В данной статье я хочу затронуть фундаментальную тему: что такое внешняя оптимизация сайта, для чего она нужна, и почему ссылки до сих пор являются одними из весомых факторов ранжирования в поисковых системах. Коллеги! Это текст формата «ликбез», который структурирует базовые знания о SEO (я сделаю несколько важных ремарок с учетом свежих изменений поисковых алгоритмов, но не более). Спасибо за вашу лояльность ;)

Для начала давайте разберемся, из чего состоит продвижение сайта в целом.

SEO-продвижение базируется на четырех столпах: контенте, внутренней оптимизации, внешней оптимизации ранжирования и поведенческих факторах.

Полезные ссылки:

Компексная оптимизация сайта

Важно: если вы не работаете во всех четырех направлениях, то еще до старта продвижения уже уступаете конкурентам, которые воздействуют на большее количество факторов. Не менее важно понимать, что внешняя оптимизация — не панацея.

Внешняя оптимизация — это один из этапов работы над ресурсом, нацеленный на оптимизацию внешних факторов ранжирования, т.е. работу с ссылками.

Ссылочные факторы постепенно вытесняются внутренней оптимизацией и поведенческими факторами. Однако результаты исследования компании Moz говорят о том, что ссылочная масса сайта до сих пор остается одними из самыми весомых факторов ранжирования. Вывод прост: пренебрегаете ссылками? Значит, даете фору конкурентам.

Ссылка (а если точнее — гиперссылка) — это часть документа, которая ссылается на другой документ. Ссылки могут быть как обычными текстом, так и изображениями, примечаниями, заголовками и т.д.

Классификация ссылок

Ссылки можно классифицировать по нескольким признакам: по анкору, по тематической принадлежности и по способу оплаты. Главный классификационный признак ссылок для поисковых систем — это их естественность (мы веренемся к ней спустя несколько абзацев).

Классификация гиперссылок

Остановимся на каждом из классификационных признаков более подробно.

По анкору:

Анкор (от англ. anchor — якорь) — это текст ссылки, за которым скрыт URL-адрес формата http://site.ua/.

  1. анкорные ссылки;
  2. безанкорные ссылки.

Примеры анкорных ссылок: купить гипсокартон; как быстро похудеть; отделения «Приватбанка».

К безанкорным ссылкам можно отнести:

  • URL сайта;
  • имя бренда;
  • «тут», «здесь», «на сайте»;
  • ссылки-изображения.

По тематике:

  1. тематические;
  2. не тематические.

Важно, чтобы тематика донора (продавца ссылок) и акцептора (покупателя) совпадали. Так эффект от ссылки будет максимальным. Поисковые системы здорово определяют соответствие тематик на основе латентно-семантического анализа, поэтому ссылки из нерелевантных источников лучше неиспользовать.

По способу оплаты:

  1. арендные;
  2. вечные.

Арендные и вечные ссылки имеют свои достоинства и недостатки. В связи с нынешним отношением поисковой системы Google к арендным ссылкам мы не рекомендуем использовать их при продвижении. Арендные ссылки — это прямая дорога к ручным санкциям, а снятие таких санкций — дело кропотливое. Кроме того, находясь под санкциями, вы будете терять прибыль, потому ваш сайт попросту не сможет добраться до топовой выдачи Google.

Для поисковых систем крайне важно, чтобы ссылка появлялась на сайте вместе с контентом (что происходит при закупке вечных ссылок). С арендными ссылками так не получится — они постоянно «мигают» на сайтах доноров: один оставляет новую ссылку, другой свою снимает, и так происходит постоянно. В общем, полная неразбериха.

Наконец, для поисковых систем ссылки могут быть:

  1. спамными (покупными),
  2. естественными.

Грань между естественной и покупной ссылкой весьма условна. Зачастую отличие состоит в самом факте оплаты — если ссылка размещена в тематической статье, поисковый бот не способен определить, что она покупная. По правде, о настоящем происхождении ссылки могут знают только оптимизатор и веб-мастер сайта.

В сеошных кулуарах естественность ссылок — тема номер один. На практике же, если вы получаете максимально естественные обратные ссылки (в первую очередь — естественные с точки зрения пользователя), можете спать спокойно никакие апдейты алгоритмов поисковых систем вам не страшны.

Польза от ссылок

Качественные ссылки улучшают рейтинг страницы с помощью двух показателей:

  • статического веса,
  • динамического веса (анкорного).

При безанкорных ссылках странице передается только статический вес. А ссылка, содержащая ключевые слова, вместе со статическим передает и динамический вес. Анкорная ссылка формирует внутренний анкор-лист сайта, который учитывается при ранжирование поисковых запросов.

Очевидно, что анкорные ссылки работают намного лучше. Впрочем, если перестараться, за них также можно получить пенальти (англ. penalty — санкции).

Основные этапы внешней оптимизации

Разобравшись с главными героями, переходим к действиям. Алгоритм внешней оптимизации выглядит следующим образом:

Внутренняя оптимизация сайта

Семантическое ядро

Семантическое ядро сайта формируется во время внутренней оптимизации. Но при закупке ссылок оно также играет важную роль: с его помощью оптимизаторы решают, какие анкоры и на какие страницы необходимо проставить.

Если вы соберете действительно большое ядро запросов (и не просто соберете, но будете постоянно его улучшать), значит, вы сможете привести больше целевого трафика на ваш сайт.

Стратегия

Ссылочная стратегия формируется в зависимости от позиций сайта, наличия ссылочной массы и ее качества, бюджета на ссылочное, количества продвигаемых групп и типа сайта. Есть различные варианты создания ссылочной стратегии, но главное — это заранее сформулировать конечную цель и работать над увеличением целевого трафика.

Важно: ссылки могут быть следствием или инструментом, но никак не самоцелью поискового продвижения.

Доноры

Учитывая постоянно растущие требования к ссылкам, подбор правильных доноров — крайне важный этап. Например, «Яндекс» берет в расчет порядка 4% ссылок, ведущих на сайт. Остальные 96%, — утверждает компания, — явно покупные, и они просто не участвуют в ранжировании.

Именно от донора и грамотной ссылочной стратегии зависит, сколько ссылок будет учтено. В наших интересах не ограничиваться смехотворными 4%.

Процесс

Linkbuilding (от англ. link — ссылка, building — строительство) — формирование ссылочного профиля для успешного поискового продвижения сайта.

К получению обратных ссылок относятся закупка на биржах ссылок, обмен ссылками между веб-мастерами, ручная или автоматическая регистрация в каталогах, рейтингах, пресс-релизах и т.д. Весь этот процесс называется линкбилдингом, и у нас есть несколько интересных интересных материалов по теме:

Анализ

Необходимо постоянно контролировать и анализировать прирост/качество ссылочной массы. Возможно, площадка, на которой мы вчера проставили обратную ссылку на свой сайт, сегодня попала под санкции, и ничего, кроме негативного веса и проблем, она не принесет. От таких ссылок нужно избавляться.

Рекомендую две толковые статьи по теме:

Внешняя оптимизация является важным этапом компелексного продвижения сайта. В ТОПе по высококонкурентным запросам (особенно в коммерческой тематике) нет сайтов без обратных ссылок. Даже если вы решились продвигать свой сайт самостоятельно, никогда не забывайте о внешних ссылках. Ведь если «контент — король» (уж простите мне это клише), то ссылки — это его регалии. Контент, на который никто не ссылается, вряд ли достоин каких-либо почестей.