Сегодня мы поговорим о том, как продвигать в поисковых системах крупный контент-проект (сайт СМИ, информационный портал). Это статья — часть цикла материалов по продвижению, в рамках которого я уже писал о продвижении молодого сайта в Google и «Яндекс» и рассматривал эффективные методы привлечения целевого трафика, а мой коллега Алексей Щеглюк разбирался в том, что такое продвижение по трафику, рекомендую!

Для начала давайте определимся, с чем мы имеем дело. Контент-проект — это:

  • сайт с большим количеством контента: статей, новостей (более 50 000 страниц);
  • сайт, где информация добавляется несколько раз в день.

Цель продвижения — получить максимум дешевого целевого трафика.

Контент-проекты отличаются огромным количеством страниц в индексе. А чем больше страниц, тем больше сложностей со внутренней оптимизацией:

  • дубли страниц, контента, мета-тегов;
  • воровство контента;
  • нестабильная индексация всех страниц сайта;
  • проблема поиска новых ключевых слов;
  • сложности при формировании структуры сайта (чтобы УВ был не больше 4);
  • огромные проблемы с изменением структуры сайта или «переездом» сайта на другой домен.

Когда на сайте очень много контента (а соответственно, и страниц), количество которого ежедневно растет, поисковый робот все чаще заходит на этот сайт, чтобы получить новую информацию для индексирования. Но чем больше страниц, тем сложнее следить, чтобы они были уникальные. Существует вероятность, что возникнут дубли внутренних страниц, текст могут украсть конкуренты или кто-то из пользователей может разместить его у себя на сайте.

И хоть к естественному дублированному контенту (в отличие от контента, используемого в спам-техниках) Google относится с пониманием, на пользу вашему сайту он не пойдет. Кроме того, поисковые роботы очень редко индексируют старый контент, т.к. им просто трудно до него добраться.

Теперь давайте разберемся, чему следует уделить особо внимание при продвижении контент-проекта.

1. Семантическое ядро и структура сайта

Перед тем, как запускать проект в продвижение, продумайте структуру вашего сайта:

  • категории, разделы, подразделы и т. д.;
  • теги для быстрого поиска нужного материала;
  • архивы новостей;
  • карты сайта для каждой категории, раздела, подраздела;
  • трансляция всех новостей на главной странице по рубрикам и популярности.

Правильная структура сайта — это залог успеха!

  1. Пользователь легко может найти нужный ему материал.
  2. Создаются дополнительные страницы для сбора ВЧ и СЧ-трафика.

Проанализируйте свою тематику в Google AdWords. Подберите список ВЧ и СЧ-слов для категорий, разделов и подразделов. На основе подобранных слов пропишите мета-теги и сформируйте грамотную структуру сайта.

  • Главная
    • Украина
    • Мир
    • Политика
    • Экономика
    • Происшествия
    • Технологии
    • Здоровье
    • Спорт
      • Футбол
        • Евро
        • ЧМ
        • Чемпионат Англии
        • Чемпионат Украины
          • Премьер-лига
          • Первая лига
          • Вторая лига
      • Хоккей
      • Баскетбол
      • Волейбол
      • Автоспорт
        • Формула 1
        • Ралли
        • Nascar
        • Дакар

Создание тегов

Создаем дополнительные посадочные страницы при помощи тегов. Выбираем самые популярные запросы и создаем теги. По определенному тегу мы получаем список всех интересующих нас новостей/статей, которые относятся к тематике запроса.

Архивы новостей:

2010 2011 2012 2013
01 01 01 01
02 02 02 02
12 12 12

Архивы новостей нужны для постоянной индексации поисковым роботом старых статей. Они служат картой сайта html.

Создание sitemap.xml

Для всех разделов, в которых много страниц, желательно создавать отдельные подкарты. Это значительно улучшит индексацию всего сайта. Поисковый робот легко сможет добраться до каждой страницы вашего ресурса, просканировать ее и добавить в индекс. Карта сайта должна генерироваться автоматически, т.е. при добавлении новой страницы на сайт, она автоматически добавляется в sitemap.xml.

Ссылка для пингования карты сайта для Google.

Также следует сделать автоматическое пингование карты сайта (запрос на индексацию отправляется автоматически). Если же пинговать sitemap.xml автоматически не получается, нужно раз в сутки отправлять его на индексацию вручную.

Пример реализации sitemap.xml:

Узнайте больше о видах sitemap.xml и их создании.

Карта сайта

Трансляция новостей на главной странице сайта

Есть два самых популярных варианта:

  1. Главную страницу нужно разбить по блокам в которых будут выводится по 5-10 последних статей.

    Например:

    • Популярное — выводятся самые популярные и обсуждаемые новости.
    • Политика — выводятся свежие новости, которые были добавлены в этот раздел.

    Аналогично для остальных страниц сайта. Этот вариант подходит как для быстрого сканирования материалов поисковым роботом, так и значительно повышает удобство пользования сайтом.

  2. На главной странице выводим полотно всех новостей по мере их добавления. Этот вариант хорошо для сканирования поисковым роботом, но неудобно для пользователя.

Можно совместить оба варианта в один.

2. Внутренняя оптимизация

Настраиваем корректную работу сервера:

  • все URL должны быть без GET-параметров (ЧПУ)
  • для несуществующих страниц должен отдаваться 404 ответ сервера;
  • устраняем автоматическое формирование дублей страниц;
  • оптимизируем скорость загрузки сайта;

Оптимизируем внутренние страницы:

  • размещаем мета-теги, заголовки, тексты;

Справка Google: об атрибуте canonical.

  • оптимизируем страницы с похожим содержанием (пагинация, сортировки) при помощи тега canonical;
  • закрываем от индексации ненужные страницы (служебные, авторизация, регистрация, дубликаты) и страницы с неуникальным контентом.

Ликбез: оптимизация мета-тегов title и description.

Все страницы должны иметь уникальные мета-теги (title, description), заголовки h1 и тексты с употреблением ключевых слов. Для каждого нового материала прописывайте максимально информативный title и description. Для страниц одой категории прописывайте шаблон формирования мета-тегов. Следите за тем, чтобы мета-теги при этом были уникальные. Размещайте только уникальный и ценный контент для пользователя — тем самым вы увеличите доверие пользователя и поискового робота к вашему сайту.

У каждого сайта с большим количеством страниц есть пагинация и сортировки. У таких страниц похожее содержание и никакой ценности для пользователя они не несут. При помощи тега canonical можно показать поисковой системе, что это страницы похожего содержания, и поисковый робот не будет их индексировать, но будет переходить по всем внутренним ссылкам которые размещены на страницах пагинации или сортировках. Также можно использовать тег

. Разница лишь в том, что при использовании тега canonical передается вес всех страниц на основную каноническую, а при использовании robots — нет.

При помощи

запрещаем поисковому роботу индексировать служебные страницы, страницы с неуникальным контентом и проч. Зачем это делать? Все просто: чем больше некачественных страниц в индексе, тем выше риск получить санкции в виде алгоритма Google Panda.

Находим и устраняем битые ссылки. Битая ссылка — это ссылка, которая ведет на несуществующую страницу (ответ сервера 404). Простыми словами, вы переходите по ссылке, а такой страницы на сайте нет. Пользователь или поисковый робот попадет «тупик», после чего просто уходит с сайта.

Обзор инструмента проверки битых ссылок от Ninjas Marketing.

Самые популярные причины возникновения битых ссылок на сайте:

  • страницу удалили, а ссылку на эту страницу не убрали;
  • URL-адрес изменился, а 301-ый редирект настроен не был;
  • в URL-адресе допустили ошибку.

Когда на сайте наблюдается постоянный рост битых ссылок, это вызывает негатив как со стороны пользователей (они уходят с сайта, теряя к нему доверие), так и со стороны поисковых систем (санкции за плохую внутреннюю оптимизацию). Впрочем, найти битые ссылки не сложно — например, это можно сделать при помощи программы Xenu.

Исправляем все ошибки в Google Webmaster Tools и Yandex Webmaster. Через этот инструмент поисковая система сообщает веб-мастеру о всех найденных ошибках на его сайте. Периодически проверяйте информацию в GWT и исправляйте ошибки.

Настраиваем RSS-ленту и постинг в социальных сетях. RSS-лента — предназначена для краткого описания новостей, статей, изменений на сайте. Информация представленная в формате RSS, может быть собрана, обработана и представлена пользователю в удобном для него виде. В RSS-ленте пользователь видит все добавленные новости на сайте, а поисковый робот может быстро найти и просканировать все новинки.

Создаем перелинковку внутренних страниц:

  • создаем внутреннюю перелинковку в тексте (делаем ссылки в тексте на похожий материал на вашем сайте);
  • обеспечиваем трансляцию новостей на странице раздела;
  • создаем навигационную строку (хлебные крошки);
  • на странице новости выводим блок с новостями похожей тематики;
  • показываем предыдущие/следующие новости из этого раздела.

При правильной реализации внутренней перелинковки страниц вы сможете собрать как можно больше положительного веса на нужные страницы, которые помогут значительно увеличить количество целевых посетителей, плюс обеспечат пользователю удобную навигацию.

Инструкция по настройке видеосниппетов.

Реализуем микроформаты в сниппетах. Например:

Сниппет 1

Сниппет 2

3. Контент

«Каждый сайт — это медиа», — утверждают контент-маркетологи.

Многие до сих пор не осознают роль контент-маркетинга в текущих реалиях современного рынка и его влияние на традиционные СМИ (равно как влияние подходов СМИ на контент-маркетинг). И если в контексте коммерческих ресурсов контент-маркетинг означает продвижение и продажи с помощью полезной для потребителя информации, то что изменится, если мы применим принципы контент-маркетинга ко СМИ?

Смотрите полноформатную инфографику в блоге агентства «Текстерра».

Контент-маркетинг

Для того, чтобы ваш контент «работал», стоит переосмыслить старый подход к его созданию и отказаться от стратегии конвейерного производства по принципу ctrl+c и ctrl+v. Любой копипаст или рерайт для коммерческих проектов — это очередной контент, который несет минимум ценности для пользователя. В случае со СМИ это заявление не совсем верно, так как многие ведущие информационные ресурсы оперируют одними и теми же фактами, полученными из одних и тех же источников. Это совершенно нормально, но здесь в игру вступает способ подачи материала и аналитические способности журналистов.

Основные требования к контенту:

  • Определите, какой контент пользуется спросом. Что на самом деле хочет знать ваш посетитель? Какие вопросы и нюансы его беспокоят? Например, интересны ли ему новинки рынка орг.техники — или же он ценит более практичные материалы?

    «Компания XXX выпустила инновационный монитор YYY» или «Какой монитор наиболее безопасен для зрения?»

    Оба заголовка имеют право на жизнь — решающее слово за вашей аудиторией. Изучив предпочтения ваших читателей, вы легко определитесь и с самим содержанием материалов.

  • Крайне желательно, чтобы все информационные материалы на вашем сайте были уникальными и не дублировались на других страницах вашего сайта или внешних ресурсах (безусловно, из этого правила есть масса исключений: пресс-релизы, нормативные документы, цитаты и т.п.)
  • Во время написания статьи проанализируйте тему при помощи Google Adwords, подберите широкий список СЧ и НЧ-запросов. Конечно, в отличие от коммерческих сайтов, вы не должны создавать новостной контент лишь на основе этих запросов, но учитывать их следует.
  • Контент должен постоянно обновлялся. По несколько раз в день нужно размещать новые статьи и новости. Чтобы материал всегда выходил без задержек, необходимо составить план публикаций на ближайшие 2–3 недели, а то и больше.
  • Ведите диалог с читателем. Обязательно в конце страницы вставляйте блоки для комментирования материала. Интересный и ценный контент обязательно вызовет отклик у посетителя. Поддерживаете двусторонний диалог с читателями — тем самым вы увеличите количество уникального контента и покажите поисковым системам, что ваш материал популярен.
  • Используйте возможности социальных медиа: обязательно размещайте кнопки соцсетей у вас на сайте и мониторьте активность вашей аудитории в социальных сетях. Нередко самые интересные дискуссии разгораются именно там. Кроме того, стоит подумать о размещении там абсолютно уникальных материалов. Такой ход значительно повысит интерес к вашим внешним площадкам, а заодно — и к самому сайту.
  • Используйте брендированный контент. Это концепция подачи информации, которая сочетает развлекательную составляющую с ненавязчивым информационным представлением ценностей бренда/продукта. Для СМИ брендированным контентом может быть и инфографика, и различные информационно-развлекательные видеоролики, и спецрепортажи, и другие эксклюзивные материалы.

4. Внешняя оптимизация

Основная ссылочная масса контент-проекта — это естественные ссылки (соцсети, форумы, блоги, другие новостные ресурсы).

Отличный источник естественных ссылок и целевого трафика — социальные сети. Каждый день социальные сети посещают 4 000 000 человек. Почему бы не использовать этот трафик для привлечения дополнительных посетителей на свой сайт? Активно развивайте свои группы в социальных сетях, делайте ежедневные анонсы новостей. Новости должны быть актуальные, интересные и нести большую ценность для посетителя.

Схема проста: больше ценного контента → больше заинтересованных пользователей (рост трафика) → рост естественных ссылок → рост траста.

Упомянутые ранее кнопки соцсетей — еще один способ увеличить количество естественных ссылок, ведущих на ваш сайт.

Но как же быть если ваш ресурс молодой и никому еще не известный?

Узнайте больше о регистрации в каталогах.

  1. Анонсируйте свои новости на трастовых информационных ресурсах (meta.ua, ukr.net, …) и новостных агрегаторах («Яндекс.Новости» и Google News).

    Ежедневно такие сайты посещают более 1 миллиона человек — только представьте, какой трафик смогут вам обеспечить подобные ресурсы. Это поможет привлечь большое количества трафика и повысить узнаваемости бренда.

  1. Размещайте гостевые посты.

    Составьте список популярных ресурсов в интернете с целевой аудиторией (тематические блоги, форумы, СМИ) и договоритесь о публикации интересных материалов с ссылкой на ваш сайт. Это также привлечет дополнительных пользователей и повысит узнаваемость вашего сайта среди интернет-пользователей.

Подробнее о Disavow Tools.

  1. Анализируйте ссылочный профиль сайта.

    Рекомендуем периодически анализировать ссылочный профиль вашего сайта и при помощи инструмента Google Disavow Tools отклонять все искусственные ссылки и ссылки с прямыми вхождениями в анкорах. Это защитит ваш ресурс от попадания под фильтры или ручные санкции в поисковой системе Google.

Итого, правильно структурированный уникальный и полезный контент — залог успеха в раскрутке информационного портала, СМИ и любого другого «контентного» сайта. За счет полезных и ценных информационных материалов вы гарантировано повышаете популярность вашего сайта. А параллельно с ней растет и количество естественных ссылок, что, в свою очередь, улучшает его позиций в поисковых системах и увеличивает долю качественного целевого трафика.