Уже стало традицией делать прогнозы развития рынка SEO-услуг. Из года в год эксперты и аналитики наперебой заявляют о неминуемом повышении цен на рекламу, в частности на поисковую оптимизацию.

Поэтому предлагаю читателям проанализировать сложившеюся ситуацию и дать ответ на вопрос: на сколько подорожают SEO-услуги в 2013 году?

Прежде чем делать прогноз, нужно рассмотреть динамику рынка в 2012 году. Согласно исследованиям Всеукраинской рекламной коалиции, общий рост рекламного рынка в прошлом году составил не более 15%. Заметно возросли расходы на рекламу в интернете: компаниям пришлось увеличить бюджет на 35%. Причиной дополнительных затрат стали различные факторы. К примеру, запуск двух новых алгоритмов поиска Google: Panda и Penguin. Были применены новые подходы к ранжированию сайтов, стал учитываться авторитет автора материала, внедрен инструмент отклонения ссылок (Disavow Link Tool) и т. д. Кроме того, на ценовые колебания повлияли также внутригосударственные факторы: постоянная оптимизация налогового законодательства, касающегося ІТ-сферы, очередные попытки государства регулировать рынок интернет-услуг. Участились откровенно рейдерские вмешательства в бизнес. Все это привело к резким скачкам рынка интернет-рекламы.

Без сомнения, все эти эксперименты будут продолжаться. Однако к перечисленным причинам добавятся новые. Прежде всего, к удорожанию приведет динамическая эволюция SEO-услуг. Рассмотрим ключевые первопричины, почему же в 2013 году увеличится стоимость услуг поисковой оптимизации:

  1. Никуда не деться от формирования ссылочной массы. С каждым годом выстраивать ее становится сложнее и дороже. Количественный показатель ушел на второй план. В то же время возросли требования к площадкам, на которых размещаются ссылки. К тому же, все усугубляется новыми алгоритмами поиска. Их внедрение перечеркивает все привычные схемы использования обратных ссылок. В результате процесс поиска и применения ссылок для поискового продвижения сайта становится более трудоемким. Также не стоит исключать и возможность изменения концепции использования обратных ссылок.
  2. Возрастает нишевая конкуренция. С каждым днем все больше сайтов хотят получить место в ТОП-10. Поэтому повышение расходов на поисковую оптимизацию становится неизбежным.
  3. Многим сайтам требуется реконструкция — изменение дизайна, наполнение функциональными возможностями и уникальным контентом. С последним все сложнее и сложнее. Семантический анализ сайта поисковыми системами постоянно совершенствуется. Простые несвязные предложения с ключевыми словами уже не сработают. Сегодня хороший контент — это даже не поддельные гостевые посты или тонны ненужной инфографики. Это контент от авторов, глубоко разбирающихся в вопросе. Только такой подход сможет обеспечить достаточное число обратных ссылок, солидный реферальный трафик и хорошую репутацию компании.
  4. Повысится актуальность модернизации страниц входа на сайт (посадочных страниц, Landing Page). Они должны быть привлекательными, читабельными, а тексты на них — обязательно грамотными. Если реконструировать сайт полностью невозможно или очень затратно, то нужно привести в порядок хотя бы страницы входа.
  5. Кадровый голод. Хороших оптимизаторов, имеющих опыт и знания в области поискового продвижения, на рынке становится все меньше. Это относится и к другим специалистам, задействованным в процессе: копирайтерам, менеджерам, программистам, юзабилити-специалистам и т. д.
  6. Как ни прискорбно, но государство будет продолжать оптимизировать законодательство. Это связано, в первую очередь, с объединением таможенной и налоговой служб.
  7. Интеллектуальный компонент. Стандартные механизмы поисковой оптимизации требуют постоянной инновационной деятельности. Компании, предоставляющие качественные SEO-услуги, стараются не только вывести сайт в ТОП, но и повысить конверсию. В 2013 году вопрос поиска новых методов конверсии станет еще более актуальным.
  8. Последний тренд — клиенты выбирают тот или иной сайт после прочтения сниппетов. Это так называемые расширенные описания веб-страниц. Сегодня грамотный сниппет в выдаче в несколько раз повышает привлекательность сайта. Можно прогнозировать, что в будущем он станет ключевым и при формировании самой выдачи. К сожалению, автоматизировать процесс создания качественных сниппетов невозможно. Эта работа выполняется вручную и отнимает уйму времени у специалиста. Однако своевременное инвестирование в формирование качественных сниппетов позволит добиться хороших результатов.
  9. Особую роль будут играть микроданные. Это те знаки, которые дают возможность владельцам ресурсов сообщать поисковым системам дополнительную информацию про свой сайт. На сегодняшний день Google задействует небольшое количество индикаторов оценки качества содержимого сайта. Однако со временем микроданные будут играть ключевую роль при ранжировании ресурса.
  10. Число клиентов, использующих для покупок разнообразные гаджеты и мобильные устройства, стремительно растет и уже достигает отметки в 50%. Это также вносит свои коррективы в стратегию поисковой оптимизации. Поэтому всем, кто заботится о своем будущем, необходимо сконцентрировать внимание на мобильной поисковой оптимизации. В этом направлении уже начали действовать дальновидные предприниматели.

Вот, на мой взгляд, основные факторы, которые повлияют на увеличение стоимости услуг поисковой оптимизации. Учитывая это, уже сегодня с уверенностью могу посоветовать компаниям, специализирующимся на поисковом продвижении, вносить коррективы в стратегию оптимизации, а их клиентам — прибавлять минимум 15% к сумме расходов на рекламу в интернете.

Комментарий seo-эксперта компании «Авеб» Алексея Щеглюка

Несмотря на все новшества поисковых алгоритмов и влияние субъективных факторов, компания справляется со своими обязательствами перед клиентами. Работа напряженная, но интересная. Мы постоянно модернизируем стратегию поисковой оптимизации. Совершенствуем работу с клиентами. Стоит отметить, что конструктивный диалог и своевременный фидбэк с нашими партнерами нам очень помогает. В будущем будем прилагать еще больше усилий, ведь прогнозы не дают расслабляться.

Проведенный в данной статье анализ тенденций и направлений эволюции рынка SEO-услуг поможет сориентироваться и выбрать правильную стратегию развития компании. В целом, все «встряски» и новшества я оцениваю позитивно. Ведь в конечном итоге это ведет к улучшению сайтов и предоставляемых ими услуг.