Даже если вы суперблогер со стажем, у вас всегда будут более или менее удачные материалы. Одни статьи пройдут мимо широкой аудитории, другие выстрелят в поисковых системах и соберут много полезных соцсигналов. Как правило, популярные посты (особенно в корпоративных блогах) — это «вечнозеленый контент». Такой контент не теряет свою актуальность и остается полезным на протяжении многих месяцев (все это время привлекая пользователей на ваш сайт). Неплохо, правда?

Хотите сделать и без того топовый материал еще популярней? У нас есть десять рабочих советов.

Регулярно обновляйте старые статьи

Рано или поздно даже звездный пост потеряет трафик, если его не обновлять. К примеру, наша инструкция по настройке Google Tag Manager собрала более 7К просмотров в первые три месяца после публикации, а за последний месяц — всего 1,3К. Материал все еще актуален, но, как показывают комментарии, мы ответили не на все вопросы пользователей, плюс за прошедший год Google выкатил новые обновления системы. Если обновить пост сейчас, мы добьемся значительного повышения трафика, а поисковые боты при алгоритме Google Freshness воспримут статью как новую и уникальную.

Хит блога Авеб: 70 советов для эффективного контент-маркетинга

Однако с «вечнозелеными» темами нужно быть осторожным: много лет подряд всем интересно, как раскрутить группу Вконтакте, но методы продвижения меняются едва ли не ежемесячно; пожалуй, каждый человек, который хочет положить ламинат у себя дома, искал в поиске информацию о разных типах покрытий — но рынок развивается, и покрытия, бренды и методы укладки меняются вместе с ним. Будьте честны со своими пользователями: вечнозеленый контент сработает только в том случае, если, помимо ключевых слов, вы предоставите действительно полезную и проверенную информацию.

Вечнозеленый контент: как сделать ваши статьи еще более популярными

Продвигайте свою рассылку на страницах с вечнозеленым контентом

Ваши популярные посты получают трафик, верно? Не зацикливайтесь на самих «виновниках торжества» — используйте их для генерации еще большего трафика на другие страницы. Речь идет не о внутренней перелинковке (это очевидно), а об интеграции других каналов интернет-маркетинга. Добавив форму подписки на рассылку на страницу с вечнозеленым контентом, вы получите больше подписчиков. А в будущем сможете показать новый контент большей группе читателей.

Чтобы увеличить процент подписок, используйте релевантный призыв к действию. Разница в конверсии ошеломительна. К примеру, в конце прошлого года блог Fiverr сделал большую подборку лучших предложений компании за 2014 год, разбив ее на несколько частей. Первая десятка отправилась в блог под видом топ-10. В конце поста был call-to-action с предложением подписаться на рассылку, чтобы получить еще больше информации по теме. Причем каждый новый подписчик получал еще 10 предложений уже в формате PDF.

Релевантный оффер позволил повысить процент подписки с 0.54% до 4.82%. А это 785% рост.

Запускайте регулярные email-дайджесты лучших материалов

Опять-таки, ключ не в абсолютно новом контенте, а в его релевантности. Нет ничего плохого в том, чтобы предложить пользователям статью годичной давности. Главное, чтобы она соответствовала остальным материалам в рассылке и несла дополнительную ценность для ваших читателей. Стоит ли повторять, что люди, которые читают ваши рассылки — это самая лояльная и конверсионная аудитория? Это ваш золотой фонд.

Ссылайтесь на популярные посты в виджетах сайта

Навигационные блоки на сайте — это хороший способ привлечь внимание к старым материалам. Регулярные подборки вроде нашего ежегодного хит-парада лучших материалов тоже отлично работают. Учитывайте частоту обновлений — никому не понравится, если вы будете спамить своими «хитами» наравне с новыми публикациями. Также не усердствуйте с прямыми вхождениями в анкорах, чтобы не привлечь нежелательное внимание «Гугла». Не хотите выдумывать собственные алгоритмы ранжирования статей на сайте? Используйте плагины — их в избытке для любой толковой CMS.

Внутренние ссылки и ни грамма SEO

Все-таки эта статья будет неполноценной, если не подчеркнуть важность внутренней перелинковки. Как я сказал ранее, это очевидно. Главное: на минуту забудьте о трафике и SEO. Польза для ваших читателей, глубина освещения вопроса — вот что важно.

Попробуйте сделать страницу в духе «Начните тут» и соберите там ссылки на все топовые материалы из вашего блога. Постарайтесь рассказать историю с помощью ссылок на лучшие публикации. Структурируйте информацию.

И еще раз: избегайте прямых вхождений в анкорах.

Попросите что-нибудь взамен

В статье о социальной оптимизации сайтов мы писали, как с помощью сервиса Click to Tweet заблокировать содержимое вашего сайта, превратив твиты в социальную валюту. Аналогичные решения есть и для других социальных сетей, и для рассылок. Однако не забывайте о свободе выбора: убедитесь, что у пользователя будет возможность закрыть всплывающее окно. Если он не хочет совершать целевое действие — не нужно. Лучше сохранить заинтересованного читателя, нежели отвадить его навязчивым поп-апом. Предлагайте честную сделку — но не вымогайте. Попрошаек никто не любит.

Вечнозеленый контент: как сделать ваши статьи еще более популярными

Перерабатывайте вечнозеленый контент

Работая в пределах одного информационного канала, вы никогда не добьетесь той популярности, которая возможна, если действовать сразу в нескольких медиумах. В конечном счете, популярный контент потому и популярен: он есть на YouTube, в Pinterest, на SlideShare и т. д.

Говорят наши коллеги из KISSmetrics: мы взяли несколько постов Дэна Зареллы [западный SMM-эксперт — прим. редактора] и превратили их в три инфографики. Что интересно, несмотря на огромную лояльную аудиторию Дэна, наша графика оказалась куда более популярной. Это плюс в копилку графической подачи информации, а также причина, по которой вы должны использовать все возможные средства, чтобы донести контент до пользователей.

От себя добавлю, что если вы только-только осваиваете визуализацию данных, обязательно прочтите эту статью.

Распространяйте контент

Еще один, казалось бы, очевидный совет: гостевой блогинг — это проще, чем вы думаете. Для этого вам не всегда нужно перерабатывать или уникализировать материал. Боитесь потерять трафик? Мол, зачем мне делиться с каким-нибудь AIN.ua, когда я могу грести трафик у себя в блоге. Экспозиция, информационный шум и шанс начать диалог с новыми людьми стоят всех сотен «потерянных» просмотров.

Кстати, проблему потерянного трафика решает атрибут rel=canonical. С его помощью вы покажете поисковым системам, что оригинал хранится именно у вас в блоге. А если сайт, который использует вашу статью, играет по правилам, то он обязательно укажет ссылку на первоисточник.

Регулярно расширяйте и дополняйте готовый контент

Просто обновить статью, добавив в нее пару-тройку абзацев — это хорошо, но если вы подойдете к делу серьезно и расширите тему, будет еще лучше. Тому есть несколько причин.

Во-первых, статьи, содержащие более 2 000 слов ранжируются лучше, чем небольшие материалы (500-1000 слов).

Во-вторых, тенденция, которая четко видна на Западе и вот-вот доползет до нас, четко указывает на превосходство in-depth articles — «исследовательских статей». Нил Патель уверяет, что расширение и углубление старых статей за один только месяц принесло ему на 13,5% больше трафика из Google.

В-третьих, готовые статьи можно насыщать лонгтейл-ключами — так вы сможете ранжироваться по нескольким дополнительным запросам.

Только, пожалуйста, никакой воды.

Вечнозеленый контент: как сделать ваши статьи еще более популярными

Совершенствуйте заголовки

Вы замечали, как работают новые медиа вроде AdMe или BuzzFeed? Обращали внимание на их заголовки? Это конвейерные формулировки, которые тем не менее встряхивают пользователя, вызывают интерес или эмоции, апеллируют к его вопросам или тревогам. Если так пойдет и дальше, интернет превратится в один большой «Баззфид» (что вызывает у нас серьезные опасения), но, возможно, именно это нам и нужно.

Вот десять надежных «приманок», которые прекрасно работают как в коммерческом, так и в развлекательном интернете. Используйте эти слова, чтобы стимулировать интерес пользователей (и повысить CTR в результатах поиска, соцсетях и рассылках):

  1. Как сделать –
  2. [числовые заголовки, вроде тайтла этой статьи]
  3. Бесплатный –
  4. Вы/ты –
  5. Советы –
  6. Почему/зачем/для чего –
  7. Лучшие –
  8. Секреты/фишки –
  9. Шикарный/удивительный/гениальный –
  10. Простой/легкий –

Надеюсь, эти лучшие 10 советов с гениально простыми (и бесплатными) секретами для того, чтобы вы могли написать заголовок своей мечты, вам помогут ;-)

А теперь серьезно: в интернете нет ничего статичного. Именно поэтому вы не должны забрасывать свои старые материалы. Напротив, работайте над ними, совершенствуйте навыки письма и развивайте уже написанный контент. Это простой и бюджетный способ повысить трафик и лояльность клиентов. Если только вы не хотите сделать из своего сайта устаревшую энциклопедию, у вас нету права упустить такую возможность.

Больше информации по теме: Quick Sprout, Texterra. Фотографии: Pexels