей, которые закажут профессиональные услуги юристов.

Другими словами, наша цель: повысить трафик на сайт, провести масштабную внутреннюю оптимизацию и запустить контент-маркетинговую кампанию, чтобы пользователи, попавшие на freelawyer.ua из результатов поиска или контекстной рекламы, остались на сайте и легко получили ответы на свои вопросы.

Исходные данные

Возраст домена: 1 год.

Статистика по ссылкам: 300 естественных безанкорных ссылок.

Трафик: на старте продвижения трафик был на уровне 300–600 хитов/день.

Трафик

Отметим, что на многих страницах сайта уже был уникальный контент, однако площадка не была оптимизирована, из-за чего все уникальные материалы теряли свой вес как для поисковых систем, так и для людей, которые приходили на сайт в поиске ответов. Плюс, для достижения оптимальных результатов новый контент должен был появляться ежедневно.

Наши действия

Узнайте больше о семантическом ядре сайта.

1. Составление семантического ядра. Одной из главных проблем сайта была недостаточно проработанная семантика сайта. Задача усложнялась тем, что «юридическая помощь» — понятие весьма обширное, потому следовало выделить ключевые векторы и проработать ключи по каждому из них. Так, мы взяли в продвижение пять самых приоритетных направлений, создали семантические группы и максимально их расширили.

Как оптимизировать мета-теги title и description?

2. Создание шаблонов мета-тегов для категорий, подкатегорий и страниц с вопросами клиентов (три уникальных шаблона). Шаблоны помогли структурировать контент на многочисленных страницах сайта. Также мы нашли огромное количество дублируемых мета-тегов, которые, как известно, Google воспринимает крайне негативно. За счет продуманных шаблонов мы смогли уникализировать мета-описания на всех страницах сайта.

3. Полный технический аудит сайта:

  • Мы убрали многочисленные дубли текстов. Тексты повторялись на каждой странице пагинации (а это десятки дублей!). Больше того, текст с главной страницы также дублировался на многих внутренних страницах сайта.
  • Исправили все ошибки, обнаруженные с помощью Google Webmaster Tools.
  • Избавились от существующих дублей страниц. На старте продвижения наши оптимизаторы обнаружили десятки дублей каждой страницы с GET-параметрами.

Как решить проблему дублирования страниц?

  • Исключили возможностей дальнейшего дублирования страниц. Причиной оказалась неправильно настроенная работа формирования URL. Чтобы решить проблему дублирования страниц с GET-параметрами, мы настроили 301-ый редирект с URL с GET-параметрами на актуальные страницы сайта.
  • Закрыли от индексации и удалили из индекса ненужные страницы. При помощи мета-тега были закрыты от индексации страницы регистрации, авторизации, страницы пользователей, пагинации и другие страницы, которые не несли ценной информации. После этого для индексации поисковыми роботами были открыты все страницы сайта, которые содержали полезную для пользователей информацию.
  • Устранили битые ссылки. Все нерабочие ссылки были исправлены на актуальные.

4. Наполнение основных разделов сайта уникальными текстами. Мы выделили девять таких разделов (плюс главная страница сайта). Для них были написаны уникальные тексты с использованием ключевых слов.

5. Оптимизация блога под СЧ- и НЧ-трафик. Для блога, как и для страниц категорий сайта, был прописан шаблон мета-тегов с использованием ключевых слов. Далее за два месяца мы написали свыше 20 постов в блог, для каждого из которых тщательно подбирали средне- и низкочастотные запросы.

6. Внутренняя перелинковка. Мы равномерно перелинковали между собой страницы с обсуждением тем между заказчиком и юристом.

Каждый пользователь портала теперь может задать вопрос юристу. Для каждого вопроса создается отдельная страница на сайте, на которой идет обсуждение вопроса между пользователем и профессионалом. Для таких страниц также были прописаны шаблоны мета-тегов, а сами страницы — равномерно перелинкованы между собой.

Кроме того, был создан блок «Консультации, которые могут быть Вам полезны» (аналог нашего виджета «Больше полезного контента» в конце статьи), в котором мы разместили по пять ссылок на другие страницы консультаций.

Интересные консультации

На главной странице мы разместили ссылки на основные разделы и популярные обсуждения на сайте. Также был реализован вывод на главную последних статей из блога.

Перелинковка страниц и разделов на сайте

7. Закупка безанкорных вечных ссылок (формат: «тут», «здесь», http://site.com).

8. Социальная интеграция. Мы разместили кнопки популярных социальных сетей на всех страницах сайта.

9. Доработка структуры сайта. Некоторые подразделы сайта было целесообразно разделить на несколько категорий, чтобы собрать больше трафика.

Для примера: подраздел «Адвокат по разводу» мы разделили на следующие категории:

  • алименты;
  • раздел имущества;
  • расторжение брака;
  • и т.п.

Результаты

За счет перечисленных выше действий нам удалось повысить трафик почти в три раза за два месяца и 20 дней. На сегодня, по прошествии пяти месяцев, посещаемость сайта достигает 3560 человек в будние дни и 1500 — в выходные. Теперь сайт (а точнее — его грамотная структура и уникальный контент) работает как часы: наблюдается стабильный прирост трафика в размере ~200 человек в неделю.

Узнайте, почему мы за вечные ссылки.

Важно отметить, что за весь период продвижения было куплено 260 вечных ссылок. При этом всего через три месяца после размещения кнопок социальных сетей количество естественных ссылок возросло более чем на 350 шт.

Далее несколько полезных метрик.

Динамика изменения процента вывода в ТОП-10 проекта по 50 отслеживаемым запросам:

Процент вывода

Рост органического трафика (посещения сайта):

График посещений сайта

Графики сравнения трафика:

Период до продвижения (28.05.2013 — 28.06.2013)

График сравнения трафика

5-й месяц продвижения (28.10.2013 — 28.11.2013)

График посещений сайта

Выводы

«Фрилоер» — уникальный в своем роде проект, который мы оцениваем с позиций двух типов пользователей: юристов и, собственно, заказчиков правовых услуг. Именно поэтому мы предъявляем жесткие требования к разностороннему и качественному контенту, который появляется на сайте, и продолжаем оптимизировать по-настоящему непростую структуру ресурса (которая еще недавно продуцировала множество дублей и могла попросту сбить с толку нового посетителя).

Благодаря этому в течение всего нескольких месяцев мы добились существенного роста трафика на сайт. Мы продолжаем сотрудничество с клиентом, который оценивает нашу работу как одну из главных ступеней реализации миссии проекта: привлечения максимально широкой аудитории, заказывающей услуги юристов в рамках удобного и дружелюбного интерфейса.

Почитать в тему: как услышать клиента?

Важнейшую роль играют наше постоянное сотрудничество с клиентом и тесная кооперация по всем ключевых вопросам развития проекта. Клиент предлагает новые идеи, а мы находим оптимальные решения для их воплощения. Впрочем, к этому вопросу мы обязательно вернемся в интервью с одним из кураторов правовой биржи Freelawyer, которое вскоре появится на страницах нашего блога. Не переключайтесь.

Участники проекта

  • Менеджер проекта: Вадим Мосоха
  • Оптимизаторы: Олег Бойко, Александр Лозенко