У нас в гостях человек, которого знают все участники украинского и российского seo-рынков. Это Сергей Кокшаров, автор блога Devaka.ru, ведущий колонки на профильном портале optimization.com.ua.

Сергей поделился с нами своими мыслями на тему поведенческих факторов в поисковиках и социализации поиска.

— Насколько SEO преследует интересы обычного пользователя?

Изначально техники SEO, на мой взгляд, не преследовали интересы пользователей, однако и не перечили им.

Оптимизация была больше направлена на привлечение аудитории, в независимости от её интересов, отсюда даже появился термин безликого «трафика» и множество сервисов получения трафика, работа которых считалась альтернативой результата SEO продвижения.

Постепенно, оптимизаторы начали задумываться о качестве трафика, появился термин «целевая аудитория», интересы которой уже можно очертить.

Несмотря на то, что основные техники SEO практически не менялись, в то же время появилось множество инструментов, позволяющих сделать сайт не только удобным для поисковиков, но и для пользователей (например, удалить дубли, ускорить отдачу страницы и т. д.).

Так как поисковые системы заинтересованы в качественной выдаче, а сеошники формируют выдачу, им приходится участвовать в интересах поисковиков, правильно описывая заголовки страниц, заботясь о сниппетах и многих других качественных показателей, направленных на пользователя.

Сейчас услуги SEO очень тесно взаимосвязаны с комплексным маркетингом, когда важны не только правильная работа сайта и его индексация, а и юзабилити (минимум в плане навигации и текста), популяризация в социальных сетях и некоторые другие.

Однако, на рынке поисковой оптимизации остаются «старообрядцы», ориентирующиеся на прошлое рынка и применяющие лишь техники по улучшению позиций и трафика, а те, кто идет в ногу со временем, учитывают интересы пользователей и стараются сделать хорошо не только поисковым системам.

— Почему сейчас поведенческие факторы так заинтересовали SEO сообщество? Раньше ПС их не применяли.

Поведенческие факторы поисковые системы применяют уже давно, сейчас разве что увеличилось их количество. Ну, например, если CTR сайта в выдаче длительное время нулевой, тогда этот сайт будешь лишь ухудшать результаты поиска по заданному запросу и смысла его показывать в топе нет.

Интерес к этим факторам должен расти, судя по тенденциям развития поисковых систем и сети в целом. А если конкретно, то большой бум в seo-сообществе наблюдался после докладов Сергея Людкевича и особенно после выхода в свет алгоритма Яндекса «Краснодар».

Если этим пользовательским или поведенческим факторам поисковик уделяет большое внимание, то seo сообщество не может остаться в стороне, тем более, понимая, как сейчас непросто продвигать сайты по некоторым запросам :)

— Нововведения Яндекса отстают от «Панды»? На Западе качество контента выше.

Сложно сказать, где выше качество. По-моему — что на Западе, что у нас, сайты делают примерно одинаковыми в плане качества; но в западном сегменте из-за больших объемов аудитории может казаться, что качественных ресурсов больше. Но, поверьте, там также делают и сплоги и дорвеи и так называемые АГС :).

Касательно «Панды», на мой взгляд, у Яндекса ещё не настолько много асессоров, чтобы находить качественные ресурсы по большинству запросов. Но, тем не менее, какой-то свой подход к формированию качественной выдачи у них есть.

И если раньше (лет 5-8 назад) в Рунете было много жалоб на результаты поиска, то сейчас их найти весьма сложно, в основном жалуются сеошники :)

— Когда «Панду» полностью выкатят на Россию и Украину?

Частично Панда работает уже и в России и в украинском сегменте. 11 апреля 2011 г. этот алгоритм расширился на все страны, но пока только на англоязычные запросы. По другим языкам Google обещают выкатить этот алгоритм довольно скоро. Я думаю, можно ожидать с минуты на минуту :)

— Как это повлияет на продвижение под Google в русскоязычном интернете?

Сложно сказать. Возможно, больше внимания будут уделять качеству контента. Сеошники будут брать на продвижение лишь компании, предоставляющие качественные услуги, имеющие хорошие ресурсы (сейчас продвигают разные, лишь бы клиент платил). Панда сильно повлияет на рынок оптимизации. Но как именно — сказать сложно.

— Как Вы относитесь к биржам накрутки поведенческих факторов?

Появление бирж по накрутке любых факторов понятно, но я бы не рекомендовал их использовать. Подобные инструменты для «старообрядцев», о которых я писал выше. Обманными методами в новой эпохе можно лишь испортить себе карму :) Об этом же пишет и Яндекс.

— Кнопка Google +1 сильно повлияет на социализацию поиска?

Любые социальные кнопки в Интернете сильно меняют восприятие сети пользователями, поэтому, Google +1 нельзя недооценивать.

— А что Вы можете сказать о Like?

Кнопки дают немного дополнительного трафика. Чем больше людям нравится статья или новость, тем больше они нажимают ретвитов и «лайков» и, соответственно, их друзья видят анонс и некоторые тоже заходят. Замечено, что хорошо ретвитят статьи общего назначения, которые могут быть интересны широкому кругу аудитории. Например, статья «почему я покину ваш сайт за 10 секунд» интересна большему кругу читателей, чем «5 советов по созданию практичной 404 ошибки».

Конечно же, все зависит от тематики. С одним из заказчиков мы проверяли, как работает кросспостинг в твиттер, жж и я.ру по теме ремонта. Мы пришли к выводу, насколько хорошо бы ни была написана статья, если блог (сайт) достаточно молодой и неизвестный, то ретвитят и лайкают его с неохотой и переходят, соответственно, тоже. Даже при использовании сторонних сервисов для накрутки лайков (например, при заказе ретвитов в блогуне), переходов из социальной сети было очень мало. Очень хорошо в этом плане работают брендовые ресурсы, или порталы, о которых все наслышаны и перейдут по ссылке друга даже не из-за интересности статьи, а просто полюбопытствовать, что нового опубликовали на этом ресурсе (как например, это происходит с Хабрахабром.)

— Насколько оправданы разговоры о поисковиках, разрабатываемых социальными сетями?

В этом вопросе, к сожалению, я не компетентен, поэтому отвечу кратко. Очень сложно будет людей отучить использовать привычные им и хорошо работающие инструменты.