Прежде всего, сформулируем несколько тезисов, которые позволят лучше воспринимать дальнейшие рекомендации. Речь пойдет о молодом, не раскрученном блоге, с небольшой или вовсе отсутствующей ссылочной массой, небольшим трафиком и невысокими позициями в поисковой выдаче.
Также предположим, что все стандартные технические моменты по внутренней и внешней оптимизации уже пройдены. Обозначим также статьи, которые более полно раскрывают данные аспекты:
Далее нам необходимо ответить на следующие вопросы:
- Чем блог отличается от обычного сайта-визитки или новостного портала?
- В чем заключается отличие продвижения блога от раскрутки сайтов других типов?
1. Блог — это, как правило, авторский контент-проект, ориентированный прежде всего на экспертный контент и взаимодействие с посетителями.
2. Блог продвигается как авторский контент-проект или корпоративный блог. Во-втором случае брендовая составляющая уже есть, в первом — её только предстоит создать. В дальнейшем он может остаться просто блогом, а может трансформироваться во всё, что угодно, начиная от новостного портала и заканчивая проектом, в котором генерацией контента занимаются сами пользователи. В любом случае тем, ради чего пользователи будут приходить к вам, станет контент. Следовательно, к блогу можно применить многие, если не все, методики продвижения контент-проектов.
Таким образом, речь пойдёт не о том, на какой бирже лучше покупать ссылки, как составить стратегию продвижения или рассчитать бюджет, а о том:
- как лучше писать контент;
- зачем нужно определять основные черты посетителей блога;
- как заставить работать поведенческие факторы;
- на какие технические аспекты стоит обратить пристальное внимание;
- какую роль играют социальные сети в продвижении блога;
- зачем нужно пользоваться атрибутом rel=»author«.
Как и для кого писать контент, выбор тематики для блога
Прежде всего, стоит определиться с основной тематикой блога и уровнем конкуренции в ней, а также обозначить временные и денежные ресурсы, которые вы готовы потратить на продвижение. Анализ тематики, конкурентов на первых 2–3 страницах выдачи, их ссылочной массы и авторитетности поможет понять, есть ли смысл пытаться продвинуться конкретно в этой тематике и стоит ли вообще ограничивать тематику блога или лучше писать обо всём.
Экспертный контент
Основным мерилом успеха здесь служит экспертный контент. Если вы способны генерировать его на любые темы — это отлично. Но если же ваши познания ограничиваются строго конкретными темами, сосредоточьтесь лишь на них.
Не стоит пытаться копирайтить, рерайтить статьи на темы, о которых вы имеете крайне смутное представление. Блог — это не интернет-магазин, в котором посетитель приходит на страницу категории, заходит в карточку приглянувшегося товара, не читая SEO-текст в футере. Запомните: вы — не копирайтер, а блог — это не статейная биржа, куда можно сливать не проданный материал.
Контент в блоге и является в каком-то смысле товаром: его просмотр, репост, лайк и оставленный комментарий — это покупка товара, и то, для кого и как вы его напишете, отразится на количестве покупок.
Никому не интересно читать очередную «воду» на много тысяч знаков. Напишите так, чтобы вашим материалом захотелось поделиться с друзьями, дать на него ссылку, лайкнуть. Пишите о том, в чем разбираетесь. Если вы не разбираетесь в чём-либо, интервьюируйте экспертов.
Отвечайте на вопросы: когда пользователь вводит поисковый запрос, то, как правило, он хочет получить ответ.
При всех сложностях в написании экспертного контента, он с лихвой окупает вложенные средства. Идея состоит в том, чтобы его не только дочитали до конца, не просто обсудили в комментариях, но и захотели поделиться полученной информацией с коллегами и друзьями: ссылка на форуме, в чате, репост в соц. сети. Это не просто вирусное видео или фото с котятами. Экспертный контент также применим к блогу: интересные, познавательные мысли интересного человека (группы людей) на определенную тему, в которой он обладает экспертными знаниями и которые хочется:
- Обсудить.
- Поделиться ими.
Критическая масса пользователей — основной костяк
Со временем набирается критическая масса постоянных читателей, которые заходят в блог в поисках свежего контента регулярно, заходят не через поисковые системы, а из закладок или по памяти. Если она не набирается, если % вернувшихся пользователей не растет со временем — значит вы что-то делаете не так. Анализируйте свои действия, проведите опрос среди не вернувшихся о том, почему именно им стало не интересно. Уверяю, опрашивая недовольных качеством контента, можно получить массу полезных идей и ответов, в том числе и на не заданные вопросы.
В случае благоприятного развития событий, можно не только получить постоянный приток трафика на блог, но и сделать из него бренд. Так, например, брендами считаются блоги Артемия Лебедева, Алекса Экслера или Дмитрия Goblin’a Пучкова. Каждый из них генерирует экспертный контент в своей области и заслуженно имеет постоянно растущую базу подписчиков.
Определение основных черт посетителей блога
Для того, чтобы каждая статья, обзор, рецензия была целевой, необходимо знать собственную аудиторию: возраст, пол, язык и т. д. Для анализа этих показателей отлично подойдут Google Analytics или Яндекс Метрика.
Исходя из выбранной тематики, опросов, данных, полученных из Метрики и GA, а также анализа сообщений, оставленных в комментариях или на форуме, необходимо обозначить основные черты, присущие целевому посетителю блога. Это поможет выстроить определенную модель поведения в процессе ведения блога, определить оптимальную стилистику для контента.
Пример
Тематика блога: «Все для рукоделия, вязание, вышивка крестиком и т. д.».
Персона: женщина от 25 до 60+ лет, увлекающаяся вязанием или вышивкой, как правило, не приемлет панибратского обращения, жаргонизмов, ненормативной лексики, любит делиться своими работами, обсуждать чужие, общаться на тематических ресурсах.
Какие выводы можно сделать из анализа этой персоны
Нужно подстраивать свой контент именно под портрет этой дамы, причем подстраивать как по содержанию, так и по стилистике. Так, например, не уместными будут дизайн блога в готической тематике, высокопарный или, наоборот, «пацанский» стиль.
Кроме того, конкретно в этом примере львиную долю экспертного контента могут генерировать посетители тематического ресурса, общаясь между собой.
Однако нужно четко понимать, когда требуется создать платформу для общения, а в каких случаях можно ограничиться комментариями.
Технические и околотехнические аспекты, заслуживающие особо пристального внимания:
- автогенерируемая карта сайта;
- микроразметка, привлекательные и информативные авторские сниппеты;
- перелинковка;
- ЧПУ url’ы и человеко-понятная структура блога, контроль УВ;
- интеграция с соц. сетями, защита от воровства контента, rel=»author«;
- интеграция с Google Новости, «Яндекс.Новости».
Поведенческие факторы, «длинный клик»
Если вашу «простыню» текста без заголовков, без иллюстраций, не содержащую ничего полезного или нового как для читателей, так и для поисковых роботов, не читают, она бесполезна, а значит, она не должна высоко ранжироваться. Именно так считает любой поисковый робот.
Постоянно работайте над тем, чтобы из точки входа новый посетитель ознакомился с как можно большим количеством контента, а в идеале в процессе ознакомления с контентом на страницах блога вообще забыл, зачем он сюда пришел.
Другими словами, необходимо особое внимание уделить так называемому длинному клику, в некоторой степени характеризующему степень удовлетворенности пользователя.
YouTube, социальные сети
Не нужно накручивать поведенческие факторы с помощью вставки видеороликов с котятами только для того, чтобы посетитель провел лишние две минуты на странице. Воспользуйтесь видео со своего личного канала на YouTube — это не только придаст веса вашей статье, рецензии или обзору, но и позволит агрегировать аудиторию, ведь поиск на YouTube тоже имеет свои факторы ранжирования (это тема для отдельной статьи) и многие видеоблогеры раскрутили свой блог именно с помощью канала на YouTube.
Интеграция с социальными сетями
Необходимо не только оснастить платформу вашего блога социальными кнопками, но и позаботиться о создании соответствующего сообщества. Не основывайте подобное сообщество, если не планируете им заниматься, активно участвуя в общении с посетителями, мотивируя их анонсами свежего контента, конкурсами и акциями.
Развивайте сообщество, участвуйте в тематических конференциях, митингах, выставках, освещайте и интервьюируйте, делитесь впечатлениями и авторитетным мнением. Не справляетесь самостоятельно — наймите комьюнити-менеджера.
Эта тема настолько обширна, что невозможно в рамках этого материала даже вкратце рассказать об основных нюансах продвижения под конкретную соц. сеть.
Поэтому предлагаем ознакомиться со следующими материалами:
E-mail рассылка
Рассылка по базе собранных e-mail с описанием свежих тем, активных обсуждений, актуальных конкурсов — это отличный способ напомнить о себе загулявшему читателю. Не стоит злоупотреблять, рассылая её всем подряд: подобная неразборчивость может привести к потере постоянного читателя. Логичнее всего, если бы посетитель сам мог выбрать, с какой периодичностью и по каким критериям будет осуществляться его персональная рассылка.
Регулярное обновление контента, контент-стратегия
Планируйте свою деятельность. Руководствуйтесь правилом: «Если планов нет на бумаге — значит мы плывем по течению».
Составьте документ на несколько месяцев вперед с описанием тем, на которые планируется написать статьи, распределите эти темы по дням недели — контент на популярном блоге необходимо обновлять несколько раз в неделю. Оставьте свободное место под сезонные тематики.
Да, это не так весело, как просто фотографировать свою еду и выкладывать в instagram, но ведь и вы хотите раскрутить свой авторский или корпоративный блог, чтобы превратить его в площадку для новых клиентов, идей, а в дальнейшем уже монетизировать его с возможной эволюцией из безобидного хобби в основную работу, приносящую немалый доход. Для этого он должен стать второй работой уже сегодня, иначе блог так и останется личной страничкой, на которую совершенно случайно забредают два ваших приятеля из VK и один SEO-экспериментатор, проверяющий выдачу на 50+ странице.
На первых порах делитесь контентом, договаривайтесь с владельцами блогов, интернет-журналистами, электронными СМИ о публикации вашей статьи с указанием ссылки на первоисточник.
Вывод
Продвижение блога сопряжено со всеми трудностями, сопутствующими продвижению любого контент-проекта, плюс существует немалая толика уникальных, свойственных только блогосфере, «граблей». Раскрутка блога — не тривиальная задача, с ней достаточно редко сталкиваются SEO-специалисты, а следовательно, любые наработки и решения в этой области имеют двойную цену и в основном базируются не на закупке ссылок, а на SMM, экспертном контенте и грамотно выстроенной контент-стратегии.
