Каждый пресс-релиз — это ценный актив, который может повысить (или понизить) ваш вес в информационном пространстве, влияет на имидж вашей компании, эффективность SEO и объемы продаж. Но прежде чем заняться рассылкой пресс-релизов, необходимо четко сформулировать конечную цель. Давайте разберемся, какие бывают пресс-релизы и как распространять их с максимальной отдачей.
У вас есть свой онлайн- или оффлайн-бизнес, есть клиенты и хорошая прибыль. Но при поиске упоминаний вашей компании в Google становится ясно, что многие материалы не отвечают действительности. С одной стороны, вас очерняют конкуренты, с другой — репутация не вяжется с имиджем вашей организации. В этой статье мы очертим приоритетные направления пиара в интернете. Задача: сформировать положительный имидж вашей компании и, как следствие, улучшить репутацию вашего бренда.
Мониторинг социальных медиа и других интернет-площадок, где есть ваша аудитория — must-have для эффективной работы пиарщиков, маркетологов и SEO-специалистов. Мы уже писали о том, почему анализ отзывов о бренде необходим для PR-кампаний, нейтрализации негатива и формирования положительного имиджа компании. Но давайте взглянем еще шире: как вообще можно развивать бизнес, игнорируя голос своей целевой аудитории?
От узнаваемости — к лояльным сообществам, от зарубежных кейсов — к украинской практике. Александр Керя, наставник smm-специалистов SPN Communication, знает, как вкусно преподнести не только новости, но и пресс-релизы клиентов. С 2014 агентство уже не в сети Ogilvy, но стойко нацелено на тот же результат — быть в пятерке лучших рекламщиков. В том числе, и в digital.
Мониторинг и управление репутацией в социальных медиа — одна из ключевых методик интернет-пиара. Вопреки расхожему мнению, эта услуга направлена на продажи и лояльность пользователей, и только затем — на саму репутацию вашей компании. Мы подчеркиваем: имиджмейкинг не самоцель, а всего лишь побочный продукт качественного репутационного менеджмента.
Ваша репутация, имидж вашей компании — это капитал. Как любой капитал, его очень легко растратить и куда сложнее восстановить. Информационное поле в сети Internet — это рынок, на котором обращается новая валюта: положительные и негативные отзывы о бренде на вашем сайте, на форумах, в блогах; упоминания вашей компании в социальных медиа, твитах, постах в «Фейсбуке», ВК, Google+, пресс-релизах и т.д. Но как взять под контроль весь массив этих данных?
«Карьера, построенная на связях, хороша тем, что это вовсе и не карьера. Это образ жизни. Когда я занимаюсь нетворкингом, то грань между профессиональной и личной сферами жизни теряет всякий смысл», — так писал Кейт Ферацци. Но эти строки справедливы и для гостьи нашего блога Виты Кравчук. Знакомьтесь, управляющий партнер компании Business.People, интернет-маркетолог и прекраснейшая собеседница.
Бесспорный тренд последних лет — это визуализация структурированных данных, яркими примерами которой являются Яндекс.Острова и Rich Snippets. Не отстает от поисковых систем и самый популярный в мире сервис микроблогов.
Twitter Cards — это механизм управления дополнительной информацией о вашей ссылке в социальной сети Twitter, при помощи которого веб-мастер может управлять выводом заголовков, описаний и изображений для ссылок в твитах. Сегодня я расскажу, как это сделать.
С 20 января 2014 года гостевой блогинг объявлен вне закона. Вот ссылка на статью главного антиспаммера Google, в которой Мэтт Каттс рассказывает поучительную (тщательно выбирайте адресатов, господа!) историю о том, как у него пытались выменять контент на ссылки. И говорит: «Если вы используете гостевой блогинг для линкбилдинга — бросайте эту затею».
Не поспоришь. Но если вы видите в гостевых постах массу других перспектив, значит, мы смотрим в одном направлении. Отказываться от такого мощного инструмента ни в коем случае нельзя. Надеюсь, эта статья развеет все ваши сомнения.
Имя Андрея Титаренко, совладельца и стратега Peppermint Interactive, хорошо знакомо в digital-среде. Но в 2013 году команда Андрея делала и брендинг, и прямую рекламу. Все пересекается и переплетается, считает Андрей. И прогнозирует, что скоро все рекламные агентства будут оказывать одни и те же услуги. Как это повлияет на цифровой мир, мы и узнаем сегодня.
Социальные сети стали главным инструментом пиара в интернете. B2B-бизнес главным образом использует их для имиджмейкинга, B2C — для реальных продаж. Мы расскажем, как вести страницы в главных социальных сетях Рунета и Уанета: Facebook, Вконтате, Twitter, Google+; как оптимизировать страницы ваших компаний, проводить успешные конкурсы и генерировать лиды с помощью SMM, а также эффективно мониторить и управлять репутацией вашего бренда в крайне непостоянном мире социальных медиа.
