Исходные данные: Из пункта Москва в пункт Минусинск отправились 488 сайтов. Все сайты имели более 1000 доноров и высокие тИЦ. На «Третьей вебмастерской» представители Яндекса продемонстрировали кейс сайта, который отказался от покупных ссылок и не потерял позиции.

Задача: Сайт А «скинул» ссылки, а конкурирующий сайт B не стал отказываться от продвижения ссылками и даже докупил новых. Какой из сайтов потеряет позиции?

Задача*: Сайт C купил ссылок на биржах для конкурирующего сайта D. Как это повлияет на позиции сайта D — в лучшую или худшую сторону?

Что будет в этой статье:

  • проанализируем все известные официальные заявления Гугл и Яндекса относительно размещения ссылок,
  • обсудим последние изменения алгоритмов ссылочного ранжирования,
  • оценим результаты исследований о корреляции количества беклинков и позиции сайта,
  • услышим экспертное мнение западных коллег о естественном линкбилдинге.

Работа предстоит напряженная, так что приготовьтесь.

Нам не страшен Минусинск. Или страшен?

Правила игры

После выхода алгоритмов «Пингвин» и «Минусинск» владельцев сайтов интересует вопрос: что делать со ссылками? Если поисковые системы все еще учитывают ссылки, то это можно использовать. Но «не все йогурты одинаково полезны», значит, нужно знать, что такое полезные ссылки и как их добывать.

Мнения SEO-специалистов разделились:

Мнения SEO специалистов

Учитывает ли Гугл фактор обратных ссылок при ранжировании?

Вот какое определение SEO-ссылки дают в корпорации добра:

Любая ссылка, полученная с целью повышения PageRank или позиций в выдаче может считаться частью спам-схемы, и нарушающей Руководство для вебмастеров Google.

На форуме для веб-мастеров Андрей Липатцев анализирует предложенные ссылки и выносит вердикт: посчитает ли Гугл такую ссылку естественной или нет. Все заключения основаны на правилах Гугл касательно обмена ссылками.

Андрей Липатцев на форуме веб-мастеров так ответил на вопрос о том, что такое качественная ссылка:

Хорошо, когда ссылка создана человеком для человека, а не оптимизатором для поисковой системы. Всё остальное вторично.

Мэтт Каттс периодически отвечает на вопросы владельцев сайтов и оптимизаторов в небольших видео. Пару лет назад Мэтт ответил вот на какой вопрос:

«Привет, Мэтт! Есть ли у Гугл такая версия поискового движка, которая полностью исключает релевантные обратные ссылки? Интересно, как бы выглядел такой поиск, было бы здорово его испытать».

У микрофона Мэтт Каттс:

SEO-руководство: как подружиться с Пингвином Гугла

«У нас нет такой версии, которая была бы доступна для общественности. Но мы проводили подобные эксперименты внутри компании — и качество поиска очень сильно падало. Судя по всему, обратные ссылки, пусть даже привнося определенный шум и спам, все еще остаются самым действенным средством для создания качественного поиска. Мы пробовали отключить релевантные обратные ссылки. Но в данный момент (как минимум), такие ссылки очень помогают, если речь идет о самом лучшем, самом тематическом и самом релевантном наборе поисковых результатов».

Давайте проанализируем позицию Яндекса касательно ссылок.

Отношение Яндекса к SEO ссылкам

Когда наша поисковая система формирует ответ на запросы пользователей, она старается учесть все доступные ей полезные признаки. Одним из источников признаков для Яндекса являются ссылки. Яндекс ценит ссылки, которые ставятся для того, чтобы помочь посетителям сайта. Такие ссылки, как правило, свидетельствуют о доверии к источнику информации, или о ее значимости, и это, в целом, повышает качество работы нашего поиска.

В частности, мы полагали, что факт «проданности» сам по себе не делает ссылку «плохой».

Итак,

1. Ссылки работают.

2. До «Минусинска» ссылку не считали SEO-ссылкой только по причине того, что та была размещена на коммерческой основе.

Идем дальше. 15 мая выкатывают «Минусинск», суть которого представители поисковой системы формулируют так:

С 15 мая 2015 сайты, использующие в своем продвижении SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже.

На «Третьей вебмастерской» Яндекса, посвященной первым итогам работы алгоритма «Минусинск», Екатерина Гладких дает определение SEO-ссылки:

SEO-ссылкой считается любая ссылка, которая создана с целью повлиять на поисковую систему.

Из зала звучит вопрос (вольное цитирование):

Если купленная ссылка размещена на тематическом ресурсе, ведет на полезный контент и приносит много целевого трафика — стоит ли опасаться, что за нее «забанят»?

Ответ локаничен:

Ссылки, которые полезны для пользователя, считаются хорошими ссылками.

Следующий вопрос, который волнует SEO-специалистов в зале:

Почему же при помощи алгоритма нельзя навредить конкурентам?

И вновь последовал короткий ответ:

Не волнуйтесь, алгоритм учитывает и это. Детали работы алгоритма не разглашаются.

Еще пара выводов:

3. «Ссылки, которые полезны для пользователя, считаются хорошими ссылками».

4. Подложить свинью конкуренту нельзя, но как Яндекс будет определять виновника торжества — не понятно.

В интервью Александра Садовского менеджеру международного маркетинга Яндекса Мелиссе МакДональд:

74% ссылок, которые мы видим в российском рынке платных ссылок, приобретены с целью улучшения SEO рейтинга, а не для улучшения пользовательского опыта.

Как вы определяете разницу между естественными и купленными ссылками?

Мы используем образцы естественных и проплаченных ссылок для обучения алгоритма. Затем алгоритм строит модель классификации естественных и купленных ссылок.

Как Яндекс относится к естественным ссылкам?

Естественные ссылки не обязательно выступают в качестве положительного фактора ранжирования, но являются балансирующим фактором для сайтов, использующих платные ссылки. Сайт без естественных ссылок будет наказан на основании количества и процентного соотношения платных ссылок к естественным. Высокий процент естественных ссылок может предотвратить понижение сайта в выдаче.

Если на небольшом сайте с общим невысоким количеством ссылок насчитывается 66% платных ссылок и 33% естественных, он не будет понижен в выдаче, из-за общего небольшого числа покупных ссылок. Крупный и авторитетный сайт с 10 000 покупных ссылок и 100 000 естественных ссылок также не будет понижен в результатах, поскольку для него процент платных ссылок тоже будет низким.

Промежуточные выводы:

5. Минимум 26% ссылок на биржах по мнению Яндекса могут быть полезны для пользователя.

6. Машинный алгоритм обучается на признаках естественной ссылки. Если ссылка обладает признаками естественной, алгоритм признает ее полезной.

7. Покупные ссылки допустимы в ссылочном профиле сайта. Решающую роль играет процентное соотношение.

Анти-кейс снятия ссылок

Александр Садовский упомянул на конференции «Неделя Байнета. Истоки» о сайте в тематике бытовой техники, который рискует пострадать от злоупотребления покупными ссылками.

Одним из первых пострадавших сайтов стал holodilnik.ru. Видимо, предчувствуя неладное, оптимизаторы сайта попытались максимально обезопасить ресурс. В PixelPlus провели диагностику динамики входящих ссылок holodilnik.ru. Сервис MegaIndex зафиксировал снятие более 10.000 ссылок, начиная с 15 апреля 2015 (за месяц до выката «Минусинска»).

Holodilnik ru сброс ссылок

Holodilnik ru динамика сброса ссылок

Но все оказалось напрасным. Неужели, судьба интернет-магазина была предрешена?

Можно ли попасть в топ выдачи без внешних ссылок?

Уж который год Гугл стращает оптимизаторов, чтобы те не использовали SEO-ссылки. Волшебники страны MOZ опубликовали итоги исследования доктора Мэтью Петерса о корреляции факторов ранжирования.

Исследовались сайты в топ 50 Гугл по 15.000 запросов. На таком объеме данных можно не только проследить зависимость между отдельными факторами ранжирования и позицией сайта, но и определить, как часто они встречаются.

Ремарка: стоит уточнить, что нельзя ставить знак равенства между корреляцией и причиной. То, что сайты с высокими позициями имеют общую особенность, еще не доказывает, равно, как и не опровергает то, что Гугл использует ее в качестве одного из факторов ранжирования.

Как внешние ссылки влияют на ранжирование?

Если оценить результаты исследования, можно точно утверждать, что существует тесная связь между ссылками и позицией сайта.

Корреляция между высокими позициями в выдаче и количеством ссылающихся сайтов составляет 0,3. Это число не кажется значимым, но на самом деле является самой значимой корреляцией, выявленной в исследовании. Не удивительно, что значение корреляции такие маленькие, ведь факторов ранжирования в алгоритме более 200. При этом необходимо, чтобы ни один из факторов не доминировал.

Еще более показательным является количество сайтов в топе результатов, которые имеют внешние ссылки. 99,2% всех сайтов из топ-50 имели хотя бы одну внешнюю ссылку (остальные 0,8% в пределах погрешности между данными Mozscape и индексом Гугл).

Связь между ранжированием Гугл и ссылками

Тем не менее, было обнаружено немало примеров отдельных страниц, которые ранжируются без внешних ссылок. Например, новая страница в New York Times — на нее еще никто не ссылается. Однако у сайта издания в целом достаточно авторитетных внешних ссылок, так что они влияют на позицию новой страницы.

В целом, 77,8% страниц в топе имеют хотя бы одну внешнюю ссылку с другого сайта. Это значит, что 22,2% отдельных страниц ранжируются без внешних ссылок.

Какие данные у нас есть о взаимосвязи внешних ссылок и позиции в выдаче?

1. Внешние ссылки практически всегда есть у сайтов, продвигающихся по конкурентным запросам

Если вы хотите продвигаться в сколько-нибудь конкурентной тематике, без входящих ссылок не обойтись.

2. Отдельные страницы могут ранжироваться без беклинков

Если ваш сайт имеет внешние ссылки, то вполне вероятно, что новые страницы без оных будут хорошо ранжироваться. Вероятно, что такие страницы будут иметь внутренние ссылки, которые, конечно, имеют не такой эффект как внешние, но также являются способом подняться в поисковой выдаче.

3. Большое количество внешних ссылок коррелирует с позицией

Если у кого-то закрались сомнения, то исследование вновь приводит доказательства связи между ранжированием и ссылками.

4. Можно ли получать хорошие позиции в выдаче без ссылок?

Да!

15.000 запросов, которые рассматривались в исследовании, в большинстве своем были конкурентными. Каждый сайт хочет показываться по таким запросам. Например, продвигаться по ключевым словам вроде «galaxy s6» или «страхование авто» невозможно без беклинков.

Так что, если вы хотите продвигать свой сайт без внешних ссылок, необходимо обратить внимание на более «расплывчатые», «неопределенные» запросы (в оригинале статьи автор приводит в пример запросы вроде «Batman flux platypus», — прим. ред.).

Неконкурентная тематика такая неконкурентная

Также без ссылок можно обойтись, если вы хотите продвигаться по витальным запросам (то есть, если пользователь ищет именно ваш сайт или компанию). Или если вы предоставляете уникальный в своем роде сервис или продукт — когда у вас в принципе нет конкуренции.

Действуйте с осторожностью

За последний десяток лет SEO-специалисты серьезно потрепали нервы Гугл ссылочным спамом. С тех времен утекло много воды: Гугл показал веб-сообществу алгоритм «Панда», деиндексировал несколько ссылочных сетей, научился отличать гостевой постинг от скрытого спама.

Сегодня даже небольшое нарушение правил может повлечь за собой бан.

Интернет полон ссылками — миллионами ссылок. И задача Гугл отсортировать полезные и бесполезные. Когда поисковый робот находит внешнюю ссылку на ваш сайт, вот как он может поступить:

  • учесть ее при ранжировании,
  • игнорировать,
  • наказать — если сочтет ее SEO-ссылкой.

Чтобы выигрывать, нужно знать правила игры, которые диктует поисковик: уметь определять, какие ссылки послужат вам на пользу, а каких лучше избегать.

Самый безопасный линкбилдинг — это зарабатывание ссылок, показывая ваш контент правильной аудитории и получая естественное распространение материалов.

Но продвигаться в Гугл без ссылок вовсе?

Забудьте об этом.

11 признаков естественной ссылки

Итак, ссылки работают, главное найти такие, которые бы Гугл с Яндексом отнесли к естественным.

Популярный SEO-блогер Devaka выявил признаки естественной ссылки.

0. Поведенческие факторы

Если ссылка постоянно дает переходы, и пользователи действительно находят на странице то, что искали, то риск быть классифицированной как SEO-ссылка у нее падает.

1. Ссылка поставлена во время создания страницы

Появление ссылки на странице возрастом пару лет — тревожный признак для поисковиков, особенно если сайт по ссылке не тематичный.

2. Расположена в зоне видимости пользователя

Может ли ссылка, скрытая от глаз, быть полезной пользователю? Однозначно, нет. Когда поисковые системы находят такие «пасхальные яйца», то под санкции попадает и донор и аксептор.

3. Ссылка расположена в контентной части

Сквозные ссылки редко ставят для пользователей.

4. Скорее всего, анкором естественной ссылки будет тест URL или Title страницы

Обычные пользователи не заморачиваются с оформлением ссылки, и уж тем более не подписывают их коммерческими фразами.

5. Возможно, закрыта в nofollow

Такая ссылка говорит поисковому роботу, что это оставлено не для него, а для пользователей. Вероятность, что ссылку с nofollow сочтут естественной, увеличивается.

6. Может быть представлена картинкой

В SEO довольно редко оформляют ссылки картинками или баннерами, поэтому такой способ оставить ссылку еще не ассоциируется у поисковых машин со спамом.

7. Ссылка соседствует с другими ссылками

В статьях-обзорах часто сравниваются сайты или сервисы с указанием на них ссылок. Статья со ссылками, ведущими на разные ресурсы, не выглядит заказной, поэтому их, скорее всего, робот посчитает естественными.

8. Контент страницы-донора тесно связан с содержанием страницы по ссылке

Если заголовок и текст страницы, на которой поставлена ссылка, близки по смыслу к тематике акцептора, такая связь выглядит уместно.

9. На страницу со ссылкой ссылаются другие сайты

Заказные статьи и нудные пресс-релизы никому не интересны, так что авторитетным источникам до таких станиц нет дела. Если на материал ссылаются, это дает повод задуматься и о полезности ссылок на странице.

10. Страница, с которой ведет ссылка — не заспамлена

Если страница не модерируется, то любая ссылка на ней будет казаться спамной в ворохе остальных неудачных SEO-ссылок.

Что значит качественная ссылка: мнение экспертов

TopDraw сросили у экспертов SEO отрасли, что значит качественный линкбилдинг, и что такое естественная ссылка. Интервью дали: Julie Joyce, Eric Ward, Ann Smarty, Christoph Cemper, Debra Mastaler и Neil Patel.

Вот список вопросов, которые без сомнения волнуют всех, кто хоть как-то причастен к SEO:

1. Что вы считаете естественным линкбилдингом?

2. Ссылки все еще важны? И почему?

3. Что не стоит делать во время линкбилдинга?

4. По мнению аналитика Гугл, Джона Мюллера, следует вообще избегать линкбилдинга. Каково ваше мнение на этот счет?

5. Каким будет ваш совет для линкбилдинга в 2015 году?

Приводим ответы специалистов и комментарии автора статьи — Melanie Nathan.

Вопрос № 1. Что вы считаете естественным линкбилдингом?

Julie Joyce: Размещение ссылки там, где это добавит ценности странице в глазах пользователя. Меня не волнует, была ли эта ссылка проплачена, или ее поставили по просьбе, или она появилась каким-то другим образом. Если ссылка будет хорошим дополнением к чьей-то статье, для меня это естественная ссылка.

Eric Ward: Понятие «естественного» линкбилдинга слишком неопределенное. Я думаю, что оставлять ссылки и называть их естественными можно, если каждый раз спрашивать себя: «Что было бы, если бы все люди знали о всех материалах в сети?».

Ответов много, но для оптимизаторов лучший ответ такой: некоторые люди оставляют ссылки на определенный контент, на который ранее не ссылались, просто потому, что раньше не знали о нем. Вы не можете поделиться тем, о чем не знаете.

Я считаю, что естественный линкбилдинг заключается в том, чтобы ускорить медленный процесс, который протекает ежедневно.

Люди узнают о новом контенте и ссылаются на него. Но не является ли сам термин «естественный линкбилдинг» — оксюмороном? Это очень спорная тема в среде интернет-маркетологов.

Одни говорят: любая ссылка, которую вы поставили намеренно, не может быть естественной. Другие подхватывают: сам факт охоты за ссылками делает их получение неестественным.

Гугл отводит особое место описанию «естественных» ссылок в справке, так что логично предположить, что в его алгоритмах заложено определение естественности ссылок.

Сложность в том, что интернет настолько огромен, что даже ведущий эксперт отрасли не может знать о существовании всего контента тематики. Именно в этом и кроется возможность для естественного линкбилдинга. Оставлять правильные ссылки — значит ускорять процесс, который был бы возможен, если бы весь контент был известен всем пользователям в сети.

Ann Smarty: Естественные ссылки это те, которые появляются самостоятельно, без вашего участия.

Christoph Cemper: Естественный линкбилдинг — это создание таких ссылок, которые вам хотелось бы получить, даже если бы поисковые системы их не учитывали. Веб-мастеры должны оставлять ссылки на трастовых и тематических сайтах с естественными анкорами.

Debra Mastaler: Любая ссылка на мой сайт, о которой я не просила.

Neil Patel: Я считаю «естественным» линкбилдинг, когда люди сами ставят ссылку на ваш сайт, без вашего участия. Когда вы зарабатываете ссылки благодаря хорошему продукту, сервису или контенту.

Выводы:

Складывается ощущение, что все согласны с тем, что естественная ссылка та, которую получаем без усилий с нашей стороны. Но значит ли это, что когда вы доносите до ведома нужных людей (людей, которым не безразличен посыл) информацию о вашем продукте/услуге/таланте/ресурсе, это не естественно? Это ведь нормальное человеческое поведение.

Гугл считает, что лучший способ получения ссылок — создание контента, которым другие сайты захотят поделиться. Позиция корпорации добра такова: пусть за вас говорят ваши материалы, и если они будут хорошими, пользователи сами будут заниматься распространением.

Возможно. Но зачастую «это так не работает». Только если ваши материалы не являются действительно захватывающими. Но сможете ли вы создавать захватывающие, невероятные статьи день за днем, неделя за неделей? Достаточно ли будет этого, чтобы конкурировать за место в топе и получать прибыль? Почему-то эта стратегия не выглядит классной.

Единственное, что нам известно наверняка: линкбилдинг будет очень непростым занятием в 2015.

Вопрос № 2. Ссылки все еще важны? И почему?

Julie Joyce: Абсолютно точно, что ссылки важны. Я думаю, сейчас их влияние даже увеличивается: некачественная ссылка может навредить сайту, а качественные получили еще большую ценность. Не думаю, что они получили больше веса или что-то в таком духе, но я думаю, они критично важны, если вы хотите получить хорошую позицию, не являясь большим узнаваемым брендом. Очень сложно добиться этого без ссылок. Ссылки — это способ, при помощи которого люди могут найти вас.

Eric Ward: Ссылки самая важная часть любой маркетинговой стратегии в интернете. Без ссылок, по которым можно кликнуть или нажать пальцем, пришлось бы вводить адрес вручную. Важно понимать, что существует множество типов ссылок: редакционные, проплаченные, PPC, баннерные, реферальные, в дайджестах блогов, в копирайтах, в мануалах, в тематических каталогах. Пока основным способом серфинга остается переход по ссылке, а не ручной ввод URL в адресную строку или наговаривание ее в микрофон, ссылки останутся основой всего, что происходит в интернете.

Ann Smarty: Да, ссылки все еще самый значимый фактор ранжирования в Гугл. К тому же, они приносят прямой трафик.

Christoph Cemper: Качество и релевантность обратных ссылок всегда будет важнейшим ориентиром для сайта. SEO очень динамическая отрасль, но единственное, что меняется серьезно — это стандарты качества.

Debra Mastaler: Конечно, они по-прежнему важны, ведь являются частью процесса ранжирования для определения связи меду страницами.

Neil Patel: Да. Без ссылок трудно получить хорошие позиции. Ссылки по-прежнему занимают значительную часть в алгоритме Гугл.

Выводы:

ДА, ссылки по-прежнему важны. Возможно, это даже самый важный фактор в интернет-маркетинге. Ссылки являются возможностью найти сайты и контент. Это как дороги в интернете. Без них трудно обойтись и попасть куда нужно.

Оптимизаторы знают, насколько важны обратные ссылки. Мы работаем с ними постоянно, и видим своими глазами влияние ссылок на позиции, трафик и конверсию.

Если вы обычный владелец сайта, эта информация вам пригодится:

Тот факт, что Гугл делит ссылки на естественные и неестественные, показывает, что он продолжает учитывать ссылки в алгоритм ранжирования. И их влияние велико.

Вопрос № 3. Что не стоит делать во время линкбилдинга?

Julie Joyce: Не игнорируйте ваш ссылочный профиль. Это опасно для всех. Проведя год, улучшая позиции пессимизированных сайтов, владельцы которых даже не подозревали, насколько ужасные ссылки есть в их профиле, я убедилась, что каждый должен провести ревизию в ссылочном профиле. Также не стоит думать, что ссылка полезна, только потому, что вы получили ее бесплатно.

Eric Ward: Это зависит от вашего отношения к рискам. Я не верю в моральную позицию касательно ссылок. Это может звучать странно из моих уст, ведь мне дали прозвище «Ссылочный Моисей» за то, что я проповедую этичный линкбилдинг. У меня свои методы и убеждения, и они работают. Иначе я не смог бы продержаться в этом бизнесе 20 лет, со времен, когда я вел первую ссылочную кампанию для моего клиента и по сегодняшний день. Я не нарушаю правила в руководстве Гугл по собственной воле, и не прибегаю к мошенническим методам. Я использую стратегии, на разработку которых потратил сотни часов, и которые не вредят сайтам. А еще я знаю, что человек должен что-то кушать. Так что, если вы не нарушаете законы и в состоянии взять ответственность, то можете оставлять ссылки как угодно.

Ann Smarty: Не оставляйте анкоры с точным вхождением.

Christoph Cemper: Линкбилдинг должен быть естественным и уместным. Если ваши обратные ссылки не обладают такими качествами, это может привести к нарушению правил, которые устанавливает Гугл для веб-мастеров. В худшем случае вы получите бан Гугла. SEO — это не спринт, а марафон, так что будьте терпеливыми, и успех придет.

Debra Mastaler: Не перегибайте палку в использовании автоматических тактик вроде размещения в каталогах или массовых комментариев, если вам дорог ваш сайт. Не размещайте ссылки вне основного контента на странице: в подвале, в боковых разделах с проплаченной рекламой. Не игнорируйте «плохие» ссылки, ведущие на ваш сайт, постарайтесь избавиться от них.

Neil Patel: Не покупайте ссылки и не размещайте их на заспамленных и нерелевантных страницах. Избегайте использования ключевых слов в анкорах.

Выводы:

Говоря о линкбилдинге, все приходят к мнению, что не стоит избегать или игнорировать это (ссылки все еще важны), но нужно оценивать риски.

Некоторые из рисков не стоят обещанного шампанского:

  • не покупайте «явно продажных» ссылок,
  • не оставляйте их на страницах с нерелевантным контентом,
  • не увлекайтесь ключевыми словами в анкорах,
  • не создавайте все ссылки для одной страницы.

Потому что Гугл всегда на стороже, и он улавливает неестественные сигналы.

Как понять, что вы рискуете, когда ставите ту или иную ссылку? К сожалению, никак (кроме тех случаев, когда вы рискуете осознанно).

Когда вы не сосредоточены на создании качественного контента, по мнению Гугл, вы уже ошибаетесь.

Читайте: Как продвигаться при помощи вечных ссылок?

Вопрос № 4. По мнению аналитика Гугл, John Mueller, следует вообще избегать линкбилдинга. Каково ваше мнение на этот счет?

Julie Joyce: Я думаю глупо делать такие заявления, ведь это запугивание веб-мастеров, которые начнут думать, что оставить и получить ссылку является преступлением. Думаю, это хороший способ, чтобы напугать оптимизаторов и отучить их от использования линкбилдинга. Ссылки подобно пользователям движутся по интернету, так что сама идея, чтобы прекратить оставлять ссылки, кажется мне безумной.

Eric Ward: Я уже комментировал публично заявление Джона, так что просто обобщу его здесь. Мы все должны думать самостоятельно и не принимать на веру каждое заявление Гугл. Анализируйте, анализируйте, анализируйте. Читайте между строк. Для меня гораздо важнее не то, что сказал Джон, а то, о чем он умолчал. О чем он не сказал, но говорил Мэтт Каттс и Ко: вы можете подходить к построению ссылочного профиля правильно и не правильно; большинство действуют неверно. Множество тактик стоит избегать, если хотите получать трафик из Гугла. Позиции в Гугл не единственный способ добиться успеха в интернете, так что если вы думаете, что достаточно будет создать один крутой материал и получить шейры или купить баннер с вашей ссылкой, — вы ошибаетесь. В сети должны появляться заработанные вами ссылки, иначе вы обречены.

Ann Smarty: Вполне естественно, что владелец сайта стремится к получению обратных ссылок. Беклинки связывают ваш сайт с остальной сетью — только так можно получить трафик и потенциальных клиентов. Ссылки это и есть интернет. Так что рекомендовать владельцам сайтов избегать получение ссылок — противоестественно.

Christoph Cemper: Для Гугла недостаточно, чтобы ссылки выглядели как естественные, для него важно, чтобы они были естественными. Поэтому вполне логично, что Джон дал такую рекомендацию. Проблема в том, что линкбилдинг стал непростой задачей. Поэтому многие оптимизаторы могут принести больше вреда (используя свои «старые добрые» методы), чем пользы.

Debra Mastaler: Я не верю, что мистер Мюллер имел в виду, что веб-мастеры не должны ничего делать, когда дело касается продвижения сайта. Я трактую это замечание таким образом: не используйте тактики, за которые будете наказаны.

Neil Patel: Линкбилдинг все еще эффективен, но будет лучше, если вы направите свою энергию на создание превосходного контента. Конечно, это поможет вам получить ссылки.

Выводы:

Вы можете ознакомиться со словами Мюллера здесь.

Разве Гугл не говорил нам и раньше сосредоточиться на контенте? Создавать, публиковать, обновлять — снова и снова. Если донесение до пользователей контента считается противоестественным, к чему тогда сводится линкбилдинг?

Ключевой темой обсуждения остается тот факт, что ссылки работают, но Гугл не хочет, чтобы мы получали их самостоятельно.

Вопрос № 5. Каким будет ваш совет для линкбилдинга в 2015 году?

Julie Joyce: Создавайте качественные ссылки. Пусть их будет меньше, но они будут качественными.

Eric Ward:

1. Захочу ли я получить эту ссылку, даже если Гугл ее не учтет? Ответ должен быть — да.

2. Если Гугл вообще не существует, эта ссылка все еще нужна мне? Ответ должен быть — да.

Ann Smarty: Создавайте контент, который будет достоин того, чтобы на него ссылались. Обзаводитесь связами в вашей отрасли, чтобы ваши материалы не остались незамеченными. Занимайтесь построением собственного авторитета, чтобы получать ссылки.

Christoph Cemper: Даже до выката «Пингвина» работали только качественные ссылки. Ссылки низкого качества не передавали вес. Сейчас они не просто не передают вес, но и могут навредить. Вот почему каждая компания или SEO агентство должны использовать не только правильные инструменты для линкбилдинга, но и инструменты для выявления рисков.

Debra Mastaler: Пишите анкоры более непринужденно, в разговорном стиле. Брендовые запросы работают хорошо, но не используйте их слишком часто, чтобы не привлечь внимание.

Neil Patel: Фокусируйтесь на создании контента. Контент маркетинг это новое SEO. Он куда более эффективен, чем проставлять ссылки вручную.

Выводы:

Итак, что можно сказать о беклинках: получайте их, но не делайте это только ради «галочки» Гугл. Создавайте хороший контент, стройте связи с представителями отрасли. Не оставляйте следов на месте преступления.

Многое изменилось с тех времен, когда повсюду можно было увидеть спам в заголовках, перебор ключевиков в статьях и скрытые блоки текста. Но многое осталось неизменным. Получение хороших позиций в выдаче по-прежнему стоит больших усилий, и ссылки все еще важны. Видимо, качество главный козырь в 2015.

Не то чтобы ссылочные тактики уже не работали, они все еще влияют на ранжирование, но если хотите успешно существовать в интернете долгие годы, нужно играть по правилам Гугл.

Совет Melanie Nathan, как заниматься линкбилдингом в 2015:

Оставляйте ссылки везде, где это принесет пользу для вашего бизнеса, и создавайте как можно больше возможностей для распространения ваших материалов для пользователей. Другими словами, не давайте Гугл (или дезинформированным SEO специалистам) убедить вас в том, что ссылки не влияют на успех в интернет-продвижении бизнеса. Ссылки работают и, вероятно, будут работать всегда.

К интервью западных специалистов для полноты картины добавим ответы украинского оптимизатора, нашего коллеги из Авеб — Александра Лозенко.

Что такое качественная ссылка?

Качественная ссылка в глазах оптимизатора, представителей поисковой системы и пользователя будет разной. У каждой из сторон свои интересы: иногда они пересекаются, иногда нет.

Что такое качественная ссылка

Если говорить о качественной ссылке, которую хотел бы оставить оптимизатор, то вот ее отличия от некачественной:

  • Есть переходы,
  • Ссылка органично размещена,
  • Расположена в уникальном контенте,
  • Страница акцептора и донора дополняют друг друга,
  • Трафик хорошо конвертируется.

Есть какая-то связь между качественным текстом и качественной ссылкой?

При размещении ссылки в релевантной и интересной статье на посещаемом ресурсе получим дополнительные переходы на наш сайт. Поисковые системы давно используют переходы по ссылкам как одну из метрик в ссылочном ранжированиии (BrowseRank). Соответственно, чем качественнее (интереснее) текст, тем больше потенциальных переходов можем получить.

Какие требования к тексту для качественной ссылки?

Как Авеб размещает ссылки на продвигаемые сайты?

Требований много, но действительно важными являются два:

  • релевантность текста по отношению к ссылке и странице акцептора,
  • интересный текст на посещаемом ресурсе (причем, важна посещаемость именно из органической выдачи поисковых систем).

Как добыть качественные ссылки?

Все зависит от ниши. Для белой ниши при наличии достаточного количества времени оптимальным будет напрямую списываться с веб-мастерами тематических ресурсов и договариваться о публикации гостевых постов, инфографики или размещении ссылок. Для серых ниш можно получить ссылки с форумов, каталогов и пресс-релизов.

Можно ли купить качественные ссылки?

Определение «покупной ссылки» достаточно спорное и зависит от трактовки: каждый веб-местер может определяет это понятие по-разному.

Есть веб-мастеры, которые зарабатывают на AdSense или CPA-сетях — они могут разместить вашу качественную статью даже бесплатно.

Для получения хороших ссылок можно и биржи использовать. Да, на них очень мало хороших площадок, но они есть, и не всегда их размещают на станицах, удаленных от главной.

Сколько стоит качественная ссылка по сравнению с некачественной?

Между этими понятиями нет никакой корреляции.

Можно заплатить за ссылку деньги, а ее разместят очень далеко на сайте, поэтому ее никто не увидит. Статический вес такой страницы тоже будет минимальным.

Другой вариант — разместить комментарий на форуме с ответом на вопрос пользователя (назовем это модной фразой крауд-маркетинг), такая ссылка будет бесплатной, но более полезной, чем в первом случае.

Подводя черту

Внешние ссылки работают, и в конкурентных тематиках без них никуда. Пока поисковые системы будут учитывать «ссылочный» фактор, оптимизаторы будут искать способы повысить позиции сайта при помощи ссылок.

Есть ли риск попасть под фильтр, используя внешние ссылки для продвижения? Да, несомненно. Чтобы и рыбку съесть, и косточкой не подавиться, нужно действовать осторожно. Следите за соотношением естественных и купленных ссылок в профиле, старайтесь получать полезные для пользователей ссылки.

Неустанно работайте над сайтом и его содержимым — ведь конечной целью всей этой пляски с бубном является привлечение посетителя на сайт, и если ему там не понравится, то все усилия будут напрасными.