Недавно я говорил с нашим контент-стратегом Геной Охримчуком о том, что рынок отечественного SEO находится в кризисном состоянии. Действительно, трафик отходит на второй план, уступая место контенту. Оцените любой, даже самый нишевый магазин — все успешные проекты создают дополнительную ценность для пользователей. И в этом деле SEO практически бессильно.
Хотя постойте. SEO ≠ трафик! SEO — это еще и внутренняя оптимизация сайта: корректный кодинг, правильные метатеги, эргономика и юзабилити, многочисленные правки, которые мы вносим для того, чтобы ваш контент достойно выглядел на внешних площадках: не только в поисковой выдаче, но и в соцсетях, рекомендательных сервисах, парсерах и так далее.
SEO расчищает дорогу для вашего контента. И создание сайта исключительно с позиции стиля — это путь в никуда. Разработка или редизайн эффективного сайта всегда начинается с SEO.
Без комментариев: 10 роковых ошибок при редизайне сайта
- Вы не думаете о SEO с самого начала процесса.
- Вы отказываетесь от профессионального SEO-аудита, сразу приступая к разработке новой платформы.
- Вы игнорируете топовые ключевые слова с предыдущего сайта (а значит, создаете заведомо слабую структуру площадки).
- Вы забываете о 301-м редиректе.
- Вы не уделяете должного внимания структуре URL.
- Вы игнорируете плохие обратные ссылки, которые переползают со старого сайта на новый.
- Вы считаете, что адаптивный дизайн — это лишнее.
- Вы забыли открыть все рабочие страницы сайта для индексации поисковыми роботами.
- Вы не проверили, корректно ли работают коды Google Analytics и Яндекс.Метрики на новом сайте.
- Вы разучились смотреть на сайт глазами своих пользователей.
Делаем сайт с нуля
Ознакомьтесь с кейсами по разработке веб-сайтов на нашей CMS
Будь то редизайн или создание сайта с чистого листа, алгоритм действий практически идентичен. Но давайте вновь рассмотрим главные шаги на пути к продающей веб-площадке.
Превратите сайт в любимчика Google
Мы вступили в новую эпоху SEO, и сегодня ключевые слова сами по себе почти не работают. Если ваши копирайтеры переусердствовали с вхождениями — получите санкции. Если ваши оптимизаторы скрыли ключи, чтобы под шумок скормить их поисковому роботу — получите санкции.
Но если вы делаете то, что хочет Google — создаете качественный контент, — ключевые слова эффективны, полезны и обязательны. Чтобы определить идеальное семантическое ядро для вашего нового (или обновленного) сайта необходимо провести полный SEO-аудит предыдущей площадки и/или проанализировать стратегию конкурентов.
Как говорит сам Google:
При разработке полезного и информативного сайта создавайте страницы с четким и точным описанием их тематики. Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и включите эти слова в текст на сайте. (…) Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт.
Инструкция для профи: Как провести SEO-аудит сайта
Плюс, во время аудита обратите внимание на следующие показатели:
- среднее число посещений и уникальных пользователей за месяц
- топовые ключевые слова, которые влияют на ранжирование, трафик, генерацию лидов
- количество и качество входящих ссылок
- общее число проиндексированных страниц
- количество страниц, которые получают максимальный трафик
Эти данные помогут нарисовать детальный портрет вашего будущего сайта: какие страницы необходимы, а от чего можно отказаться; вокруг каких ключей строить рекламные кампании; как организовать навигацию по сайту, чтобы гарантировать комфорт пользователям (и Гуглботу).
Правильная структура URL
Предположим, вы запускаете интернет-магазин с большим ассортиментом товаров. Велика опасность того, что вы с самого начала завалите сайт длинными и непонятными URL-адресами. Грамотная структура URL — приоритет номер один! Спросите, к чему тут SEO? Поисковые роботы, как и люди, предпочитают короткие и понятные URL, которые отвечают содержанию страницы.
Цитирую Google:
Структура URL сайта должна быть предельно простой. Попробуйте организовать контент так, чтобы URL имели логическую структуру и были понятны для человека (по возможности используйте слова, а не идентификаторы, состоящие из множества цифр). (…) Слишком сложные URL, особенно включающие в себя несколько параметров, могут затруднять работу сканеров (…) В результате робот Googlebot может использовать гораздо больше ресурсов канала передачи данных (…) Кроме того, есть вероятность, что он не сможет отсканировать все содержание сайта полностью.
Скачайте нашу книгу «Проверка уровня оптимизации сайта», чтобы самостоятельно оценить уровень своего сайта
ЧПУ (веб-адреса, удобные для восприятия человеком) — обязательны.
Хотите копнуть глубже? Больше рекомендаций ищите в справке Google, и обязательно изучите SEO-руководство от нашего ведущего оптимизатора Олега Бойко.
Резиновые сайты без ГМО
Google приветствует адаптивный дизайн, потому «резиновый сайт» — ваш лучший выбор из всех доступных альтернатив:
Адаптивный веб-дизайн означает, что на всех устройствах открываются одни и те же URL. Код HTML при этом не меняется, а адаптация страницы к определенной платформе обеспечивается за счет разметки CSS. Google рекомендует использовать эту конфигурацию.
См. также: Детальный план создания интернет-магазинов в Авебе
Главный аргумент в пользу responsive design: в этом случае Google может проиндексировать больше контента на сайте и использовать наиболее актуальные данные о его содержании.
Кроме того, единый URL для страницы на разных платформах означает, что трафик не будет разделяться между мобильным и десктопным сайтами. Вне зависимости от их устройства, посетители будут делиться одной и той же ссылкой — и страница получит весь трафик, который она заслужила. Плюс: адаптивный дизайн повышает скорость загрузки страниц (нет редиректов), а пользователи всегда видят одно и то же содержимое.
Вы должны работать над SEO с самого начала
Дизайн сайта — это не просто эстетика. Конечно, стильные визуальные элементы наверняка привлекут внимание, но помните: главное — под капотом. А там заправляет новое поколение сеошников, и только они могут обеспечить работоспособность всего механизма.
Оцените нашу методику интернет-продвижения
Если люди не могут найти вас через поиск, а навигация по сайту состоит из непонятных ссылок-в-никуда, совершенно неважно, насколько красива обертка. Знаете, в чем секрет «раздутых» бюджетов на продвижение и постоянных проблем с вашим проектом? Секрет в том, что все нужно делать вовремя. Оптимизация сайта начинается задолго до того, как он будет собран. Дизайн, программирование и SEO — это не вопрос приоритетов или личных предпочтений. Это вопрос вашего заработка на уже готовом сайте.
В итоге, закрыв глаза на оптимизация в начале проекта, вы рискуете потерять то, что строили с таким трудом на протяжении многих месяцев. Все, начиная со структуры сайта, заканчивая мета-описаниями страниц, одинаково важно. Если вы настроены серьезно, пожалуйста, учитывайте перспективу — и не доверяйте никому, кроме мастеров.
