2013 год для SEO-индустрии был очень насыщен: Google «порадовал» нас апдейтами Panda, Pingvin, запуском в «полет» Колибри. Ну и, конечно, главная новость уходящего года — новый подход к кодировке поисковых запросов, что делает их недоступными для программ веб-аналитики. Все это активизировало новую волну разговоров о том, что SEO как профессия себя отживает, и заявления «SEO is dead» все чаще стали появляться на страницах блогов об интернет-маркетинге. Мое мнение менее пессимистичное: Google внес большие изменения в свои алгоритмы для борьбы со спамом и некачественным контентом, которые просто существенно переместили «поле битвы» в иную плоскость. Вот и все.

В то же время потребность бизнеса быть представленным в интернете никогда не была настолько актуальной, а среда такой конкурентной. Отдача (ROI) от успешного интернет-маркетинга заставляет компании инвестировать в данную сферу. Еще одной особенностью уходящего года стало снижение эффективности «серых методов», что требует от сеошников применения новых подходов, которые являются более сложными и трудозатратными.

Можно сказать, что индустрия переходит от тактики к стратегии: лучшие игроки будут стараться спрогнозировать развитие алгоритмов Google и работать на опережение. Говоря образно, SEO-специалисты продолжают свою шахматную партию с поисковым гигантом, но правила с каждым ходом меняются и становятся более жесткими.

В этой статье я хочу поделиться своим виденьем того, куда движется SEO-индустрия и что важно учитывать при построении стратегии в 2014 году.

Все то, что было актуально в 2013-ом, таким и остается, за исключением сложности

Думаю, не будет феноменальным открытием то, что новые апдейты Panda и Pingvin продолжат свою борьбу с некачественным контентом и покупными ссылками. Что делать нам? Очень важно анализировать сайты, которые «попали» под действие фильтров Google: их ссылочный профиль, контент, внутреннюю оптимизацию. На основе такого анализа следует не допускать повторения ошибок, совершенных другими на подконтрольных ресурсах. Также важно время от времени делать ревизию своего ссылочного профиля и использовать Disavow links tool для минимизации рисков стать жертвой «Пингвина».

Построение и планирование SEO-стратегии на 2014 год должны базироваться именно на четком понимании того, какие изменения принес 2013 год и что эти изменения значат в разрезе стратегии и тактики.

Контент-маркетинг никогда еще не был важнее

Контент-маркетинг эволюционирует от «крутой штуки», о которой все говорят, но которой практически никто не занимается, до основной сферы деятельности интернет-маркетологов. С SEO-перспективы, Google будет вознаграждать сайты, предлагающие пользователям полезный контент, даже исходя из своей миссии и того видения развития интернета, о котором говорят спикеры компании.

Давайте рассмотрим основные преимущества реализации успешной контент-стратегии:

  • качественный контент привлекает целевую аудиторию вашего бизнеса;
  • интересными материалами пользователи делятся в социальных сетях;
  • качественный контент улучшает поведенческие факторы;
  • контент, который регулярно публикуется на сайте, подтверждает то, что сайт «живой» и развивается;
  • полезные тексты повышают авторитетность сайта как лидера в индустрии.

Изменения, которые необходимо внести в 2014 году в свой план продвижения, во многом зависят от того, на какой стадии находится ваша контентная стратегия. Даже компании с активным, сформированным видением того, как наполнять сайт, возможно, должны внести некоторые коррективы с учетом увеличивающейся роли мобильных устройств.

Если вы только начинаете делать первые шаги в сторону контент-маркетинга, то сейчас лучшее время, чтобы взять данный инструмент на полное вооружения.

Социальные сети с каждым годом становятся все более значимыми в мире SEO

Социальные сети были важными игроками в мире интернет-маркетинга на протяжении последних лет. В прошлом мы наблюдали стремительный рост таких платформ, как Facebook, Twitter. Тенденция последних двух лет — развитие Pinterest, Instagram — заставляет по-новому оценивать и планировать свою стратегию в социальных сетях.

Диверсификация становится основным трендом: вне зависимости от того, какая ваша аудитория, уже не достаточно быть представленным в одной социальной сети. Content marketing Institute опубликовал исследования, где наиболее успешные B2B компании в среднем активны в семи социальных сетях. Интернет-маркетологи должны задаться следующими вопросами:

  • Относимся ли мы серьёзно к социальным сетям? Делаем ли мы все необходимое для регулярного обновления информации, участия в дискуссиях, создания интерактивного контента (графики, видео и т. п.)?
  • Удобно ли для пользователя реализована на сайте возможность поделиться контентом в социальных сетях?
  • Активны ли мы в социальных сетях, которыми пользуются наши клиенты?
  • Активна ли наша компания в соцсетях, которые учитывает в своих алгоритмах поисковая система?
  • Те усилия, которые мы прилагаем для развития представительства в социальных сетях, достаточны для достижения поставленных целей?
  • Учитывает ли наша контент-стратегия создание таких материалов, которыми удобно делиться и которые, возможно, будут пользоваться популярностью?

Последующие апдейты алгоритмов Google все больше будут полагаться на сигналы с соцсетей как такие, которые в большей степени характеризуют качество контента.

Инвестируйте в Google+

При разработке стратегии представительства в социальных сетях необходимо брать во внимание Google+. Последние исследования MOZ подтверждают, что Google+ увеличивает свою долю как один из факторов, который учитывается в алгоритме ранжирования. Однако нужно помнить:

  • включая механизм Google Authorship на страницы сайта, вы позволяете ассоциировать весь контент с одним автором и тем самым использовать все преимущества Author Rank. И если сейчас Author Rank остается «темной лошадкой», то можно предполагать, что со временем он будет играть важную роль в факторах ранжирования;
  • +1 усиливают свое влияние. Даже если сейчас неизвестно, сколько именно веса +1 передают, то можно с уверенностью сказать, что они занимают главную позицию в «сигналах с соцсетей» в алгоритме Google.

Колибри — это только вершина огромного айсберга под названием «поиск с мобильных устройств»

2014-ый будет годом «мобильного SEO», и Колибры — это только небольшая видимая часть огромного айсберга изменений, которые пытается внедрить Google в ответ на стремительный рост поиска с планшетов и смартфонов. По статистике сейчас в США каждый второй владеет смартфоном, а каждый третий — планшетом. Насколько это число увеличится после рождественских праздников, спрогнозировать очень трудно.

В результате то, как сайт «ведет себя» на мобильных устройствах, напрямую будет влиять на его ранжирование. При разработке дизайна ориентируйтесь именно на мобильные девайсы, а потом просто масштабируйте результат для полноценных экранов. Если ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, то это должно стать первоочередной задачей в 2014 году, основой для всех дальнейших действий по оптимизации и продвижению ресурса.

Большинство изменений, которые были внедрены посредством алгоритма Колибри, включая семантический поиск и Knowledge Graph, будут продолжать эволюционировать. Практически это то, что готовит поисковою систему к изменениям, о которых мы говорили выше, — увеличению голосовых поисков с мобильных устройств.

Контент и споры о его объеме

Что лучше: объемные материалы или маленькие заметки, но в значительном количестве? Ответ зависит от того, кто выступает автором, для кого контент разрабатывается и что вы понимаете под словом «лучше».

Давайте рассмотрим, какая форма контента, длинная или короткая, может помочь достичь ТОПовых позиций в органической выдаче. Как бы это странно не звучало, но выбирать не стоит — вместо «или» более рационально использовать оба варианта.

Vocus недавно опубликовал результаты исследований, в которых первые 10 мест в поисковой выдаче по конкретным ключевым словам занимают страницы, состоящие с более чем 2000 слов. И если результаты исследований нельзя воспринимать как истину, то можно сделать абсолютно логичный вывод о том, что объемные материалы имеют больше шансов быть полезными пользователю и в полной мере дать ответ на поисковый запрос.

В первую очередь, Google ценит позитивный пользовательский опыт и то, что непосредственно влияет на него. Мы видим тенденцию, где минимально допустимый размер контента для информационных запросов переместился с 550 слов на страницу до показателя 1000+.

С другой стороны, объемные тексты не совсем подходят для чтения с мобильных устройств: не все согласятся осилить 2000 слов на экране своего iPhone. Это ставит перед интернет-маркетологами задачу написания контента для мобильных устройств, который был бы намного короче.

Возможным решением этой проблемы является создание такой веб-архитектуры, которая позволяла бы перенаправлять пользователя на конкретную версию контента, в зависимости от девайса, с которого он зашел на сайт. И если такой подход очень удобный для юзера, то с SEO-перспективы он создает большие сложности.

Реклама и PPC стает инструментом SEO

С того времени, как Google принял решение кодировать поисковые запросы, возможности получать необходимою информацию о том, какие ключевые слова приносят трафик и конверсии, существенно сузились. Что же делать? Ключевые слова, как и раньше, доступны для тех, кто использует Google AdWords, и все больше вчерашних ресурсов SEO будет направляться на PPC только для того, чтобы получить необходимую информацию. Также не стоит отбрасывать возможность, что в будущем Google выпустит новые продукты, которые позволят получать необходимые данные о ключевых словах.

Гостевой блогинг остается одним из самых эффективных тактик SEO

Гостевой блогинг существенно вырос за прошедшие несколько лет и продолжает оставаться одним из основных инструментов получения качественных ссылок, трафика и популяризации бренда. Но стоить помнить, что данный метод требует инвестиций в создание качественного контента и тщательный отбор площадок, на которых материалы будут размещаться.

Иными словами, в гостевой блогинг нужно прилагать такие же усилия, как и в другие направления SEO-стратегии. Очень легко поймать кураж и нырнуть с головой в «глубокие воды спама», размещая машинногенерированные тексты на сотнях блогов. В таком случае кратковременный эффект может быть уничтожен одним из апдейтов Pingvin.

Выводы

2013-ый был годом больших изменений в SEO-индустрии. Но смотря назад, мы можем прогнозировать, в каком направлении движется Google и какие тенденции развития интернет-маркетинга нужно учитывать, чтобы быть успешными и в 2014 году.