Согласно Cisco, к 2017 году за видео будет 69% всего интернет-трафика. Ежемесячно на YouTube заходит более миллиарда уникальных пользователей. 64% интернет-маркетологов, принявших участие в опросе Nielsen, уверены, что видеомаркетинг уже сейчас является одним из главных рекламных каналов для их компаний (и сохранит первенство в ближайшем будущем).

Вы знаете почему. Но давайте разберемся в подноготной индустрии рекламных видео. Далее — еще больше интересной статистики и базовые рекомендации для тех, кто совершает первые шаги в видеомаркетинге.

Мобильный интернет как территория видео

Сделай сам: SEO-аудит сайта, адаптированного под мобильные устройства

Важно понимать, что видео просачивается в другие рекламные каналы и прямо зависит от развития интернет-технологий, особенно в мобильном сегменте. Взгляните на диаграмму от IAB:

Развитие рекламных каналов (исследование IAB)

Поиск сдает позиции, мобильная реклама наступает, а цифровому видео отведено всего 7%. Но фишка в том, что mobile — это значительно больше, чем поиск, заточенный под мобильные устройства. Что пользователи делают на смартфонах и планшетах? Они читают книги, смотрят фильмы, играют в игры, читают СМИ, используют интернет — и под каждую активность можно создать свою рекламную кампанию. Как думаете, какой контент сработает лучше всего? Правильно: видео.

Видео как фактор ранжирования в Google

SEO для «Ютьюба» само по себе заслуживает масштабного цикла публикаций. В вашем распоряжении мощный поисковый движок, который работает по принципу поиска Google, широкие возможности по оптимизации контента и волны трафика, гуляющие по платформе. Но есть и еще кое-что: у качественного канала есть все шансы оказаться в универсальной выдаче Google (Universal Search Results). Эта стратегия сама по себе стоит того, чтобы углубиться в производство видео.

Больше того: связь Google+ и YouTube-аккаунта позволяет продвигать ваш контент (и, соответственно, видео) через социальную сеть компании. О том, как работает Google+ для бизнеса мы подробно рассказали в этой инфографике. Далее: результаты поисковой выдачи во вкладке «Видео» — еще один плюс использования видеомаркетинга и реальный шанс ранжироваться на первых позициях даже для небольших компаний. Наконец, последнее нововведение Google, которое появилось пару месяцев назад: если система считает, что вы ищете видео, то отображает суперконверсионный сниппет из YouTube поверх остальных результатов выдачи. Например, вот так:

Учитывается ли видеоконтент при расчете позиции вашего сайта в Google?

Пример универсальной выдачи по запросу coldplay magic

Почему каждый бизнес должен инвестировать в создание видео

Читайте также: 70 советов для эффективного контент-маркетинга

Все больше организаций используют мобильные технологии в ежедневной работе. Лидируют смартфоны. Глобальное развитие мобильных решений для бизнеса (и его коммуникации с конечными пользователями) создает все условия для эффективной дистрибуции видео. Но у мобильности есть свой минус: огромное количество устройств и растущие требования к скорости загрузки сайтов и видеороликов — это новое поле битвы, на котором орудуют интернет-разработчики. У маркетологов и предпринимателей в этом деле также есть своя роль: пристально следить за развитием технологий — и адаптировать лучшие решения под нужды своего бизнеса и клиентов.

Хороший контент доступен каждому. Качественные презентации и инфографику несложно сделать своими руками; видео также выплескивается за пределы профессиональных студий. Если вы не метите во вторые Volvo, есть все шансы обойтись с помощью одного толкового инхаус-специалиста, который возьмет на себя съемку и монтаж видео. Ну, а кто расскажет о бизнесе лучше, чем его владелец?

См. также: Введение в нейромаркетинг

Видеоконференции как образовательный маркетинг. Платформы для вебинаров и онлайн-конференций растут как на дрожжах. Ваш бизнес использует инструменты Google? Вы знаете, что Hangouts — это простейшая система, которая подпитывается Google+ и прекрасно играет в поиске? Все, что вам нужно — хорошая тема, веб-камера и микрофон. Все остальное за вас сделает поиск. По сообщению Wainhouse Research, более 60% западных компаний используют видеоконференции для внутренней и внешней активности компании.

Wainhouse добавляют, что 46% опрошенных компаний уверены: сила в интеграции. Инновационный бизнес создает спрос на стриминговые видеосервисы, которые позволяют записывать, обрабатывать и распространять ролики с помощью единого интерфейса и/или взаимодействовать с тем же YouTube.

«Форбс» рекомендует: 5 онлайн-сервисов для создания видео

Уже готовы перейти к созданию маркетингового плана для видео? Прочтите эту статью

И раз уж мы заговорили о полезные инструментах, вот пять находок от Forbes, которые могут перенести ваш видеомаркетинг на качественно новый уровень:

  1. PowToon умеет анимировать видео и презентации. Отлично подойдет для демо или пояснений к вашим продуктам или услугам. В бесплатной версии на ваших видео будет стоять водяной знак, который можно убрать за 18 $.
  2. Wideo позволяет бесплатно создавать видео продолжительностью до 45 секунд. Вы можете использовать предустановленные шаблоны или работать с чистого листа. В бесплатном пакете предусмотрено 10 музыкальных треков и 380 изображений. Продвинутые опции доступны по абонплате начиная с 9 $ в месяц.
  3. Stuperflix создает истории из разрозненных элементов: видео, слайдшоу и другого онлайн-контента. Этот инструмент в первую очередь нацелен на создание мультимедийных презентаций, но экспорт в YouTube позволяет использовать его как полноценный видеоредактор. Есть бесплатная версия (с водяными знаками и другими ограничениями). Профессиональный пакет обойдется в 39 $ в месяц.
  4. Screenr — хорошее облачное решение для скринкастов, причем бесплатное. И, как заявляют разработчики, универсальное: готовые видео оптимизированы для мобильных устройств и будут играть «даже на Айфоне».
  5. Wistia позаботится об аналитике. Когда вы отснимете видео и выпустите ролик на просторы интернета, Wistia обещает предоставить хостинг и расширенную аналитику включая слежку за поведением пользователей во время просмотра и тепловые карты. Как ни странно, у них также есть бесплатное решение. Продвинутая аналитика доступна за 25$ в месяц.

Напоследок — еще одна статистика от европейской Ассоциации онлайн-издателей (OPA). 80% респондентов с легкостью могут вспомнить хотя бы одну видеорекламу, которую они посмотрели за последний месяц. Интересно, какие шансы у обычного поста столь же прочно засесть в памяти?

Но примечательно другое: из тех, кто запомнил видео, 46% предприняли дополнительные действия, а именно:

  • 26% постарались найти дополнительную информацию по теме видео;
  • 22% людей перешли на сайт, упомянутый в рекламе;
  • 15% заинтересовались компанией, представленной в видео;
  • 12% совершили заветное действие — купили рекламируемый товар.

P.S. Видео о том, как не нужно делать видео

Инструкция: Как сделать видеосниппеты в поисковой выдаче Google

Сегодня модно говорить о корпоративной ответственности бизнеса. Акцентируя внимание на — без сомнения — важных вопросах, многие компании упускают главное: ответственность начинается не с социально полезных проектов, а с голоса компании. Он слышен в каждой единице контента. Когда вы говорите, вас слушают: в статьях, презентациях, видео. Ролик ниже о том, какие образы не стоит эксплуатировать при съемке рекламного контента. И я глубоко убежден, что это лучший совет, который можно дать тем, кто только начинает свой путь в видеомаркетинге.

А какой совет дали бы вы?