Это нестандартный текст для нашего блога. Даже больше: это нестандартный текст для современного интернета. Что если я скажу, что медленный интернет — это хорошо? Или что вам вообще не нужны новости в соцсетях, разбавленные потоком бестолковых выбросов, которые засоряют информационное пространство? Вы не думали, что попытка генерировать все больше контента в большинстве случаев означает работу вхолостую?

Подозреваю, вы как минимум удивитесь.

Но давайте на секунду остановимся на идее, что медленное развития куда эффективнее growth-хакинга. В этой статьей я опишу идею Медленного веба (Slow Web Movement) и расскажу, как с ее помощью можно значительно повысить личную и командную продуктивность и, что еще важнее, качество информации, которая попадает к вам со всех уголков интернета.

В 1986 году McDonald’s пришел в Рим и (помимо быстрой, вкусной и вредной еды, нетипичного для Италии культурного заряда, громкого маркетинга и новых рабочих мест) стал одним из главных триггеров для создания Slow Movement (Медленного движения). Сперва появилась Slow Food как реакция на бесцеремонное вторжение «пустых калорий» Нового света в свет Старый. Затем, по мере распространения до смешного простой идеи по земному шару, рождаются новые очаги Медленного движения — кино и садоводство, дизайн и отцовство, архитектура и путешествия, мода, фотография, искусство, наука и так далее.

Официальный сайт The Slow Web Movement

Одни сравнивают Медленное движение с бестолковым дауншифтингом, другие вообще вспоминают опрощение толстовцев и другие левацкие идеи. Но если уж проводить параллели, то Slow movement — это очередная версия бытового дзена. Медленное движение не говорит об отказе от «современных благ» и тем более не обвиняет «неправильный современный мир». Речь идет о качественной активности в прежних условиях (с небольшими, но принципиальными поправками на ветер). О размеренной эффективности взамен патологической жажды скорости.

По ту сторону Великой стены

«Нам нужен Медленный веб наравне с Медленной едой и Медленным кино, если мы хотим использовать все преимущества архивной природы интернета. Сетевая деятельность не ограничивается борьбой за первенство и скорость. Это также возможность оценить всю полноту аргументов и доказательств».

— Джим Эмерсон, кинокритик

Большинство популярных блогеров и новостных изданий работают в ритме, который — хорошо это или плохо — давно признан интернет-стандартом. Каждый блог стремится быть этаким рогом изобилия на стероидах. 24 часа семь дней в неделю блогеры строят Великую Контентную стену. Хочешь добраться до сути? Сперва попробуй перелезь. Медленный веб, напротив, замешан на вдумчивой аналитике и создании «вечнозеленого контента». Медленный веб похож на книгу. Он вобрал в себя интерактивные элементы Популярного веба, однако использует их иначе: не для шума, а по существу. Он не только сам тяготеет к неспешным размышлениям и анализу, но и предоставляет эту возможность аудитории.

Все ли пути хороши?

См. также: Как мы используем принцип FFF в работе маркетингового агентства

Это касается не только информационных изданий. Софтверные компании Быстрого веба работают по тому же принципу. Они мечтают стать нашими любовниками, они соблазнительны и хотят, чтобы мы проводили с ними как можно больше времени. Время — это деньги, прибыль от рекламы и быстро окупающиеся инвестиции.

Без дураков: никто не говорит, что быстро и много — это обязательно плохо. Но так ли это необходимо? Что если то, что нам нужно — это встреча с друзьями, посиделки за чашечкой кофе и непринужденное общение о том, что нас волнует? В это время можно узнать что-то новое о других и о себе самом, а затем, когда встреча подойдет к логическому концу, бросить «Пока!» и уйти по своим делам. И когда-нибудь, спустя неделю, месяц или полгода, пересечься вновь. No strings attached.

В отличие от еды или технологий, о Медленном вебе, особенно в коммерческом сегменте, говорят единицы. К их числу относятся ребята, стоящие за сервисом iDoneThis — инструменте для оценки личной и командной эффективности. В своем блоге они часто повторяют мантры: «ценность, а не зависимость; дедукция, а не индукция; позитивные перемены в поведении пользователей, а не рост компании; дружба, а не нетворкинг»… И цитируют свою беседу с гендиром знаменитой ecommerce-платформы Shopify:

«Проблема советов в том, что все они правильные».

— Тоби Лютке, генеральный директор Shopify

Медленный веб — это расстановка приоритетов, а не заведомо проигрышная гонка за скоростью. Это выбор той дороги, которая ведет в обход суматошных улиц, оживленных автострад и торговых центров. Здесь, на периферии, люди верят, что первичен смысл, а не контент, что стакан знаний ценнее канистры информации, что «вовремя» лучше, чем «прямо сейчас».

Понимать суть, считают они, куда важнее, чем просто быть в курсе.

Карл Саган и Стивен Хогинг: «Чтобы приготовить яблочный пирог, сначала нужно изобрести Вселенную»

Если вся информация вдохновляет, если каждый совет правильный, если любая новость цепляет за живое, как избежать перегрузки? Если сотни сайтов привлекают внимание, а тысячи заголовков силком затягивают тебя внутрь, как отфильтровать реально ценную информацию? Сохраняй, анализируй, модерируй, просеивай контент, как злаки. Для этого есть масса способов: Feedly или Paper.li вместо серфинга по соцсетям; Instapaper, Pocket, Readability вместо десятков открытых вкладок; автоматизация веба с помощью IFTTT и Zapier вместо конвульсивных прыжков между приложениями. Et cetera.

Пять медленных шагов к продуктивности

Читайте также: Бизнес-цитаты, которые нас вдохновляют

«Перефразируя Сэмюэля Смайлса [шотландский писатель 19-го века — прим. редактора], прогресс — в его лучшем понимании — весьма нетороплив. Эта фраза актуальна и для веб-пространства».

— Команда iDoneThis

Схема работы iDoneThis заключается в том, что каждый вечер в определенное время вам приходит email с вопросом «Что ты сделал за сегодняшний день?» Вы отвечаете на письмо, система обрабатывает ответ — и к следующему утру ваш прогресс становится частью истории, которая хранится на сервере компании.

Или: вы регистрируетесь в Paper.li, создаете тематическую подшивку (edition), добавляете туда свои подписки из соцсетей, любимые сайты, устанавливаете время выпуска нового «журнала» — и в заданное время получаете топовые новости изо всех уголков Паутины. Или: вы сохраняете интересные статьи в Instapaper — и каждый вечер обнаруживаете на своем Kindle электронную газету, состоящую из этих материалов.

Улавливаете общий подход? Вы запускаете некий процесс, а дальше занимаетесь своими делами.

№ 1: хороший сервис не вмешивается в вашу жизнь

Чем меньше времени вы проводите непосредственно на сайте, тем лучше сервис.

Развитие интернета продиктовано скоростью. Поиск информации, связь с нужными людьми, время на передачу данных — чем быстрее это происходит, тем лучше. Помните забавные ролики о том, во что бы превратились популярные сегодня сайты два-три десятка лет тому назад?

А вы бы хотели оказаться в YouTube образца 1990-х?

Шутки шутками, но медленный интернет — это сущий ад. Однако есть принципиальная разница между двумя типами связи: своевременной или в режиме реального времени. Real-time означает, что вы получаете сигналы произвольно, по мере их поступления, они хаотично сыпятся вниз и жалят, как острые градины. Своевременная коммуникация происходит тогда, когда вы этого хотите. У вас есть зонт — вот и пользуйтесь им по своему усмотрению.

№ 2: своевременно, а не прямо сейчас

Своевременная коммуникация вместо real-time. Подход Медленного веба — это подход концептуалиста или педанта. У каждого бита данных есть свое время: будь то статья, сохраненная на потом, непрочитанные письма, чат с друзьями или серфинг по Фейсбуку.

А теперь представьте, пишет в своем блоге Джек Ченг, что вы смотрите какой-нибудь новый блокбастер от HBO. Предположим, True Detective. Вы знаете, что серии выходят каждое воскресенье в 21:00. Вы в восторге от шоу, потому на ближайшие восемь недель просмотр становится приятной частью вашей рутины. Каждое воскресенье вы выделяете час времени на то, чтобы получить удовольствие от картины. Но что если вам скажут, что показ состоится то ли в среду ближе к вечеру, то ли на выходных «где-то в районе обеда»? Внезапно ваши приоритеты смещаются: теперь речь идет не столько о шоу, сколько о том, когда его наконец покажут. Вопрос «что дальше?» уступает место раздраженному «когда?»

№ 3: ритм и модерация

Ритм и модерация ведут к желаемым результатам. Комфортный ритм — один из гарантов качества. А синоним такого качества — «удовлетворение».

Опять-таки, отсутствие ритма далеко не всегда означает контрпродуктивность. Но в подобной ситуации крайне сложно контролировать скорость. Беда еще в том, что у «слишком много» и «слишком мало» всегда есть подгнивший бочок.

Анимационная притча «Ноша» Дэвида Рене Кристенсена (2012 г.)

Своевременность. Ритм. Модерация. Это фундамент, необходимый для построения системы знаний. Быстрый веб — это река информации. Медленный веб — это дамба, за которой ее потоки превращаются в знание. Любой контент должен нести, выражаясь языком Google, added value. Дополнительная ценность — это продукт структуризации, анализа и ревизии информации. Она не определяется количеством посещений или временем, проведенном на сайте. Дополнительная ценность — почти всегда заслуга Медленного веба (и абсолютно всегда на ее создание требуется дополнительное время).

№ 4: знание вместо лавины информации

Знания вместо информации. Мы возвращаемся к тому, с чего начинали: скоропалительные твиты или толковая аналитика? Надеюсь, для вас это риторический вопрос.

Точно так же, как Slow Food Movement акцентирует внимание на наслаждении, которое мы получаем от еды, Медленный веб толкует о смыслах, идеях, открытиях и прогрессе. Контент — это средство, а не цель. Эффективность взаимодействия с WWW определяет суть Медленного веба. Причем она безнадежно далека от фантазий о заоблачной продуктивности, которыми бредят менеджеры. Ну, вы понимаете, о чем я… Нет?.. Да вы счастливчик.

№ 5: забудьте обо всем, что я сказал ранее

Термин Slow Web тем и хорош — он просто звучит. И при этом не имеет однозначного значения. Никаких нормативных дефиниций и правил. Это смысловой хамелеон, который будет тем, чем вы его сделаете. Все, что вам нужно — немного вдохновения и желание построить здоровые отношения с digital-пространством. Отношения, в которых нет места мелочным чувствам, постоянной спешке и пустой болтовне.

Ведь скорость — это прекрасно. Скорость — это энергия и здоровье. Но когда ты замедляешься, то видишь значительно четче.

И фантастически больше.

Выводы

Давайте еще раз пройдем по ключевым аспектам Медленного веба. Его главная идея в том, чтобы разрушить Великую стену контент-маркетинга, который работает настолько же, насколько и спамит. Да — иногда красиво и весело, но спам остается спамом. Несложно научиться фильтровать ненужную информацию. Но куда важнее понять, что действительно важно — и пропускать это через себя.

Если вы все свое время тратите на управление задачами в любимом менеджере проектов, значит, это плохой менеджер. Если вы ежесекундно отрываетесь на сообщения в чате, проверку почты или анализ успеваемости, тайм-менеджмент для вас — просто красивая фраза, а не помощник. Вы должны научиться быть модератором пространства вокруг себя и без сожаления отсекать все лишнее, скоротечное или неактуальное. Вы должны наловчиться работать на развитие с перспективами.

Этому вас никто не научит, пока вы сами не решите сегментировать свою работу жизнь на действительно ценное — и все остальное.