Клиент

Интернет-магазин брендовой обуви в Киеве с сетью розничных магазинов в Одессе и Днепропетровске. Ассортимент интернет-магазина представлен товарами более 30 мировых брендов мужской и женской обуви.

Наша задача

Главная цель проекта — повысить продажи через интернет-магазин и привести их к уровню продаж в оффлайн-магазинах, которые на момент старта работ оставались на уровне 26 продаж в день.

Исходные данные

Регион: Украина, Киев

Приоритетная поисковая система: Гугл

Старт работ: 14 мая 2015

Возраст домена: 8 лет

Трафик: в среднем 40 человек в день

Ссылочный профиль: естественные безанкорные ссылки с 12 доменов

Процесс работ

Семантическое ядро сайта и фактор сезонности

При старте работ оптимизатор составил семантическое ядро, включающее 671 запрос, разделенный по типу обуви на 34 группы (например, босоножки, туфли, полуботинки, ботинки и т.д.).

Спрос на повседневную обувь изменяется в зависимости от сезона, поэтому для каждой группы запросов мы определили периоды высокого сезона. Результат сезонного распределения групп приведен ниже на рисунке.

Сезонность групп запросов

Активные работы по SEO над каждой группой мы начинали проводить за два месяца до начала высокого сезона. Таким образом, особенностью работы с проектом является периодическое изменение приоритетов среди групп в течение года.

Работы по внутренней оптимизации

После проведенного нами технического аудита, перед стартом работ оптимизатор составил и реализовал перечень правок, нацеленных, в первую очередь, на устранение ошибок внутренней оптимизации:

  • все урлы страниц сайта мы привели к виду ЧПУ — человеко-понятных адресов страниц;
  • устранено дублирование страниц на сайте;
  • закрыли от индексации поисковыми системами «бесполезные» страницы (страницы поиска, страницы сравнения товаров, страницы регистрации на сайте и корзину);
  • мы оптимизировали мета-теги Title и Description для всех страниц на сайте;
  • копирайтеры написали, а контент-менеджер добавил уникальные тексты для всех страниц категорий товаров на сайте;
  • мы устранили частичное дублирование текстов на страницах товаров в блоках «Доставка», «О бренде», «Характеристики»;
  • мы оптимизировали тексты на сайте: сформировали атрибут alt к иллюстрациям, разместили заголовки H1 на страницах категорий и товаров.

Внедрение нами программных правок по внутренней оптимизации стало ключевым моментом. Уже после реализованных ЧПУ и устранения дублей страниц начал увеличиваться трафик из поисковых систем. На рисунке приведен график динамики органического поискового трафика после внедрения программных правок.

Динамика бесплатного поискового трафика май…сентябрь 2015

Расширение структуры сайта

При составлении семантического ядра мы собрали запросы по характеристикам обуви: по сезону, материалу изготовления, цвету, высоте каблука. Чтобы создать посадочные страницы под все эти группы запросов и расширить структуру на сайте, мы реализовали функционал фильтрации с ЧПУ. На каждой странице фильтрации реализована возможность размещать собственные уникальные тексты и мета-теги.

Чтобы получать дополнительный трафик по украинским запросам, мы создали индексируемую поисковыми системами украинскую версию.

Перелинковка на сайте

С целью распределения веса между страницами сайта в пользу страниц, которые приведут трафик, мы внедрили на сайте скрипт перелинковки. Для данного скрипта оптимизатор собрал список из более 1500 ключевых запросов.

Устранение сайта-аффилиата

На этапе проведения технического аудита оптимизатор обнаружил полный дубль сайта на тестовом домене, который использовался для тестирования правок перед внедрением. Данный тестовый сайт находился в индексе поисковых систем, из-за чего возникал риск попадания основного домена под аффилиат-фильтр. Мы закрыли тестовый домен от индексации и удалили его.

Работы по внешней оптимизации

Данный проект мы продвигаем только вечными ссылками. За период работы (июнь 2015…апрель 2016) общее количество полученных ссылок — около 150.

Для повышения авторитета ресурса, информация о сайте размещается на тематических ветках форумов. В работе задействовано более 60 форумов.

Работы со страницей компании в Гугл «Мой бизнес»

На начальном этапе работ мы уделили внимание зарегистрированной карточке компании в сервисе Гугла «Мой бизнес» и провели ее оптимизацию. В результате, для части запросов достигнуты высокие позиции в поисковой выдаче. Ниже на рисунке указаны примеры запросов, по которым ранжируется карточка компании в карточной выдаче Гугла. На рисунке первая цифра дроби обозначает позицию карточки компании в карточной выдаче Гугла, вторая цифра — позиция посадочной страницы в поисковой выдаче.

Примеры ранжирования карточки компании в карточной выдаче Гугла

Достигнутые результаты

За 11 месяцев работ мы вывели в топ 10 Гугла — 32% запросов (217 из 671 запросов), в топ 10 Яндекса — 44% запросов (259 из 671 запросов). Ниже на графике приведена динамика процента вывода ключевых запросов в топе Гугла и Яндекса с июня 2015 года.

Процент вывода запросов в топ 10 поисковых систем за период июнь 2015…апрель 2016

Ниже на рисунках приведены несколько примеров динамики позиций по группам запросов, начиная с даты начала работ над проектом. Запросы, по которым в результатах поиска Гугл присутствует «карточная» выдача, отмечены на рисунках маркером карты. Первая цифра в дроби — это позиция карточки компании в выдаче.

Пример динамики позиций запросов группы «Брендовая обувь», начиная с 06-11-2015

Пример динамики позиций запросов группы «Женские ботинки», начиная с 06-11-2015

За период работы удалось увеличить поисковых трафик с 40 человек в сутки в мае—июле 2015 года до 800 человек в марте—апреле 2016 года. Ниже на рисунке приведен график динамики трафика за период май 2015…апрель 2016 года.

Бесплатный поисковый трафик за период период май 2015…апрель 2016 года

С ростом посещаемости ресурса стабильно растут и объемы онлайн-продаж, достигая поставленных целей.

Заключение

Внутренняя оптимизация сайта является базовым фактором ранжирования ресурса в поисковых системах. А это значит, что проведение технического аудита сайта и устранение программных ошибок — обязательные этапы при старте работ по продвижению сайта в поисковых системах. За период работы мы устранили основные ошибки внутренней оптимизации и продолжаем работать над расширением структуры, наполнением контентом и развитием ресурса в целом.

В итоге, на сегодня мы достигли положительных результатов по проекту — смогли привлечь на сайт целевой трафик.

Участники проекта

Менеджер проекта: Александр Головченко

Оптимизатор: Татьяна Омельченко

Cсылочник: Евгений Панасюк

Программисты: Андрей Соловьенко, Антон Вышиваный

Контент-менеджеры: Мирослав Зинковский, Максим Кириенко