С 14 мая Яндекс ранжирует сайты по-новому. Согласно алгоритму «Минусинск» сайты, активно покупающие SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже. Об этом сообщил Александр Садовский на минской конференции «Неделя Байнета.Истоки» 15 апреля 2015 года.

«Пространственно-временная ссылкокачественность» ­— так обобщил принцип работы нового алгоритма представитель Яндекса. Поисковик вновь вызывает нечистых на руку SEO-оптимизаторов на бой, обещая не щадить сайты, скупающие ссылки, во всех тематиках и регионах. Мы разобрались в тонкостях алгоритма и последствиях нововведений для маркетологов и предпринимателей.

Чем активнее сайт приобретает ссылки, тем выше вероятность попасть в бан. Среднее падение позиций для провинившихся составит 14 позиций, что означает перемещение с первой страницы выдачи на вторую или дальше.

По мнению представителей Яндекса, качественных сайтов меньше, чем мест в топ-10, поэтому возможность подняться выше за счет «белых» способов продвижения есть у каждого сайта.

Бороться с некачественными ссылками Яндекс начал в 2008-м, а в 2014 году запустил ранжирование без учета ссылок для сайтов в некоторых тематиках.

Почему «Минусинск»?

Яндекс продолжает называть свои алгоритмы именами городов России. Свежий алгоритм не стал исключением. Минусинск — город в Красноярском крае, в который в царские времена ссылали революционеров, народников и социал-демократов. Ленин, например, побывал здесь в ссылках десяток раз.

Специалисты Яндекса видимо решили, что переезд на вторую страницу и ниже в выдаче равносильно ссылке из столицы в провинцию.

Яндекс сделал выстрел в воздух

Первое и единственное предупреждение для группы риска было отправлено пользователям сервиса Яндекс.Вебмастер.

В отличие от прочих писем сервиса, послание не было уникальным для каждого веб-мастера. Особо отличившихся в покупке ссылок Яндекс уведомил таким сообщением:

Сайты, продвигающиеся SEO-ссылками, будут ограничены в ранжировании

Принцип работы алгоритма

Алгоритм рассчитывает ссылочный профиль — коэффициент, вычисляемый по значениям абсолютного и относительного количества ссылок, времени их размещения и качества.

При этом Яндекс гарантирует безопасность снятия ссылок: сайт не сдаст позиций и, возможно, повысится.

Александр подчеркнул, что «топить» конкурентов бесполезно. Однако каким образом будут отличать ссылки, купленные намеренно от подаренных конкурентами, не уточнил.

Яндекс советует начать избавляться от купленных ссылок как можно скорее. Переиндексация происходит не за один день, поэтому амнистия, после наступившего бана, наступит не скоро.

Руководитель поисковых сервисов Яндекса назвал несколько улучшений, которые, по его мнению, последуют после внедрения алгоритма.

  • Деньги, сэкономленные на покупке ссылок можно направить на улучшение сайта, продвигая его разрешенными способами.
  • В топ будут попадать действительно достойные, поэтому результаты выдачи для пользователя будут более полезными и релевантными.
  • Владельцы сайтов, не боящиеся перемен, могут воспользоваться нерасторопностью конкурентов и попасть в топ.

Отделить плевелы от пшеницы

Эксперты продвижения сайтов в недоумении: на данный момент Яндекс не объяснил, что будет понимать под качественной ссылкой, а что под накруткой. Сумеет ли алгоритм отличить качественную публикацию в СМИ от купленной спамной ссылки — остается вопросом.

Также непонятно, каким образом поисковик выяснит, кто был покупателем ссылки: сам сайт или конкурент, решивший все-таки найти лазейки в алгоритме.

Неизвестно, будет ли «Минусинск» работать отлажено и последовательно, или же Яндекс просто устроит публичную порку нескольких значимых игроков, чтобы другим было неповадно.

К тому же, специалисты Яндекса в 2014 явно дали понять, что ссылочный вес при ранжировании будет нивелироваться со временем все больше и больше. В таком случае, пессимизация по ссылочному фактору противоречит взятому ранее курсу.

Видимо, работникам Яндекса предстоит сделать несколько публичных выступлений и составить список ответов FAQ, чтобы разъяснить SEO-специалистам правила игры.

Мнения экспертов отрасли

Мнения представителей рынка поисковой оптимизации разделились.

Некоторые считают, что в ближайшем будущем эпоха покупных ссылок закончится, другие утверждают, что Яндекс просто решил припугнуть оптимизаторов, третьи не видят в обновлении ничего кардинально нового.
Практически все эксперты советую прилагать больше усилий для создания качественного контента, улучшения юзабилити и общения с аудиторией в социальных сетях.

Как провести анализ внутренней оптимизации читайте здесь

«Самая главная рекомендация — создавать качественный контент. Он, действительно, приносит ссылки».

— Денис Савельев, Texterra

«Как ни странно, уже с 2009 года мы снимаем ссылки, и, как и говорит Александр Садовский, только рост».

— Василий Ткачев, All in Top

«Для нас [Минусинск] — это скорее „плацдарм для новых возможностей“, а не „поломка наработанной схемы“».

— Дмитрий Севальнев, «Пиксель Плюс»

Как определить, что сайт попал под фильтр «Минусинска»

Способ № 1

Определить, что позиции сайта сдали именно из-за действия нового алгоритма, а не по другим факторам ранжирования, можно проделав несложные манипуляции.

  1. Зафиксируйте позиции сайта и его семантическое ядро за период 9–14 мая (пока алгоритм еще не вступил в силу).
  2. Проделайте то же самое для текущего периода.
  3. Сравните показатели за выбранные периоды.
  4. Если по большинству запросов наблюдается падение на 10 и более пунктов (кроме витальных запросов, т.е. запросов пользователей с названием компании или адресом сайта), то с большой вероятностью можно сказать, что сайт пострадал от «Минусинска».
  5. Если среди запросов вы обнаружите несколько невитальных, позиции по которым не просели или просели незначительно — это не «Минусинск», ищите причину дальше.

Способ № 2

Введите в строку поиска сравнение URL двух сайтов: проверяемого и сайта, который заведомо худше по качеству. Например, url:www.site.com.ua |url:www.moysait.ua.

Если сайт с подозрение на «Минусинск» выдается ниже «плохого» сайта — ваши опасения оправдались.

Какие сайты попали под фильтр?

Согласно исследованию MegaIndex, от «Минусинска» пострадали сайты с плохим ссылочным профилем и числом доноров не менее 1000.

Вот несколько пострадавших сайтов:

  • holodilnik.ru,
  • kokoc.com,
  • bdbd.ru,
  • fabricasaitov.ru,
  • saity.ru.

Кроме того, выяснилось, что сайты под фильтром имеют значительное число общих доноров. Десятка доноров, которые пользовались у пострадавших особой популярностью:

  • spbit.ru,
  • arelin-r.ru,
  • consulting.ru,
  • pravaya.ru,
  • hrono.ru,
  • moscow-guide.com,
  • yaca.yandex.ru,
  • statehistory.ru,
  • ssa.ru,
  • roadplanet.ru.

Полный список можно скачать здесь. Видимо, на этих ресурсах ссылки лучше не закупать.

Сайты со сбалансированным ссылочным профилем от обновления не пострадали, даже если часть ссылок была куплена, а количество доноров превышало несколько тысяч.

Как видно на скриншоте, сайт mosokna.ru соблюдает баланс купленных и естественных ссылок, и при количестве доноров свыше 7000 не пострадал.

Мегаиндекс: исследование последствий Минусинска

А как же Google?

Владельцы сайтов поставлены перед выбором: избавиться от ссылок, чтобы не угодить в бан Яндекса или ничего не трогать и возложить все надежды на трафик из Google.

SEO-руководство: как подружиться с Пингвином

Не смотря на заявления представителей поисковиков ссылки все еще работают. После гугловского «Пингвина» SEO-шники стали более аккуратно использовать ссылки для продвижения, но сказать, что торговля ссылками как явление исчерпала себя, конечно, нельзя.

Отличия SEO для Яндекса и Google

Увеличение естественных ссылок поможет сбалансировать ссылочный профиль и застраховать сайт от бана. Требования к бэклинкам сайтов с каждым годом ужесточаются и в алгоритмах Яндекса, и в алгоритмах Google. Наличие естественных кликабельных ссылок убеждает поисковики в полезности и востребованности ресурса. Получить такие ссылки можно про помощи ведения крауд-мркетинга (crowd marketing).

Крауд-маркетинг — это управление отзывами и репутацией пользователей для повышения продаж и лояльности к бренду. Кроме этого, такой способ привлекает дополнительный реферальный трафик и увеличивает цитируемость сайта. Поисковик распознает и учитывает ссылку в отзыве, даже если она безанкорная или текстовая.

Параллельно можно аккуратно сбрасывать самые низкокачественные ссылки. В комплексе с улучшением других факторов ранжирования, это послужит защитой от «Минусинска» без падения в выдаче.

Накрутка ПФ для Яндекса: наш опыт

Покупать ли ссылки в будущем?

Да. При условии соблюдения таких рекомендаций:

  • Доноры тематические, трастовые и «не попсовые»;
  • Количество доноров не больше 1000;
  • Количество купленных ссылок на 20-30% меньше, чем у сайов в топ-5 тематики;
  • Ссылочный профиль сбалансирован, естественные ссылки присутствуют в достаточном количестве.
Стоит ли закупать ссылки? Читайте здесь

Яндекс вылетел из пятерки излюбленных сайтов украинцев

Компания Factum Group Ukraine опубликовала февральское исследование интернет-аудитории Украины.

Согласно ему, Яндекс больше не входит в топ-5 самых популярных сайтов. Российская поисковая система уступила место на вершине «онлайн-Олимпа» таким сайтам, как Google, Вконтакте, Мейл.ру, Youtube и Одноклассники.

Топовый сайты в Украине (исследование за февраль 2015)

Мнение нашего SEO-специалиста Александра Лозенко

О реальности алгоритма «Минусинск»

«Минусинск» и отмена ссылочного ранжирования Яндекса — это скорее показательные выступления. Вокруг анонсов данных алгоритмов было столько ажиотажа, что складывается ощущение, что это продуманная PR акция, а не выкатка реального алгоритма по борьбе со ссылочным спамом.

Об альтернативных способах продвижения

Я всегда был сторонником внутренней оптимизации и качественного контента. Советую больше внимания уделять этим аспектам.

После внедрения Google Penguin мы кардинально изменили подход к получению обратных ссылок и формированию анкор-листа, стали использовать меньше анкоров с прямыми вхождениями и акцентировать больше внимания на контенте.

Почему старое SEO уже не работает: инфографика

Мы всегда делали акцент на качестве, а не на количестве обратных ссылок. Возможно, иногда данный подход давал несколько худший результат в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной он практически полностью исключал возможность попадания под санкции.

О допустимом количестве покупных ссылок

Если говорить о количественных оценках, то большая часть сайтов, пострадавших от алгоритма — это проекты с 1500+ обратными ссылками и с большими показателями ТИЦ. Но оценивать только количественные показатели не совсем корректно — все зависит от тематики и политики продвижения конкурентов. Главное всегда находиться на 1–2 шага дальше от зоны риска, чем конкуренты.

О несостоявшейся революции

Внедрение Яндексом «Минусинска» не изменит отрасль, но это даст дополнительный толчок к инвестированию в контент и качество сайта. Работа над качеством и количеством контента станет приоритетной задачей.

Post Scriptum

Вопреки предсказаниям некоторых SEO-экспертов, «Минусинск» так или иначе наступил. Заметные изменения в ранжировании начались с 22 часов по Москве 15 мая.

  • Чем выше конкуренция по запросу, тем больше позиций теряет сайт. Количество потерянных ступенек в выдаче в среднем составляет 10–25.
  • Разом пессимизируются все сайты одного адреса: домен и поддомены.
  • Выявлено около сотни сайтов, пострадавших от обновления. Сайты находятся в разных регионах.
  • Пока известны случаи фильтрации не для всех тематик. Больше всего изменений произошло в таких тематиках как: создание и продвижение сайтов, бытовая техника, строительство и ремонт, туризм.
  • Пострадали только крупные игроки, имеющие значительные показатели тИЦ и более тысячи доноров.
  • Выдача стала хуже. «Минусинск» потопил лидеров рынка в тематиках, хотя они лучше конкурирующих сайтов, поднявшихся сейчас в топ. Если сайт попал под фильтр, то по витальным запросам («site.ru» или «ООО Рога и Копыта») он не выдается первым.
  • Ссылки все еще очень важны при продвижении, но теперь их количество имеет лимит, а сбалансированность профиля играет решающую роль.

UPD: по заявлению Яндекса «Минусинск» пессимизировал 448 сайтов через месяц после запуска алгоритма.

А вы будете менять стратегию SEO-продвижения, чтобы не угодить в ссылку?