Клиент

Медицинский центр по лечению заболеваний нервной системы и опорно-двигательного аппарата уникальным авторским методом.

Наша задача

Рост поискового трафика, вывод в топ Гугла и Яндекса приоритетных групп запросов.

Исходные данные

Регион: Киев.
Старт работ: июль 2015 года.
Возраст домена: 8 лет.
Приоритетная поисковая система: Google
Поисковый трафик: в среднем 50 человек в сутки.

Аудит сайта и технические правки

Сотрудничество началось с проведения нашим оптимизатором технического SEO-аудита и внедрения на сайт разработанных рекомендаций. В рамках реализации правок оптимизатор:

  1. с помощью мета-тега robots закрыл для индексации страницы-дубли, поиска и пагинации, а так же все страницы с гет-параметрами;
  2. исправил все битые внутренние ссылки и отклонил плохие внешние ссылки с помощью инструмента отклонения обратных ссылок Гугла;
  3. создал шаблоны и разместил уникальные мета-теги для всех страниц, а также сформировал заголовки H1 на всех страницах и атрибуты alt и title для картинок;
  4. выполнил ряд мелких правок для улучшения внешнего вида сайта.

Наиболее важным пунктом технической оптимизации стало создание и внедрение новой структуры сайта. Клиент разработал основу будущей структуры, а наши специалисты дополнили и оптимизировали ее, а также реализовали техническую часть и настроили переадресацию со старых страниц на новые.
В результате, оптимизатор заложил прочный фундамент для продвижения, с логически верным разделением на два меню сайта:

  • непродвигаемые страницы с различной информацией о клинике;
  • продвигаемые, с отдельной посадочной страницей для каждого заболевания.

Начало продвижения и внутренняя оптимизация

В результате проверки всех страниц сайта на уникальность текстов, оказалось, что более 50% текстов — неуникальны. Поэтому ключевым моментом внутренней оптимизации стало написание емких и полезных текстов для посадочных страниц.
Оптимизатор составил план копирайтинга, приняв за точку старта наиболее приоритетные для клиента направления лечения. Ежемесячно оптимизатор расширял семантическое ядро, составлял задания на написание новых текстов, для страниц с наименьшей уникальностью.
Роль копирайтера решил взять на себя клиент. В начале тексты были далекими от идеала, в основном из-за перегруженности техническими терминами и энциклопедическими описаниями болезней. Однако, в результате множественных этапов согласования, нам удалось получить тексты с хорошим балансом технического описания и коммерческого предложения для большинства страниц сайта.

Ссылочная стратегия и внешняя оптимизация

Первым делом мы предположили, что большинство заболеваний, лечением которых занимаются в клинике клиента, наверняка активно обсуждается на многих форумах. Поэтому мы регулярно подбирали живые обсуждения и рекомендовали участникам не заниматься самолечением и обращаться в клинику клиента, рассказывая о преимуществах нашего уникального метода. Кроме того, мы отслеживали упоминания нашей клиники в интернете, стараясь давать ответы и в таких обсуждениях тоже.
Помимо работы с форумами оптимизатор постепенно наращивал ссылочную массу за счёт вечных биржевых ссылок. Ссылки проставляли постепенно и на разные страницы, не более 20–25 на каждую. Это позволило нам охватить целый ряд приоритетных заболеваний и со временем вывести их в топ выдачи поисковой системы Гугл:


Для главной страницы сайта мы прокладывали дорогу в топ с помощью карточки компании в сервисе Гугл Мой Бизнес и нескольких ссылок с трастовых сайтов с ежедневной аудиторией 100 000…500 000 человек.
Двойные значения — это позиция карточки Гугл Мой бизнес (1-е число) и позиция страницы сайта (2-е число):

Работа с форумами в сочетании с классическими вечными ссылками дала очень положительные результаты:

Работа над юзабилити и коммерческой составляющей

Изначально все посадочные страницы выглядели огромной «простыней» текста, описывающего различные заболевания, преимущественно без иллюстраций. Как следствие, большинство посетителей не понимали, куда они попали и что им делать дальше — страницы больше были похожи на информационные статьи, но с посредственным оформлением.
Оптимизатор принял решение добавить коммерческую составляющую и «лендинговые» элементы на основные продвигаемые страницы. Для этого мы запросили у клиента индивидуальные прайсы на лечение по каждому заболеванию и интегрировали в начало страниц табличку с ценами. А под табличкой с ценами разместили две интерактивные кнопки — «Записаться на прием» (с ajax-формой записи в клинику) и «Отзывы о клинике» с выводом рецензий в модальном окне.

Кнопка «Отзывы о клинике» в данном случае имеет очень важное значение, поскольку раздел с отзывами содержит 10 страниц контента, написанного исключительно реальными людьми. Пользователи сайта и посетители клиники делятся своими впечатлениями, успехами в лечении и задают вопросы администрации медицинского центра. Однако основная ссылка на данный раздел спрятана в переплетениях второстепенного меню, при том, что, по статистике, большинство потенциальных клиентов принимают решение на основе отзывов.
Такие действия позволили вывести некоторые группы запросов на самую вершину выдачи Гугла:

Фишки и нюансы

1) По некоторым группам запросов наблюдалась очень странная картина — примерно на 2 дня в неделю запросы полностью пропадали из выдачи, а затем возвращались на прежние позиции. Повторялось это регулярно, даже в поисковой консоли Гугла были заметны явные провалы по показам в выдаче.
Мы ожидали, что это какая-то ошибка, но на форуме Гугла для веб-мастеров в числе причин назвали частично неуникальные тексты. По некоторым кускам текста две наши проблемные страницы действительно ранжировались не в качестве первоисточника, но таких страниц на сайте было немало, однако они не выпадали из выдачи вообще. Впрочем, тексты мы все же переписали полностью — и вскоре решили эту проблему.
2) Так получилось, что некоторые адреса продвигаемых страниц имеют общую длину 140–150 символов. Мы ожидали, что с этим возникнут проблемы, даже рассматривали длинные урлы как причину предыдущей проблемы, но как можно заметить по графикам роста позиций и динамики изменения трафика — длинные адреса страниц не оказывают негативного влияния.
3) В большинстве случаев, после добавления на страницы таблицы с ценами и кнопок «Отзывы» и «Записаться на прием», продвигаемые запросы проседали в Гугле на несколько пунктов, возможно, из-за «неуникального контента» в прайс-таблице. Но уже через 1–2 недели возвращались, причем на улучшенные позиции.

Выводы

Всесторонняя работа над сайтом и внешней оптимизацией в сочетании с развитием сайта дала свои плоды. Поэтому рост поискового трафика за год составил ~400% и продолжает увеличиваться.
Сравнение объема трафика в июле 2015 года (оранжевая кривая) и в июле 2016 года (синяя кривая):

Очень важную роль сыграла поддержка и участие самого клиента в предоставлении информации, необходимой для создания коммерческих страниц, написании грамотных текстов, а также работа с отзывами и вопросами посетителей. Очень часто клиенты пренебрегают этим, полагая, что можно лишь написать пласт бесполезного SEO-текста и ждать результата.
Работа продолжается, в ближайших планах: внедрение мобильной версии и расширение семантического ядра на дополнительный уровень — создание информационных страниц для диагностики и лечения болей в разных частях тела.

Участники проекта

Оптимизатор: Андрей Дзюбенко
Ссылочник: Евгений Иордатьев
Менеджеры проекта: Алёна Лагунина, Инна Мосиенко
Программист: Александр Стойловский
Дизайнер: Ярослав Руденко