Клиент

Салон брендовых вечерних, коктейльных и свадебный платьев в Киеве.

Наша задача

Достичь топ 10 по ключевым запросам и увеличить целевой трафик из органического поиска по направлениям: вечерние, коктейльные и выпускные платья.

Исходные данные

Регион: Украина, Киев
Приоритетная поисковая система: Гугл
Старт работ: 27 июня 2014
Возраст домена: 2,5 года
Трафик: в среднем, 180 человек в день
Ссылочный профиль: 270 ссылок. Проект ранее продвигался арендными ссылками (количество арендных ссылок — около 500, однако при старте наших работ ссылки были уже сняты).
Наличие санкций: на проект были наложены ручные санкции от поисковой системы Гугл.

Процесс работ

Начало работ

При старте работ над проектом необходимо было снять ручные санкции. Проанализировав в первый же месяц ссылочный профиль проекта, мы отклонили 51 домен с входящими ссылками с помощью инструмента Google Disavow Tools. В результате, санкции удалось снять с первого раза. Результат динамики позиций запросов после снятия санкций не был большим, но стал положительным: по некоторым низкочастотным запросам позиции улучшились на несколько пунктов.

Пример динамики позиций запросов после снятия ручных санкций:

После снятия ручных санкций, органический трафик по Google сократился: падение, по сравнению с предыдущим месяцем, составило 19%. Однако, необходимо знать, что на посещаемость интернет-магазина платьев оказывает влияние фактор сезонности, и снятие ручных санкций на проекте совпало с периодом завершения высокого сезона.

Семантическое ядро и структура сайта

Узкая специализация проекта включала одно основное направление — платья мировых дизайнеров. Чтобы привлечь на сайт как можно больше пользователей из органического поиска, мы тщательно и углубленно проработали данное направления. В начале продвижения было составлено максимально широкое семантическое ядро, которое состояло из 5 приоритетных групп:

  • салон вечерних платьев;
  • вечерние платья;
  • коктейльные платья;
  • выпускные платья;
  • короткие вечерние платья,

а также 119 групп среднечастотных и низкочастотных запросов по видам платьев.

Согласно составленному нами семантическому ядру, на сайте была реализована широкая структура фильтров для каждого раздела. УРЛ страниц фильтрации (в том числе страниц их пересечения) мы привели к виду ЧПУ, реализовав возможность размещать текстовые описания и мета-теги для них.

Структура фильтров для разделов интернет-магазина:

Контент

Работы по написанию текстов полностью выполнялись нашей компанией. Мы составили контент-план, согласно которому ежемесячно писали 20 000 символов текста. В план были включены продвигаемые страницы, страницы фильтров (например, «Пышные вечерние платья», «Вечерние платья в длинным рукавом») и их пересечения (например, «Черные вечерние платья в пол»). Также мы уделили внимание написанию познавательных информационных статей для блога сайта.

Блог на сайте:

Ежемесячно мы открывали для индексации поисковыми системами примерно 13 новых страниц, размещая на них тексты и оптимизированные мета-теги (по умолчанию, страницы фильтрации были от индексации закрыты).

Внутренняя оптимизация и перелинковка

В первые месяцы работ мы провели технический аудит сайта и выполнили комплекс работ по внутренней оптимизации. Программные правки, в основном, были нацелены на устранение дублирования страниц (страницы пагинации, поиска, страницы на сайте были доступны по нескольким УРЛ-адресам). Мы внедрили шаблоны и разместили ручные мета-теги для продвигаемых страниц.

Чтобы распределить вес на сайте в пользу продвигаемых страниц и тех, которые могли привести пользователей на сайт, мы использовали скрипт перелинковки. Для перелинковки мы собрали широкий список ключевых запросов, который периодически расширяли. В целом, в перелинковке задействовано примерно 2000 ключевых запросов и 500 страниц товаров.

Внешняя оптимизация

Оптимизатор продвигал проект вечными ссылками. В общем было получено более 160 вечных ссылок.

Страница компании в Гугл «Мой бизнес»

В процессе работ мы уделили внимание и выполнили оптимизацию карточки компании в сервисе Гугл «Мой бизнес». В результате этого, часть целевых запросов смогли вывести в топ 1…2. Ниже приведены примеры запросов, по которым зарегистрированная карточка компании ранжируется в карточной выдаче Гугла. Позиции запросов на рисунке отображены через дробь: первая цифра — это позиция карточки компании в карточной выдаче Гугла, вторая цифра — позиция целевой страницы в поисковой выдаче.

Анализ результатов и корректировка стратегии работ

Март 2015 года — работа с арендными ссылками

В марте 2015 года анализ результатов показал, что бесплатный поисковый трафик рос, однако по позициям особой положительной динамики не было. По позициям ключевых запросов в группах наблюдалась следующая ситуация:

«Салон вечерних платьев» и «Вечерние платья» — ключевых слов в топе мало, положительная динамика роста позиций отсутствовала;

«Выпускные платья» — много ключевых слов сохраняли свои позиции на 7…9 месте, но за период работ в феврале и марте ощутимых положительных сдвигов не было.

Бесплатный поисковый трафик за период 16.11.2014…31.03.2015:

По результатам выполненного анализа было принято решение внести корректировки в стратегию работ по проекту, включив пункт «Работа с арендными ссылками».

В период март…август 2015 года мы увеличили количество арендных ссылок до 80. Параллельно мы проводили работы по увеличению количества вечных ссылок.

Август 2015 года — смена домена

В июле 2015 года анализ результатов показал, что положительная динамика по позициям ключевых запросов отсутствует — начался спад органического трафика.

Бесплатный поисковый трафик за период 31.03.2015…31.07.2015:

Текущая ситуация требовала кардинальных изменений на проекте. В августе 2015 нами был выполнен комплекс работ: cняты все арендные ссылки, выполнена смена домена с постраничным 301 редиректом.

Новый домен продвигается только вечными ссылками. Количество входящих ссылок на сайт — примерно 50.

В результате такого комплекса работ мы достигли положительной динамики в росте позиций и поискового трафика.

Бесплатный поисковый трафик за период 31.07.2015…18.12.2015:

Результаты

За полтора года работ над проектом нами были достигнуты следующие результаты: процент вывода в топ 10 проекта — 70%. На графике ниже приведена динамика процента вывода ключевых запросов в топ по поисковым системам Гугл и Яндекс за 2015 год.

Ниже на скриншотах — примеры динамики позиций по нескольким приоритетным группам. Запросы, по которым Гугл выдает «карточные» результаты, отмечены маркером карты, а первая цифра в дроби обозначает позицию ранжирования карточки компании в выдаче.

Тут же показана динамика позиций запросов приоритетной семантической группы «Салон вечерних платьев» с даты начала работ над группой (июль 2014 года) по декабрь 2015 года включительно.

На рисунке ниже показана динамика позиций запросов приоритетной семантической группы «Выпускные платья» с даты начала работ над группой (июль 2014 года) по декабрь 2015 года включительно.

На графике ниже показана динамика бесплатного поискового трафика за весь период продвижения по декабрь 2015 года включительно. За период работы над проектом органический трафик вырос со 180 до 380 человек в сутки. А прирост посещений в период высокого сезона — ноябрь…декабрь 2015 года — по сравнению с аналогичным периодом 2014 года составил +72%.

Заключение

Алгоритмы ранжирования сайтов в поисковых системах постоянно совершенствуются и изменяются. А значит, и комплекс проводимых работ над сайтом не может оставаться постоянным. За период работы над проектом, который на текущий момент составляет полтора года, мы подстраивались под все изменения и обстоятельства. Мы проводили промежуточные анализы достигнутых результатов, корректировали стратегию работ над проектом. Например, принимали решение о покупке арендных ссылок, но позже внесли корректировки в план работ, сняв эти же ссылки.

Быть в тренде последних изменений алгоритмов ранжирования — важный фактор при работах с поисковой оптимизацией.

В конечном итоге, динамический подход к плану работ позволил нам добиться положительных результатов по проекту.

Мы акцентировали работы на выводе в топ коммерческих запросов и, достигнув целей, смогли привлечь на сайт целевой трафик.

Участники проекта

  • Менеджер проекта: Виталий Осадчук
  • Оптимизатор: Татьяна Омельченко
  • Cсылочник: Евгений Иордатьев
  • Контент-менеджер: Мирослав Зинковский