Клиент

Крупный интернет-магазин товаров для защиты растений и семян овощных культур.

Наша задача

Вывод в топ Гугла и Яндекса приоритетных групп товаров, рост сезонного трафика.

Исходные данные

Регион: вся Украина.
Старт работ: февраль 2016 года.
Возраст домена: 3 года.
Приоритетная поисковая система: Гугл
Поисковый трафик в межсезонье: в среднем 1000 человек в сутки.
Поисковый трафик на пике сезона: в среднем 2600 человек в сутки.

Данный проект имеет ярко выраженную сезонность: в апреле—июне всем фермерам необходимы средства для защиты растений, а в феврале—апреле всех интересует посадочный материал — семена овощных культур. Перед нами же стояла амбициозная цель — показать рост трафика за 3–4 месяца, к грядущему сезону средств защиты растений.

Клиент предоставил нам список из 68 наименований товаров, приоритетных для приближающегося сезона высоких продаж. Многие из этих товаров могли похвастать достаточно высокой статистикой посещаемости в поисковых системах, сравнимой с некоторыми высокочастотными категориями магазина. Поэтому оптимизатор принял решение работать именно в этом направлении — продвигать страницы товаров, а не товарные категории.

1. Семантическое ядро

Прорабатывать вручную каждый товар не было возможности — времени для этого требуется много, а сроки поджимают. Поэтому первоначальный фундамент оптимизатор сгенерировал программно.

Шаг 1

Для всех товаров определили релевантные страницы на сайте по версии Гугла.

Шаг 2

Ко всем названиям товаров оптимизатор, с помощью регулярных выражений, прибавил популярные уточняющие фразы, такие как: «+цена», «+купить», «+препарат», «+купить в Украине» и тому подобные.

Шаг 3

Для всех наименований определил тип товара (фунгицид, инсектицид, гербицид или протравитель) и дополнил список названиями товаров с типом и уточнениями. Например, «гербицид Эстерон цена» или «купить фунгицид Фалькон».

Шаг 4

Оптимизатор исключил из списка названия товаров без указания типа, по которым Гугл не показывает в результатах поиска средства защиты растений. Например, по запросу «Залп» Гугл предлагает почитать о выстрелах из оружия, а не купить инсектицид «Залп».

Шаг 5

Проверил частотность нескольких тысяч сгенерированных запросов и удалил те, которые оказались с нулевой посещаемостью. С помощью функции VLOOKUP в Гугл-таблицах оптимизатор сопоставил оставшиеся запросы с адресами релевантных страниц сайта — получилось предварительное семантическое ядро.

Разумеется, размер бюджета для работ не позволял эффективно проработать все 68 групп запросов за 3–4 месяца, поэтому первым делом мы проверили позиции в поисковиках по всем 68 товарным группам, отфильтровав те запросы, которые уже находились в топ 10 выдачи.

Итого, у нас получилось 49 товарных групп для продвижения, а первоначальное семантическое ядро было доработано вручную в последующие месяцы работы. Ссылочное продвижение такого количества групп запросов требует огромных бюджетов, поэтому оптимизатор сконцентрировал усилия на внутренней оптимизации и написании текстов, задействовав как платные, так и бесплатные методы получения обратных ссылок для максимального охвата семантического ядра.

2. Работа с текстами и мета-тегами

Прежде всего мы составили правильный шаблон мета-тегов для страниц товаров, включив в них не только название товара, но и его тип, а также популярные уточняющие слова «цена» и «купить».
Для каждого товара мы написали по два текстовых блока:

  • в верхней части страницы из 300 символов, коротко и точно описывающий категорию товара и его назначение;
  • основное описание товара примерно на 1500 символов.

Контент-менеджеры клиента дополнили каждое описание красивыми таблицами, отображающими использование препарата в разных условиях и его дозировку.
Кроме того, оптимизатор заметил, что много потенциальных покупателей ищут статьи об эффективных препаратах против различных вредителей и болезней, поэтому написали информационные статьи об эффективности наших товаров в борьбе с различными видами паразитов, вставив контекстные ссылки на продвигаемые странички.

3. Работа с внутренней перелинковкой

При продвижении внутренних страниц сайта, обязательно встает вопрос о необходимости демонстрации поисковым системам максимальной важности этих страниц, выделяя их среди тысяч других страниц сайта. В случае со страницами категорий решение очень простое — добавить ссылки в меню сайта, сделать «хлебные крошки». Но как быть со страницами товаров?

Для решения данной задачи мы написали собственный модуль перелинковки, который выводит на всех страницах товаров магазина 4 ссылки на приоритетные для нас товары.

Главное достоинство нашего скрипта в том, что он выводит ссылки только на приоритетные для нас товары, равномерно распределяя их по всем товарным страницам сайта. Таким образом, мы добавили 150–200 дополнительных внутренних ссылок на каждую продвигаемую страницу, тем самым подчеркнув их важность.

4. Внешняя оптимизация

В данном случае оптимизатор сделал основной упор на внутреннюю оптимизацию продвигаемых страниц и качественные тексты, предположив что большинство товаров выйдет в топ с минимальным ссылочным усилением. Так и получилось: многим товарным группам достаточно было пяти-шести вечных биржевых ссылок, чтобы выйти хотя бы в топ 10 Гугла или Яндекса.

Однако, чтобы успеть к сезонной продаже товаров проработать как можно больше запросов, мы использовали дополнительные источники ссылок. В частности, размещали статьи в пользовательских блогах и дневниках на трастовых площадках.

5. Фишки и нюансы

На странице товара указывается объем, вес и цена за это количество. Мы добавили вхождение слова «цена» на все страницы, сформировав фразу «цена указана за литр» или «цена указана за килограмм». Это сразу же вывело в топ 10 ряд ключевых слов с уточнением «+цена».

У многих продвигаемых товаров есть страницы-дубли, поскольку для одного и того же товара с разным объемом клиент создавал разные страницы. По этой причине Гугл не мог понять, какая страница основная, постоянно меняя релевантные страницы для большинства товаров. Написание уникальных текстов только для продвигаемых страниц и придание веса страницам за счёт внутренней перелинковки решило проблему для 95% товаров.

Один раз все внутренние страницы сайта были недоступны 2–3 дня, поэтому многие запросы значительно просели или вовсе выпали из выдачи. Но уже через неделю после восстановления корректной работы сайта позиции вернулись практически в полном объеме и продолжили уверенный рост.

6. Результаты

График вывода запросов в топ 10 Гугла и Яндекса. Шкала по вертикали — количество запросов в топе, шкала по горизонтали — даты:

Уже через 2,5 месяца с начала работ рост сезонного поискового трафика составил +15% по сравнению с прошлым годом, постоянно увеличиваясь:

А на четвертый месяц работ, под конец сезона, мы добились прироста +27% по сравнению с 2015 годом:

Участники проекта

  • Менеджер проекта: Владимир Филатов
  • Оптимизатор: Андрей Дзюбенко
  • Ссылочник: Евгений Иордатьев
  • Программист: Антон Вышиваный