Релевантность сайтов в поисковой выдаче — это то, к чему стремился Google с самого начала, ведь Мэтт Каттс не раз об этом заявлял. С каждым годом поисковая система Гугл стремительно развивается и создает новые, более сложные алгоритмы ранжирования сайтов, а также усложняет уже существующие. Изменение алгоритмов поиска направлено на повышение качества выдачи и исключение сайтов, которые накрутили показатели. Это значительно усложняет работу SEO-компаний, которые все чаще сталкиваются с потерей обещанных клиенту позиций в поисковой выдаче.

Как раньше продвигались сайты

До 24 апреля 2012 года не многие SEO-компании уделяли должное внимание читабельности текстов, мета-тегов и естественности ссылочной массы. Очень часто можно было встретить в поисковой выдаче интернет-ресурсы, которые содержали тексты и мета-теги, перенасыщенные ключевыми словами в точном вхождении. Пример: <title>Создание сайтов цена, разработка сайтов, создание сайта Киев. Раскрутка сайта, продвижение сайтов Киев. Создание интернет-магазина, разработка интернет-магазина Киев</title>. Поисковый робот не мог определить, что «кондиционеры Киев» и «кондиционеры в Киеве» — это одно и тоже, и оптимизаторам приходилось использовать такие вхождения для вывода сайтов в ТОП.

Не всегда были правильно распределены ключевые слова по семантическим группам. Без особых проблем можно было вывести в ТОП сем. группы «раздвижные двери» и «раздвижные двери для шкафа-купе», двигая их на одну страницу.

Применялись манипуляции с арендными ссылками. Покупка ссылок осуществлялась в огромных количествах, прямыми вхождениями, без использования «разбавочных» текстов-анкоров (разбавок). Ссылочная история выглядела ужасно и неестественно. Манипуляция ссылками была очевидна, но это работало.

Пример неестественной ссылочной истории:

Продвижению существенно не препятствовали страницы, находящиеся во второстепенном индексе поисковой системы.

Все эти методы раньше прекрасно работали для выведения сайтов в ТОП и активно использовались сео-компаниями.

К чему это привело?

24 апреля 2012 года компания Google выпустила новый алгоритм Penguin, который кардинально изменил подход оптимизаторов к наращиванию ссылочной массы. Google начал бороться с неестественными ссылками, а чуть позднее и с некачественной внутренней оптимизацией (обновления алгоритма Panda). Обновления алгоритмов выходили одни за одним по несколько раз в месяц. Google начал массово наказывать сайты, которые очевидно нарушали требования поисковой системы. С каждым новым обновлением алгоритмов Penguin и Panda ужесточались критерии по внутренней и внешней оптимизации.

В начале 2013 года Google взялся за биржи ссылок рунета и сайты, которые с ними были связаны. С января месяца СЕО-специалисты стали наблюдать резкие скачки позиций — поисковый робот начал намного лучше вычислять арендные, неестественные ссылки, но Мэтт Катс уверял в том, что никаких действий они не предпринимали.

За счет изменений алгоритмов поисковая выдача стала очень нестабильной. Сайты проседали и возвращались в ТОП без понятных на то время причин. В выдачу все чаще начали попадать некоммерческие сайты.

Сео-компаниям пришлось отказаться от всяческих гарантий перед клиентами.

Манипуляции с арендными ссылками ощутимого результата не приносили. Теперь то, что работало год назад, уже не работает и оказывает негативное воздействие.

Что нужно делать в дальнейшем

С выходом последних обновлений алгоритмов оптимизаторам приходится тщательно пересматривать семантическое ядро, проводить комплексную внутреннюю оптимизацию сайтов и менять стратегию покупки ссылок.

В первую очередь, для эффективного продвижения сайтов нужно правильно распределить слова по семантическим группам, привести в порядок структуру сайта.

Основная причина неэффективного продвижения сайтов — не правильно составлено распределение ключевых слов по семантическим группам.

Все ключевые фразы должны быть правильно распределены по страницам сайта, проведена градация по группам и категоризация товаров.

С каждым днем поисковая система все лучше определяет русскоязычную тематику. Раньше легко было продвигать однотипные, но отличающиеся по смыслу слова, но теперь поисковый робот распознает схожие словосочетания, например, «раздвижные двери» и «раздвижные двери для шкафа-купе» как разнотипные категории. Мета-теги должны быть читабельными, не слишком длинными (60 символов title и 140 description ) и не перенасыщенными ключевыми словами.

Не правильно:

Правильно:

Второй шаг — комплексная внутренняя оптимизация сайта.

Следует тщательно проанализировать все страницы ресурса, чтобы:

  • избавиться от дублей страниц;
  • найти и устранить «битые» ссылки;
  • определить ошибки в системе Google Webmaster Tools и исправить их;
  • проанализировать тексты и статьи (уникализировать их и периодически размещать новые интересные материалы);
  • проверить наличие и уникальность мета-заголовков и описаний на всех страницах;
  • грамотно перелинковать внутренние страницы (разделы, подразделы, товары);
  • проанализировать страницы, которые находятся во второстепенном индексе, и устранить их.

В связи с последними апдейтами поисковой системы Google, самое главное обратить внимание на ссылки: какие ссылки покупаются (арендные или вечные), с какими анкорами, какой прирост ссылок.

Третий шаг — анализ ссылочной истории и покупка ссылок, который включает:

  • Анализ ссылочной базы за последние полгода: какой была динамика прироста ссылок (какими темпами наращивалась ссылочная масса).
  • Анализ интернет ресурсов которые ссылаются на Ваш сайт и с какими анкорами.
  • Отказ от ссылок c некачественных площадок.
  • Постепенный отказ от арендных ссылок и наращивание вечных ссылок в статьях.
  • Покупку вечных ссылок с PR от 1 на качественных веб-ресурсах, которая должна производиться равномерно по всей семантической группе, а не на 2–3 ВЧ-запроса.
  • Статейное продвижение (уникальная тематическая статья с 1–2 ссылками на Ваш сайт).

Какие они, качественные веб-ресурсы? Это сайты и новостные блоги с уникальным контентом, низким уровнем вложенности, которые не торгуют арендными ссылками, сделанные для людей, без огромного количества рекламы и внешних ссылок. Размещение вечных ссылок более целесообразно в новых статьях с уникальным контентом. Для естественной ссылочной массы необходимы разбавки: название компании, домен, «тут», «здесь»…

Что такое естественная ссылка? Я считаю, что это больше философский вопрос. По поводу него можно спорить часами. Я кратко изложу свое видение естественной ссылки. Естественная ссылка — это ссылка, которая размещается на новой странице сайта в кратком обзоре, статье (желательно тематической). Автор написал статью про продукт или услугу которая ему понравилась и сделал ссылку. Исчезает такая ссылка только когда страница пропадает или не работает сайт. Поисковой системе Google тяжело вычислить, что это ссылка не покупная, хотя каждую ссылку можно считать покупной. В интернете любую ссылку можно купить, главное — правильно это делать.

Более детально о ссылках я расскажу в следующей статье.

Новые этапы продвижения

Даже соблюдение всех вышеуказанных требований (и не только) не дает стопроцентную гарантию того, что Ваш сайт с легкостью выйдет в ТОП1 или ТОП3. SEO все больше походит на рулетку: невозможно предугадать, выиграешь ты или проиграешь.

С каждым следующим днем у оптимизаторов остается все меньше возможностей для манипуляции поисковой выдачей, результаты в ней все более непредсказуемые и «естественные». Клиенты СЕО-компаний начинают терять доверие к SEO, так как им не могут гарантировать позиции в поисковой выдаче, и массово переходят на контекстную рекламу, в результате клики в Google Adwords и «Яндекс Директе» становятся с каждым днем все дороже.

В текущих реалиях продвижение по позициям умирает — это уже пройденный этап.

Новый этап — продвижение с разделенным бюджетом по широкому семантическому ядру и раскрутка сайта с оплатой за действие (лидогенерация).

Все больше СЕО-компаний переходят на новую схему — продвижение с разделенным бюджетом по широкому семантическому ядру. За счет комплексной оптимизации и определения широкого семантического ядра, клиент повышает целевую посещаемость своего сайта, а также всегда будет в курсе того, сколько ссылок было куплено и с каких интернет-ресурсов.

В последнее время все чаще встречается схема работы «с оплатой за действие» (лидогенерация). Клиент оплачивает только активных потенциальных покупателей, которые совершили определенное действие (зашли на страницу «Контакты», сделали звонок или отправили заявку). СЕО-компания хорошо мотивирована привлечь на сайт клиента как можно больше целевых посетителей с различных источников, а также обеспечить им все условия для совершения заказа. Для этого она проводит качественную внутреннюю оптимизацию и обширный юзабилити-аудит, что позволяет снизить процент отказа и увеличить конверсию.

В новых условиях эффективное продвижение будет возможно только при оказании комплексных услуг (создание, оптимизация сайта и полное сопровождение его в дальнейшем), что повлечет за собой повышение цены на подобные услуги. Это будет по силам только крупным компаниям.