Смерть SEO предрекают с 1997 года. В общем-то, всегда находятся фаталисты, кустарные пророки или недоброжелатели, которые начинают говорить о закате любой тенденции еще тогда, когда эта тенденция только-только набирает обороты, — ничего удивительного. Но в последний год эти разговоры стали уж чересчур масштабными, потому мы с доктором Питером Джей Мейерсом из Moz.com приглашаем вас в небольшое (и, сразу оговоримся, изрядно философское) путешествие в будущее интернет-оптимизации.

Суть поиска

Давайте начнем с обманчиво простого вопроса — насколько велик Интернет? Ниже приведен простой график, основанный на данных Google, который отвечает на этот вопрос просто: Интернет огромен.

Интернет настолько большой, что даже Google устал считать, и продолжает расти по экспоненте. Три года назад поисковой гигант миновал отметку в триллион страниц, следовательно, на сегодняшний день количество уголков во Встроенной паутине приближается к бесконечности.

Мы не можем просто распечатать Интернет, чтобы прочесть его на досуге. Необходим фильтр — способ разобраться и отсортировать все собранные материалы — и наличие этого фильтра и есть суть поиска. Вне зависимости от того, как эволюционирует поиск или что происходит с «Гуглами», расширение информационного поля все ускоряется. Только если мы не переживем какой-нибудь катаклизм, который нарушит сегодняшний ход вещей, поиск будет необходим до конца нашей истории.

Искатели и искомые

До тех пор, пока существует поиск, будут существовать и люди, которых можно условно разделить на две группы:

  • те, которые хотят что-то найти;
  • те, кто хочет, чтобы его нашли.

При разных обстоятельствах мы можем принадлежать как к одной, так и к другой группе. Или к обеим одновременно. «Люди», которые хотят, чтобы их находили — это и государства, и корпорации, и средние/крупные/мелкие фирмы, и «вольные стрелки». Они равны. При любых условиях у нас будет определенное количество поисковых запросов и людей, стоящих за этими запросами, которые делают все возможное (и даже больше), чтобы быть найденными.

Желание и способы быть в числе первых — это вовсе не достояние онлайн-среды. До Интернета были «Желтые страницы», до них — всевозможные информационные сводки, в которых так или иначе действовали знакомые всем правила. Что действительно уникально для Интернета — это то, что система стала феноменально сложной. Система управляется людьми, но основную работу делают машины. Именно технологии автоматизации решают, что и в каком порядке будет найдено. Потому так важны люди, понимающие не общий принцип работы механизма, но взаимосвязь всех его деталей. Эти люди — главный инструмент для того, чтобы определенные запросы лидировали и достигали «искателей» вовремя.

Их работа идет значительно дальше манипулятивных практик «черного SEO». Информация должна быть структурирована согласно многочисленным правилам, разобрана на составные и собрана заново в том порядке, который обеспечит оптимальную каталогизацию, фильтрацию и презентацию контента. Система — посредник между вами и конечным пользователем. Миссия оптимизатора (простите банальность, но это важно) — угодить всем троим. Да, со временем система будет все совершеннее, но идеальной она не станет никогда. И всегда будет потребность в профессионалах, оптимизирующих информацию таким образом, чтобы ее находили быстрее.

SEO — не один в поле воин

Когда люди утверждают, что SEO умирает (мы говорим о хотя бы относительно компетентных и адекватных людях), они исходят из агрессивной политики Google и заметном перевесе в сторону социальных медиа и других технологий интернет-продвижения. Однако SEO вовсе не заканчивается там, где вступает в игру команда Мэтта Каттса. Больше того, несмотря на доминирование Google, SEO лишь отчасти завязано на поисковом гиганте. Люди за 30 помнят время до Интернета, да и все остальные должны понимать, что Google — всего лишь тинейджер. Талантливый и дерзкий, но тинейджер. Мы наверняка переживем если не его самого, то уж точно — его доминирование.

Без сомнения, поиск изменяется, и индустрия в самом разгаре своего развития. Но давайте смотреть шире: потребность в людях, которые конструируют информационные блоки, которые легко найти и которые привлекательны для пользователей, не исчезнет. Она переживет каждую отдельную тактику (как уже пережила многие, например, PageRank), каждого SEO-эксперта и даже все известные нам поисковые движки.

Как пишет Дэнни Салливан (Search Engine Land) в старой, но знаковой статье об «умирании» поискового продвижения:

SEO — это больше, чем ранжирование страниц,

SEO — это больше, чем способы обхитрить или угодить поисковым роботами,

SEO — это не цельный маркетинговый план, но…

SEO — и поисковый маркетинг в целом — это то, что обязан учитывать любой здравомыслящий маркетолог.

Еще один нюанс: это качество и природа ссылок. Да, изменяется подход к тому, сколько весит, откуда и какая ссылка ведет на ваш сайт, но суть ссылки как ходовой валюты продвижения неизменна. Контент и ссылки как были, так и есть главной ценность с тем лишь отличие, что требования к контенту растут, а львиная доля ссылок переживает «социализацию» и превращается в tweet, share, like и +1.

А теперь, друзья, приглушите свет. Впереди три абзаца остроумной фантастики от доктора Питера Джей Мейерса, которые даже самому отъявленному скептику докажут, что SEO — в том или ином виде — никогда не потеряет свою актуальность.

Конструкт: поиск в 2063

Сергей провел всю свою взрослую жизнь, учась манипулировать Конструктом. Пятнадцатью годами ранее случилось то, о чем никто не мог и подумать: объем информации, накопленной человечеством, превысил все допустимые пределы, и более не было места в нашей Вселенной, способного уместить все. Интернет превратился в Конструкт — идеальный объект, который растянулся как в пространстве, так и во времени.

Так как ни один человек не может адекватно обращаться с четырехмерными данными (смелые попытки реализовать нейронные интерфейсы закончились тем, что испытуемые попросту свихнулись), информация из Конструкта должна быть спроектирована на трехмерных шар, зависший в вакууме, также известный как «Космическое яйцо». Сергей потратил более десяти лет своей жизни на освоение Конструкта, и теперь он обращался с ним настолько виртуозно, что плата за его услуги, которую он получал от своих клиентов, выглядела вполне разумной.

Сегодняшнее утро сразу не заладилось. Искусственный интеллект, которым наделен Конструкт, обнаружил недопустимый уровень манипуляций, и теперь отлаживал ядро ALGO. Сергей видел, как изменяется поверхность «Космического яйца», и понимал, что с каждой новой строчкой кода, с каждой минутой изменений его клиенты теряют миллионы. К счастью, оборонительные боты Сергея уже были запущены, усердно переписывая семантические ядра в соответствии с рябью в ядре ALGO. Одно было ясно: жизнь Оптимизатора Космического Яйца [в оригинале — Space Egg Optimizer] уж точно не бывает скучной.