С наступающим, дорогие друзья! Встречайте хит-парад постов из блога Авеб, которыми мы гордимся. Будет полезно, интересно и — искренне на это надеюсь — вдохновляюще. Кстати, почему бы вам не добавить эту статью в закладки?.. Готово? Теперь, когда вы захотите освежить свои знания или получить дозу полезной и надежной информации, вы знаете, что искать :)

Подпишитесь на рассылку-2015 и прокачайте свой бизнес в новом году

И еще. Мы писали об этом в нашей рассылке, но повторюсь: в последнее время мы смещаем акцент с SEO/PPC-материалов на статьи о бизнесе и других аспектах интернет-маркетинга. Причины — все в той же рассылке. В связи с этим нам очень интересно мнение наших постоянных и новых читателей: чего нам не хватает, что бы вы хотели видеть в следующем году, что вам нравится, а что нет. Оставляйте свои пожелания в комментариях. Большое спасибо!

А теперь — за дело.

Бизнес-планирование и маркетология

Бизнес-планирование и маркетология

1. «Малый бизнес — большие амбиции, или с чего начинается маркетинговый план» — это базовая статья на тему бизнес-планирования. Что такое пять ключевых элементов роста бизнеса и как создать рабочую стратегию, простую и короткую, как сообщение в Твиттере? Искусство четко и просто формулировать главные цели, считает Уинстон Черчилль, вот в чем секрет:

«Вчера я поднялся на капитанский мостик и увидел огромные, как горы, волны и нос корабля, который уверенно их резал. И я спросил себя, почему корабль побеждает волны, хотя их так много, а он один? И понял: причина в том, что у корабля есть цель, а у волн — нет. Если у нас есть цель, мы всегда придем туда, куда хотим».

2. Текст моего коллеги по контент-маркетингу и замечательного сейлза Гены Орхимчука «Маркетолог в малом бизнесе и его роль. Как им выжить завтра» ориентирован и на бизнесменов, и на исполнителей. Из него вы узнаете:

  • какова роль маркетолога в малом бизнесе
  • каким должен быть маркетолог на самом деле
  • является ли лучшим маркетологом в малом бизнесе непосредственно владелец этого бизнеса
  • как выжить маркетологу в современных условиях интернет-маркетинга
  • что должен знать маркетолог и в чем его настоящая ценность

В качестве бонусов: лаконичный обзор комплекса 4P: product, price, place, promotion и матрица задач интернет-маркетинга.

Лайфхаки по контекстной рекламе

Лайфхаки по контекстной рекламе

3. Инфографика «Как мы работаем с контекстной рекламой» — это коллекция ответов на популярные вопросы наших клиентов и рынка в целом. Да, PPC — это один из самых эффективных, быстрых и надежных каналов привлечения целевого трафика на ваш сайт, но как правильно работать c Поиском и контекстно-медийной сетью Google, Директом и рекламной сетью Яндекса? Говорит и показывает Авеб.

4. «Скрипты в Google AdWords: как стать гуру автоматизации» — исчерпывающий мануал от Ярослава Беличенко. Вы узнаете, как выжать максимум пользы из автоматических правил и скриптов: Ярослав доступно и просто описывает наиболее эффективные решения по автоматизации контекстной рекламы. Цель: оптимизировать работу внутри системы, а также повысить привлекательность объявлений для вашей ЦА.

5. Статья «Топ-30 ошибок контекстной рекламы» — это не только хрестоматия популярных недочетов, но и инструкция по аудиту рекламных кампаний.

«На протяжении более года моей работы в компании Авеб, — пишет Ярослав во вступлении, — ко мне неоднократно подходили менеджеры по продажам с просьбой сделать аудит действующей рекламной кампании потенциального клиента. Некоторые из таких кампаний дали толчок к поиску новых решений…»

Вот вам новогодняя резолюция: наши ошибки — это топливо, необходимое для движения вперед. Давайте же использовать их с умом.

SEO: главные авебовские инсайты 2014

SEO: главные авебовские инсайты 2014

6. Начнем с основ. Статья Олега Бойко «Как создать сайт, пригодный для SEO» — это четкий призыв к действию: хотите сэкономить — позаботьтесь о SEO еще до начала разработки сайта. Вы узнаете, как:

  • значительно уменьшить расходы на переделку/доработку сайта в дальнейшем;
  • избежать дальнейших расходов по выводу сайта из-под санкций, фильтров;
  • сэкономить время и деньги для продвижения сайта в поисковых системах.

7. «3 лучших сервиса для оценки поискового маркетинга конкурентов» — продвинутая инструкция по тому, как анализировать рынок и использовать лучшие достижения конкурентов на благо своему бизнесу. В этой статье Олег Бойко не только перечисляет классные программные решения, но и описывает простой алгоритм конкурентной разведки, который мы сами используем в ежедневной работе.

8. «Отличие SEO под Яндекс и Google» — еще одна программная статья с очень интересным обсуждением в комментариях. Александр Лозенко делится своими наблюдениями по специфике продвижения сайтов в разных поисковых системах: как работают алгоритмы, ключевые слова, ссылки, каковы требования к контенту и можно ли хорошо ранжироваться одновременно в обеих ПС.

9. «12 функций Excel, о которых должен знать каждый SEO-специалист» от Владимира Шванского — абсолютный лидер нашего блога в этом году, собравший 13К просмотров. Ничего удивительного: Владимир описывает методы решения с помощью Excel тех SEO-задач, которые составляют рутину оптимизатора. Хотите облегчить жизнь себе и своим коллегам — и работать в разы эффективнее? Это статья именно для вас.

10. Завершает SEO-марафон Олег Бойко с еще одним хитом: «Топ-30 ошибок SEO». В свойственной себе манере Олег идет по четкому плану, обращая внимание на ключевые аспекты современного продвижения сайтов. От структуры сайта до внутренней перелинковки, от семантического ядра до работы со ссылками, от фильтрации товаров до работы с файлами robots.txt и sitemap.xml. Вы узнаете, что делать не нужно (и как быть, если вы все-таки допустили роковую ошибку на своем сайте). Хотя постойте… с нашими советами у вас вообще не будет роковых ошибок!

Контент, который умеет продавать

Контент, который умеет продавать

11. Статья Валентина Бохонова «Умная система SEO: от ключевых слов к тематическим концепциям» — материал на рубеже поисковой оптимизацией и контент-маркетингом. Именно на границе между двумя рекламными приемами скрыта суть современного интернет-маркетинга: более нет ни одного приема, который хорош сам по себе. Ни одного. Привет, комплексный подход!

12. Моя статья «Контент-маркетинг: стратегия создания полезного контента в 2014 году», несмотря на заголовок, актуальна по сей день. Внутри: пошаговое руководство для контент-стратегов и контент-практиков любых мастей. Если вы решили начать новый год с долгоиграющей стратегией, то начинайте именно с этого материала.

13. А чтобы закрепить результат, воспользуйтесь «70 советами для эффективного контент-маркетинга». Тут есть все что нужно, чтобы забыть о «кризисе жанра», выпускать качественные материалы, здраво оценивать результаты — и привлекать новых лояльных клиентов даже в условиях кризисной экономики.

Оптимизация показателя конверсии

Оптимизация показателя конверсии

14. Инструкции Вадима Мосохи «Как настроить отслеживание транзакций в Universal Analytics с помощью GTM»- это вторая серия мануала по работе с самым неоднозначным и интересным инструментом Google для веб-аналитиков. Начало здесь.

Хотите узнать, как отслеживать транзакции Google Analytics на вашем сайте? Конечно, хотите — ведь это основная метрика, необходимая для понимания эффективности разных каналов трафика и оптимизации показателя конверсии на вашем сайте.

15. В статье «Как оптимизировать посадочную страницу для разных типов пользователей» я собрал шесть проверенных стратегий по оптимизации landing page. Узнайте, как угодить всем типам посетителей: читателям, сканерам и т.н. «любителям легкой наживы». Кроме того, в тексте есть пять очень симпатичных лендингов от Авеба.

16. Но, пожалуйста, не верьте нашим советам безоговорочно! Если вы уважаете своих посетителей, постарайтесь оценить каждый совет на собственной практике. И только тогда говорите, что работает, а что — нет. Уверен, моя статья «Супервредные советы для посадочных страниц» заставит вас взглянуть на клише более критично.

17. И несколько слов о создании базы подписчиков. «Используйте главный секрет Голливуда, чтобы создать конверсионную форму подписки» на рассылку. Помимо самого содержания, обратите внимание на обсуждение в конце статьи из серии «Вы все еще называете рекламные тексты „копирайтами“? Тогда мы идем к вам» :)

Хорош тот маркетинг, который постоянно развивается

Хорош тот маркетинг, который постоянно развивается

18-19. Наконец, два свежих материала от Юры Кукурики и Ярослава Беличенко:

Думаю, такой контент не нуждается в предисловиях. Скажу лишь, что оба списка в известной мере субъективны, потому мы с радостью услышим ваши мнения, поправки и дополнения в комментариях.

20. А еще за этот год мы написали 25 кейсов по созданию интернет-магазинов, их продвижению в поисковых системах, разработке посадочных страниц, оптимизации рекламных кампаний и повышению конверсии на сайтах наших клиентов. Все они собраны в нашем портфолио — будет здорово, если вы заглянете и туда, а также поделитесь ссылкой на страницу со своими коллегами.

На этом все, друзья. Желаем вам высокой конверсии, лояльной аудитории и эффективных бизнес-решений! До встречи в следующем году.