Клиент

Московский интернет-магазин klv-oboi.ru, который изготавливает оригинальные фотообои на заказ.

Наша задача

Привлечь максимальное количество клиентов из поисковых систем yandex.ru и google.ru.

Важным фактором было то, что ранее интернет-магазин не продвигался. Трафика из поисковых систем также не было. Исходя из нашей практики, это оптимальная ситуация для SEO-специалистов: мы смогли разработать стратегию продвижения с нуля, не теряя время на устранение ошибок предыдущих исполнителей.

Наши действия

  1. Мы составили семантическое ядро для всех разделов интернет-магазина: всего 135 слов в 35 группах.
  2. Прописали вручную мета-теги для этих разделов (70 страниц) и составили шаблон формирования мета-описаний для будущих страниц.
  3. Провели технический аудит сайта. Исправили все технические проблемы. Основные моменты:
    • Реализовали человеко-понятные URL-адреса.
    • Устранили дублирование внутренних страниц. Основные страницы разделов дублировались с первой страницей пагинации, а так же были дубли с GET-параметрами в URL-адресах.
    • Устранили дублирование контента. Тексты дублировались на каждой странице пагинации и сортировки.
    • Закрыли от индексации и удалили из индекса служебные страницы. Это страницы регистрации, оформления заказа, корзина.
    • Исправили больше 100 битых ссылок на сайте.
    • Улучшили структуру сайта. Были созданы 60 дополнительных посадочных страниц для сбора НЧ трафика.
    • Все страницы разделов и подразделов наполнили уникальными текстами (120 страниц).
    • Создали раздел «статьи» который постоянно наполняется уникальными и полезными материалами про различные виды фотообоев, а также советы по  их выбору и поклейке.

Результат работы после первого месяца продвижения с 25 апреля по 25 мая 2012:

После внутренней оптимизации, размещения текстов и мета-тегов интернет-магазин был открыт для индексации. Через несколько дней начался рост трафика по НЧ- и СЧ-запросам. Через неделю трафик уже достигал 300–350 посещений в сутки и продолжал расти.

Затем мы приступили к покупке первых арендных ссылок (так как это был еще 2012 год, арендные ссылки прекрасно работали) на главную страницу и равномерно на 10 внутренних разделов:

  • в первый месяц (май) было куплено 650 ссылок,
  • в июне — 750 ссылок,
  • в июле — 1100 ссылок,
  • в августе — 350 ссылок.

В сентябре 90% ключевых слов было выведено в ТОП Яндекса и Google. График покупки арендных ссылок:

В конце первого месяца трафик достиг отметки 750 человек, а на второй месяц продвижения трафик превысил 1000 человек в сутки.

В нынешних реалиях продвижения в Рунете это кажется фантастическим результатом, но в то время (2012 год) поисковые системы не так строго относились к ранжированию новых сайтов, конкуренция была меньше и, конечно же, ссылки «работали» очень хорошо. Вернуть бы те времена… :)

На протяжении года интернет-магазин улучшали, дорабатывали структуру, добавляли новые посадочные страницы и полезный контент. Периодически проводился технический аудит и аудит ссылочной массы на наличие багов во внутренней и внешней оптимизации.

В октябре 2012 года очередной апдейт алгоритма Google пошатнул позиции по многим проектам, которые продвигались арендными ссылками. Не смотря на то, что проект продвигается под Яндекс и основной трафик идет с этой поисковой системы, мы решили не рисковать позициями и трафиком с поисковой системы Google. Начали постепенно отказываться от арендных ссылок и переходить на вечные ссылки.

График снятия арендных ссылок:

На графике видны резкие обвалы ссылочной массы. Это отсекались ссылки, которых не было в индексе поисковой системы Google и Яндекс.

В марте 2013 года мы получили в Google Webmaster Tools уведомление о том, что на сайт наложены ручные санкции, но трафик из поисковой системы Google не просел. В мае 2013 года поисковая система Google выпустила очередной апдейт алгоритма Penguin. Несмотря на то, что большинство ссылок уже было снято, позиции резко ухудшились, а трафик из Google уменьшился в два раза:

После этого мы сменили стратегию по внешней оптимизации. Чтобы снять санкции и вернуть позиции и трафик с поисковой системы Google, мы полностью отказались от арендных ссылок и увеличивали прирост вечных безанкорных ссылок в уникальных статьях (постовые). В дальнейшем перешли на статейные: ссылка размещается в уникальной тематической статье на трастовых информационных ресурсах.

Для того, чтобы компенсировать потерю трафика с поисковой системы Google, мы пересмотрели все семантическое ядро, проанализировали сайты конкурентов, создали дополнительные семантические группы и посадочные страницы для них. К августу 2013 года бесплатный поисковый трафик увеличился на 28,53% по сравнению с аналогичным периодом в мае.

В августе 2013 года появился инструмент для отклонения искусственных ссылок Google Disavow Tools.

Мы проанализировали все оставшиеся внешние ссылки, которые ссылаются на наш сайт, составили список ссылок с прямым вхождением в анкоре, футерные, банерные и прочие рекламные ссылки, на которые мы не можем повлиять (снять или добавить атрибут rel=nofollow). Составив список таких ссылок, мы отправили их на отклонение при помощи инструмента Disavow Tools.

3-го октября санкции были сняты.

Через 5 дней после снятия санкций, позиции и трафик в поисковой системе Google начали восстанавливаться:

Бесплатный поисковый трафик после снятия ручных санкций:

Текущий трафик:

Обзор трафика за все время продвижения:

Благодаря нашим действиям, спустя два года работы над проектом, бесплатный поисковый трафик в среднем составляет 3400-3500 посетителей в сутки. Сайт был успешно выведен из-под санкций поисковой системы Google. Хочу заметить, что снятие арендных ссылок никак не ухудшило результаты в поисковой системе Яндекс. Трафик продолжал расти.

За все время сотрудничества семантическое ядро расширили до 451 ключевых слов в 121 семантической группе. Размещено 312 вечных ссылок в статьях и пресс-релизах на трастовых новостных ресурсах.

Позиции

В ТОП-10 в Яндексе по московскому региону выведено 340 ключевых слов, из них:

  • ТОП-1: 47 ключевых слов
  • ТОП-2-3: 110 ключевых слов
  • ТОП-4-5: 77 ключевых слов
  • ТОП-10: 106 ключевых слов

В ТОП-10 в Google выведено 285 ключевых слов:

  • ТОП-1: 31 ключевое слово
  • ТОП-2-4: 75 ключевых слов
  • ТОП-5: 64 ключевых слов
  • ТОП-10: 115 ключевых слов

Очень важным фактором успеха является тесное сотрудничество с клиентом по улучшению структуры сайта, юзабилити, расширению ассортимента продукции и создания дополнительных посадочных страниц. Мы периодически анализируем ключевые слова, которые люди используют для поиска товаров в тематике клиента. Формируем новые сем. группы, актуализируем текущие и создаем новые посадочные страницы. Также проводится постоянная работа по поддержанию должного уровня внутренней и внешней оптимизации сайта.

Участники проекта

  • Менеджер проекта: Роман Чепкунов
  • Оптимизатор: Олег Бойко

Благодарим коллектив интернет-магазина за помощь при публикации кейса.