Клиент

Интернет-магазин брендовой охотничьей одежды и аксессуаров.

Наша задача

Рост поискового трафика, вывод в топ Гугла и Яндекса приоритетных групп запросов.

Исходные данные

Регион: вся Украина.
Старт работ: июль 2015 года.
Возраст домена: 4 года.
Поисковый трафик: 50–60 человек в сутки.

Введение

Чаще всего к нам для продвижения попадают сайты, над которыми уже проводились некие работы по SEO. Как правило, они с некачественным ссылочным профилем или же совсем молодые. Но не в этот раз. Проект, о котором идет речь, был «с возрастом», имел в своем активе небольшой ссылочный профиль, состоявший из нескольких обсуждений на форумах, справочников компаний, а так же нескольких десятков ссылок на бирже Миралинкс. Удачное сочетание стартовых факторов и хорошая реализация самого магазина позволили нам успешно раскрыть потенциал проекта.

Приоритетные направления работы магазина — продажа одежды и обуви для охотников, которую, естественно, покупают в основном для осенней и зимней поры. Поэтому одним из важных стартовых факторов стала сезонность: увеличение объемов поискового трафика с сентября по февраль и значительное проседание трафика и количества продаж в теплое время года. И хотя на момент написания кейса (август 2016) еще не начался сезон высоких продаж, объем поискового трафика уже вышел на уровень лучших значений зимнего сезона 2015 года.

Динамика поискового трафика с начала работ над проектом:

Внутренняя оптимизация, как основа продвижения

Первым делом оптимизатор заложил крепкую основу для продвижения, разработав список необходимых технических правок, и реализовав их в максимально короткие сроки — приближался старт сезона продаж:

  • исправил все варианты дублей страниц;
  • закрыл для индексации технические и малополезные страницы сайта;
  • сформировал уникальные мета-теги для всех страниц;
  • убрал лишние теги на страницах;
  • реализовал возможность выводить тексты и задавать индивидуальные мета-теги для любых страниц магазина;
  • настроил микроформаты и оптимизировал скорость загрузки сайта.

На втором этапе внедрения правок оптимизатор уделил особое внимание структуре. Помимо небольших доработок основного меню товарных категорий, мы обратили внимание что в магазине представлено достаточно различных брендов, многие из которых известны по всему миру, поэтому мы очень плотно поработали со страницами производителей товаров:

  • вынесли в основное меню ссылку на страницу с перечнем всех брендов;
  • на все страницы товаров загрузили логотип производителя (со ссылкой на соответствующую страницу с товарами этого бренда);
  • на страницах производителей мы реализовали подкатегории товаров, тем самым получив посадочные страницы для разных товарных групп одного производителя.
  • внедрили шаблонные мета-теги и заголовки h1.

Помимо страниц брендов, мы сразу же нацелились на страницы фильтрации по параметрам в товарных категориях магазина. Проект состоит из 11 товарных групп и 69 подкатегорий, поэтому мы разработали ЧПУ адреса для всех страниц фильтрации товаров в разделах. Изначально все такие страницы были закрыты для индексации, а разработанный нами функционал позволял открывать нужные страницы, а так же редактировать мета-теги и размещать тексты.

Кроме того, в процессе продвижения мы вынесли на главную страницу проекта ссылки на все фильтры, которые открыли для индексации, чтобы подчеркнуть важность страниц для поисковых систем.

Динамика позиций в Гугле с момента запуска фильтров:


Контент-стратегия

Когда оптимизатор получил проект в работу, по всем запросам магазина ранжировались лишь две страницы сайта, на которых уже были размещены тексты. Поэтому, сразу после внедрения первой части правок по внутренней оптимизации, мы приступили к составлению базового семантического ядра и подготовке заданий для написания текстов.

Наши копирайтеры подготовили текстовые описания для приоритетных категорий и подкатегорий, а в последующие месяцы работы мы регулярно расширяли семантическое ядро, постепенно прорабатывая страницы брендов, фильтрации, неприоритетных разделов.

Хорошая внутренняя оптимизация и грамотные тексты позволили получить весьма неплохие результаты по запросам с производителями товаров, причем многим из них даже не потребовалось усиление внешними ссылками:


В последние месяцы мы стали делать упор на развитие блога. Находим интересные темы, составляем задания, а клиент пишет развернутые и полезные обзоры. Такие страницы достаточно быстро появляются в поиске по различным информационным запросам, напрямую связанным с нашим магазином, а контекстные внутренние ссылки из этих статей помогают улучшать позиции низкочастотных коммерческих запросов.

Внешняя оптимизация

Рассмотрев потенциал проекта еще на старте работ, мы решили использовать исключительно вечные ссылки, не прибегая к арендным биржам.
Для основных товарных групп достаточно было проставить 10–25 ссылок с хороших доноров, чтобы занять верхние строчки в Гугле и Яндексе.
Пример динамики позиций в Гугле за год, с 1 сентября 2015 по 1 августа 2016 года — дробные значения отображают позицию карточки Гугл Карты / позицию сайта:



Помимо вечных ссылок, мы активно пользуемся возможностями модного нынче крауд-маркетинга: находим тематические обсуждения на форумах и конференциях — и ненавязчиво рекомендуем обращаться в наш магазин.

Выводы

Хорошая история домена, отличный современный сайт и слаженная работа специалистов нашей компании — таков рецепт успеха в SEO для этого проекта. За год работы мы вывели в топ Гугла и Яндекса более 40 групп запросов, а наиболее приоритетные запросы заняли самые первые позиции:

Посещаемость сайта выросла на 400% по сравнению со значениями год назад, а к середине холодного сезона мы ожидаем объем трафика не менее 500–600 человек в день:

Конечно, не всё было гладко. Например, дважды после внедрения правок большая часть сайта оказывалась закрыта для индексации — это обернулось временной потерей позиций в обоих поисковых системах (можно заметить 2 провала кривой на графике выше).

Также нам впервые не удалось зарегистрировать компанию в сервисе Гугл Мой Бизнес по киевскому адресу: подтверждающие письма не приходят, альтернативные способы подтверждения недоступны.

Впрочем, такие мелкие неурядицы не смогли помешать добиться отличных результатов. Работа продолжается, в данный момент мы продвигаем в топ высокочастотные категории товаров, имеющие более широкое применение, чем одна лишь охота, и собираемся расширить семантическое ядро на страницы товаров.

Участники проекта

  • Оптимизатор: Андрей Дзюбенко
  • Менеджер проекта: Алёна Лагунина
  • Ссылочник: Евгений Иордатьев
  • Программисты: Дмитрий Костюченко, Антон Вышиваный